我优求知网文化产业前景分析篇（1）
一、电视包装的含义
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、***像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。
包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
二、电视包装要素
1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。
2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
三、电视整体包装应遵从的基本原则
随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：
1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。
2.规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。
四、电视包装的形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
2.电视台或电视频道的形象宣传片。
五、电视包装与电视节目产业化的关系
1.电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。
电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。
2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。
参考文献：
文化产业前景分析篇（2）
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文化产业前景分析篇（3）
一、研究背景
旅游业是较早介入体验经济的行业，体验经济思想已经自觉地渗入到旅游业中，使得传统旅游逐渐向体验式旅游模式转变。
桂林是***公布的全国首批24座历史文化名城之一，也是全国著名的风景旅游城市，具有悠久的历史和众多的名胜古迹。桂林现存的文物古迹较多，其中位于市中心的靖江王城是我国现存最完整的明藩王遗址，靖江王城是桂林最早开发的景区，早在1500多年前就开发以独秀峰为中心进行开发，到了明代，成为真正意义上的王城。其城墙、城门基本还是原来的风貌，此外还有王府的承运门、承运殿和寝宫、御苑、南明铁炮等遗址和文物，集重要的历史和艺术价值于一身。开发体验式旅游产品，具有得天独厚的资源优势。
二、桂林王城景区开发现状及体验式旅游资源的SWOT分析
（一）桂林王城景区开发现状
桂林王城景区集唐、宋、元、明、清、民国各个时期的历史文化气息于一身，同时景区内拥有一批丰富的以龙爪树、夫妻树为代表的奇特植物资源。优美的自然环境、深厚的历史底蕴致使源源不断的学者专家对其旅游的发展与开发跃跃欲试。王城景^的旅游发展模式仍需新时代中的优化转型和不断升级。
目前，王城景区目前与广西师范大学融合在一起，共同发展。王城景区已开发并对外开放的大部分为观光型旅游产品，而少部分体验式旅游产品。
（二）桂林王城景区体验式旅游资源的SWOT分析
利用SWOT分析就是通过对桂林王城景区发展的优势、劣势、机会、威胁的分析，得出其在发展体验式旅游产业时自身所具有的优势，存在的劣势，外部环境中面临的机遇和威胁，在此基础上进行系统分析，为制定或修改桂林王城景区体验式旅游发展战略提供决策服务。
1.优势（strengths）分析
（1）地缘区位的优势
王城景区地处桂林市中心，景区中央是独秀峰，北面有宝积山、叠彩山为屏，东面有伏波山、七星山环列，西面有老人山拱卫，南面与象鼻山相望，地理位置相当重要。四周交通四通八达，拥有中山路、***路、滨江路、凤北路经过；四周景区景点密集，具有非常良好的景区组合性；商业也非常发达，超市、休闲会所、餐饮等城市因素全部匹配。可以说，桂林王城景区是中国市级行***区域中区域优势最卓越、历史文化底蕴最深厚的景区。
（2）历史文化丰富且悠久
桂林王城是桂林最早开发的景区，早在1500多年前就开发以独秀峰为中心进行开发。这里是唐朝的开发及桂林第一学府诞生之处；这里是有名诗句“桂林山水甲天下”的出处；这里是元朝的藏龙卧虎和桂林的宗教圣地；这里是明代藩王府的风水典范及其王家园林文教圣地；这里是清代贡院；这里是孙中山与广西民国***的重要场所，同时也是文脉相承，薪火不息――广西师范大学校区。为体验式旅游产品提供了丰富的文化内涵。
（3）总体资源组合度好，观赏游憩使用价值高
景区内既有以独秀峰、月牙池为代表的山水景观，又有以王城建筑、城墙、历史遗迹遗址、摩崖石刻为代表的历史文化，还有以广西师范大学校园为代表的现代人文景观，自然资源和人文有机结合，形成相对***的综合旅游资源富集区，旅游资源的组合度好，整体旅游观赏和游憩价值很高，是桂林市独特优势的旅游资源。
2.劣势（weaknesses）分析
（1）旅游线路单一，开发空间布局功能不够明确
目前王城景区开发的旅游线路单一，王城现有的旅游范围主要是中轴线上的“一门（承运门）一殿（承运殿）一宫（寝宫）一山（独秀峰）一池（月牙池）一馆（博物馆）”和科举陈列馆、孔庙上，而其他景点如城墙、学校花圃园、校园环境区等没有形成旅游线路。除了中轴线外，其余空间闲置较多，并受旅游空间限制，旅游旺季客流过于集中，造成景区拥挤不堪，环境容量受到极大挑战。
（2）王城景区的历史文化内涵尚未得到有效发挥
王城景区目前开发的文化主要是风水文化，而在王城景区中山水文化、历史文化、教育文化、***治文化等这些深厚的历史文化都未得到有效开发利用。
（3）旅游活动内容不够丰富，动态景观、体验项目少
王城景区目前开发的动态景观主要傩戏表演、模拟状元考试等，在体验项目上有参拜太岁和孔庙，这些项目无论是活动时间还是内容都比较短且少，无法满足游客的多层次旅游消费需要。
（4）文化教育旅游尚属空白
王城的一个显著文化之一就是教育文化，但目前开发该方面的旅游项目不多不够明显。
3.机遇（opportunities）分析
（1）新经济时代促生体验式旅游新发展
我国良好的国际、国内大环境、人们收入水平的不断提高，消费观念的不断转变，休闲时间和可自由支配收入的增多等等，都为体验经济的发展提供了基础和保障。随着体验经济浪潮的到来，体验式旅游产品必将如约而至。
（2）旅游业快速发展的机遇
旅游业的高速迅猛的发展不仅满足了广大旅游者的消费需求，现代旅游已由单一的观光旅游向文化体验、休闲度假、娱乐、运动养生等多层次多格局转变。桂林旅游业的发展面临着升级换代与整合提升的外部契机：桂-台直航、广贵高速铁路、桂梧高速公路等外部快速通道的建设一方面将大大改善桂林的外部交通环境，提高桂林旅游的可达性。
（3）文化发展机遇
国内正在掀起一股文化旅游热，各个旅游城市以及旅游景区纷纷加大对本土文化的挖掘与开发，国内许多城市正在顷力打造新型的文化产业与旅游产业，实现文化产业与旅游产业相结合的项目，如西安曲江大力打造曲江文化产业示范基地，将大雁塔、大唐芙蓉园等开发为文化产业示范基地等等都取得了很大的成功。
（4）景区知名度的不断提升
1996年被公布为全国重点文物保护单位，现在是广西师范大学校园；时隔10年后的2006年桂林王城景区被国家旅游局评为国家4A级旅游景区，是中国唯一的一家4A级景区式校园，现在正在进行紧张有序的申报国家5A级景区当中。
4.威胁（threat）分析
（1）旅游地空间竞争的威胁
王城景区虽然地处市区中心，但由于桂林市景区密度较大，虽然在一定程度上可协同发展。旅游资源的相似性、旅游客源市场定位的趋同性、旅游产品的雷同性等，势必加剧旅游产品的竞争。王城景区始终是旅行社加点的景区。
（2）王城景区文化主题不明确，减弱竞争力的特色性
王城景区集聚各朝代文化于一身，所在地区的历史，上溯南朝，下迄民国，颜延之、郑叔齐、王正功、元顺帝、永历帝、石涛、陈宏谋、孙中山、张太雷、陈嘉庚等的遗踪尤存，可以说王城就是桂林历史的缩影和精华。
（3）对外开放对旅游资源本身的破坏性
在王城景区这种生活文化景观中，文化差异化体验和互动的后果往往是对旅游本土文化、生态环境和社会关系的破坏等对景区的可持续发展造成一定程度的威胁。
三、桂林王城景区体验式旅游开发研究策略
新经济时代下，符合未来旅游需求方向，才能走上可持续发展的良好道路。王城景区的旅游发展必须改变现状，在从“硬开发”中的规模扩张到“软开发”中的资源深化，以“娱乐、教育、逃避、审美”四个方面的主要内容，将最初的观光型旅游产品更新换代。
（一）营造和提炼与产品相吻合的文化氛围环境（审美）
可以通过旅游工作者身上传递的文化特色感佑慰停让其在旅程中留下服务文化的深刻印象。王城景区内工作人员均着王府装束，给人以文化特色的视觉冲击。
（二）增加参与性和互动式旅游活动项目设计（娱乐）
一个别致而让游客喜欢的体验型旅游产品必须有活动项目的加入，否则就会让人觉得死气沉沉。据数据统计，国内外游客对王室人物和名人的认可度比较高，都比较乐意体验相关拟开发的旅游项目。因此，以主题文化为背景策划相应的角色体验活动也极具吸引力和产品竞争力。
（三）开发特色文化教育旅游产品，旅游发展空白（教育）
桂林王城景区是全国唯一一个同大学校园相互交融的景区，王城景区发展文化教育旅游产品可谓是众望所归。以体验的模式开发书香特色生活社区、修学教育区、文化展示区等以文化教育为主题的旅游产品区，定期策划国学活动等，使之成为王城景区发展中的亮点之一。
（四）将王城的后花园，打造成为游客心灵的后花园（审美+逃避）
在繁忙的都市生活，忙碌成为当代年轻人生活的主题。偶尔，看看美景，喝喝清茶的场景是许多人向往的瞬间。王城景区的月牙池是王府的后花园，山水景色优美，令人心旷神怡。利用这一宝地，完善包装成游客休憩打盹儿的心灵洗涤世界，无疑将会增加王城景区的吸引力。
（五）开发富有民族特色和艺术文化的旅游商品（娱乐）
旅游商品在设计时一般应从自然地理因素、社会文化因素、当地经济因素、历史因素、艺术文化和当地景观特色等方面进行挖掘。旅游商品在销售包装中应增加“文化体验”和“情感需求”设计，尽可能以DIY的模式进行开发，让顾客在旅游中既品赏历史文化韵味又传达自己的情感。
（六）积极开发体验式旅游，科学做好保护工作
在旅游产品体验化中，文化差异化体验和互动的后果往往是强势文化对弱势文化的侵蚀和替代，破坏了旅游发展的持续性。所以，任何创新开发都必须以保护为前提，在旅游产品体验化创新中，我们要通过合理的体验化设计来减少这些负面影响，并且要避免在某些旅游地体验化开发泛滥和低级化。
文化产业前景分析篇（4）
（山东农业大学林学院，山东泰安271018）
摘要：以淄博聚相山农业园规划为例，通过对土地适应性的深入分析，将土地现状划分为低度、中低度、中高度、高度4 种不同程度的敏感区，并结合山地自然景观、农业生产景观、人文建设景观三大广域景观构成类型，提出针对山地农业园可持续发展的景观生态规划方案。第一，规划六大生态景点，构建良好的生态景点格局；第二，加强景观斑块互补，注重产业生态循环，建立良好的景观生态系统。规划中以土地适应性分析为切入点，以景点建设为落脚点，将景点与生态相结合，总结出生态景观的表达思路，以期为山地型农业园区的景观规划提供有益借鉴。
关键词 ：山地农业园；土地适应性；景观生态规划；农业景观
中***分类号：TU986 文献标志码：A 论文编号：cjas15010001
基金项目：十二五国家科技支撑计划“低成本村镇基础设施与环境建设技术研究与示范”(2014BAL04B05)。
第一作者简介：时玉芹，女，1988 年出生，山东东营人，硕士，主要从事风景园林规划与设计的研究。通信地址：271018 山东省泰安市岱宗大街61 号山东农业大学林学院，E-mail：syq1988@163。
通讯作者：陈东田，男，1970 年出生，山东淄博人，副教授，硕士生导师，博士，主要从事景观规划设计与旅游开发规划方面的教学和研究工作。通信地址：271018 山东省泰安市岱宗大街61号山东农业大学林学院，E-mail：chdot@163。
收稿日期：2015-01-03，修回日期：2015-03-02。
0 引言
随着农业产业化进程的加快，山地农业资源得到逐步开发利用，由于山区地形地貌的特殊性，环境容量、生态承载能力有限，经济发展需求和生态功能分异定位的矛盾日益尖锐。大部分农业园区规划无法完全兼顾全园的生态功能，不能营造多层次的景观，更有甚者土地利用不当，造成农作物种植不妥，引起严重的环境恶化、水土流失和土地沙化等问题[1-3]。山地农业园的规划涉及农村规划和景观建设的多个方面，目前学者主要对与农业园规划相关的景观生态学原理[4-6]、物质循环[7-8]和农业园分类[9]等进行了研究，对农业景观[10-11]、生态农业[12]和景观生态应用[13]也有一定的涉及，但是理论之间缺少联系，实践项目缺乏必要的土地适应性分析，并且针对于山地这一特殊地形的农业园景观生态规划的研究较少。如何在保证基本经济产业生产的同时，基于生态景观的构成类型和土地适应性的分析，探讨农业景观生态规划的模式方法，建立良好的山地农业园景观景点和生态系统格局成为当前山地农业园区规划的研究重点。因此，笔者进行了本研究。
1 聚相山农业园项目概况分析
1.1 现状分析
聚相山位于山东省淄博市淄川区龙泉镇韩庄村以东3 km，属于泰沂山区北麓中低山区。龙泉镇土地为富硒土壤，是山东省内唯一的“山东省天然适硒区域镇”。位于山东省四号旅游区齐文化旅游线上，区位优势明显，交通便利。聚相山农业园区东西跨1810 m，南北长2210 m，实际可控制总规划用地面积200 hm2。三面环山，峪谷错综复杂，海拔差在300 m左右，最高山峰海拔为537.8 m。园区现状土地利用类型少，主要包括荒地、林地、设施建筑用地和道路用地，景观类型较单一，以自然景观为主，如***1 所示。
1.2 生态景观构成及其影响因素分析
对于聚相山农业园而言，其景观生态系统的结构差异受项目类型的控制和影响[14]。从不同项目功能的角度分析，可分为山地自然景观、农业生产景观和人文建设景观三大类。不同景观类型的影响因素有所不同，如表1 所示。山地地形海拔和生态因子的差异性也是其必要的影响因素，影响着各类广域景观构成和镶嵌景观类型，在表中并没有重复说明。
1.3 土地适应性分析
土地适应性是山地农业园景观规划的基础，是对环境敏感度的综合评价[15-16]。规划中结合景观构成的不同类型，通过对聚相山农业园不同海拔相应的生态因子的调查和研究，主要从地形、风速、温度和生物多样性进行综合分析，绘制出聚相山农业园土地适应性分析***，进而根据土地敏感的不同程度，得出景观生态规划模式表。如***2、表2 所示。
2 聚相山农业园景观生态规划
2.1 景观生态规划布局
聚相山农业园规划形成“二线连六区”的景观生态规划格局。“二线”分别是指特色种养景观线和人文旅游景观线。“六区”是指六大功能分区：分别是宗教文化区、民俗休闲区、生产加工区、特色养殖区、养生度假区、杂粮种植区。六大功能分区的布局，以民俗休闲区为核心，向宗教文化区和养生度假区辐射，形成贯穿园区南北的人文旅游景观线；由杂粮种植区、特种养殖区、生产加工区形成贯穿园区东西的特色种养景观线，为游客游览的辅助地带，主要以经济效益为主，形成核心区拉动放射点的整体格局，达到生态、景观和生产的统一，如***3 所示。
2.2 构建良好的生态景观景点格局
聚相山农业园意在打造以特色种养为主体，以生态农业文化为特色内涵，以观光游览和生态休闲为主要功能的综合性农业生态园，力***成为区域性的绿色生态走廊。根据生态景观构成类型的不同拟规划打造六大景点，分别是佛缘生辉、农家风情、烟林五色、菜园撷趣、聚相烟雨和浮岚暖翠，如***4 所示。
2.2.1 山地自然景观选择山体地形复杂、自然条件优越和空间形式多样的区域营造自然景观，在原有地形的基础上增加必要的乡土树种，建立全区基本的背景基调和天际线轮廓，增加空间的多样性和层次感。选择园区远眺可见的山峰，规划打造浮岚暖翠景点。保留部分自然植被，以侧柏林为主，加强树种规划。在最高点建设聚相阁，营造乡土文化气息，通过道路、树木和景观的结合，强化山体斑块和廊道，美化山体。
2.2.2 农业生产景观 农业生产景观的特质性表现在其复杂的生态、生产种养模式和植被的四季变化，蕴藏着深层次的历史、文化信息，是高层次的人工生态系统[17-18]。规划中结合山地生态因子的特殊性，改造荒地，开垦梯田，以“种植业出特色”为目标，突出农田景观，同时增设农事体验和科普教育区域，旅游与产业相结合，使产业景观化。主要包括菜园撷趣和烟林五色两大景点。
（1）菜园撷趣。由梯田种植打造的生产景观，利用层层大棚，种植层层不同种类的蔬菜。在蔬菜的成熟季节，春、夏、秋、冬皆有一番成熟的景象，是营造休闲摄影的好题材。同时，在部分梯田坡上种植晓裳黄菊、桔梗、金针菜等经济作物，间隔不同斑块，丰富景观组合形式。
（2）烟林五色。丰富沟峪生产景观建设，主要种植杂粮，以谷物、花生为主，采用间作和轮作的种植方式，力求经济最大化，兼顾景观生态化，在收获季节体现五谷丰登的场景。
2.2.3 人文建设景观 人文建设景观是以人的使用为中心而塑造的，它拥有着经济、环境、美学及文化层面的绩效，能够体现持续的发展动力[19-20]。开发人文景观，要从景观本身的可利用性出发，既不忽略其历史发展过程，也不破坏自然环境的潜能。考虑当地的民俗文化，建筑、景观的风格与之相对应，采用古朴特色的小青瓦和毛石，反映历史民居，同时，在传承文化中升华，加入部分现代元素，增强景观的可塑性。主要包括佛缘生辉、农家风情和聚相烟雨三大景点。
（1）佛缘生辉。宗教文化作为中国传统文化的重要组成部分，对社会的精神文化生活产生了重要影响。佛缘堂的建设能够提升景观人文化，是景点的主体性建筑，场地适合大型宗教活动的举办。同时，珍味斋提供配套的餐饮服务保障。
（2）农家风情。规划建设一组具有管理功能兼具展示淄川乡村建筑艺术、民间艺术和乡村生活习俗等的文化展示馆和特色商品展销中心。挖掘宣传淄川历史文化和民俗文化，培育壮大民俗文化产业。另规划拓展训练基地、动物运动会等体验观赏类项目，增强园区的娱乐性。
（3）聚相烟雨。位于园区东南部，以养生度假为主题，生产和景观相结合。梯田种植中草药，打造中草药园，融入“五感”养生活动，体现经济和旅游价值。规划农业科技服务中心和聚相人家，以农业服务、农业示范和科技推广为主，兼顾餐饮、居住和会议等服务，与山体自然生态结构融为一体。
2.3 建立良好的景观生态系统
2.3.1 加强景观斑块互补 景观斑块是各类物种的聚集地，也是景观内的生态流场所[21]。充分利用不同景观生态资源在时间和空间上进行互补，如耕地和园地的轮作和间作种植以及立体农业种养技术，都是重组斑块类型，对优化经济结构，稳定生态系统具有积极作用。
2.3.2 注重产业生态循环 全园建立以沼气为纽带的物质循环模式。该模式下园区的畜禽粪便、农作物的秸秆、旅游区人粪尿以及可利用的垃圾等可作为沼气生产原料，产生的沼气供给旅游业，沼液和沼渣提供给种植业[22-23]。养殖业、种植业、旅游业产业间相互循环，加强系统内部物质的有效利用，构建立体循环网络结构，增强了系统的稳定性，如***5 所示。
3 结论
本研究根据淄博聚相山农业园实践现状，首先进行生态景观类型和土地适应性的双重分析，得出三大广域景观和六大镶嵌景观，根据土地敏感度绘制景观生态规划模式表，为后期的景观景点建设提供依据。进而进行景观生态的项目规划，从三大景观类型入手，因地制宜。山体自然景观体现山脉走向及植被群落，易于规划山顶标志性景点；农业生产景观的建设要考虑梯田种植，打造农事田园景点；人文建设景观注重民俗文化，可开发体现当地文化的景点。在规划中注意将生态循环理念贯穿始终，最后得出一套山地农业园景观生态规划的实践方案，以期为以后的山地型或者其他类型的农业园建设提供思路和内容的借鉴。
4 讨论
（1）聚相山农业园景观生态规划方案涉及到生态、经济和人文三大方面，主要涵盖了农业产业，物质循环、景点构建等园区亟待解决的问题，探讨环境生态和景观的可持续性，注重发展农业和旅游业，具有一定的可行性和推广意义。但是，还需考虑城镇化进程、社会心理等因素，才能使山地农业园景观生态规划更加合理。
（2）本研究中景观类型和土地适应性的双重分析是规划强有力的后盾。规划方案考虑生态林、经济林、杂粮、蔬菜、养殖、休闲设施等对用地环境的不同需求条件，对生态景观景点进行有序分类和建设，具有一定的规律性和地域特色性。另外，需要注意的是规划中尽量减少大面积平整土地，保护环境。
（3）由于研究范围有限并受地理位置的控制，规划存在局限性，对生态规划指标体系[24-25]并没有系统研究。如果规划范围较大，以后的研究者可以根据指标体系进行规划前后景观格局的对比研究，将更有说服力。
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文化产业前景分析篇（5）
中***分类号： TU984 文献标识码： A
过去几年，中国经济发展主要体现传统粗放型、以高投入及高消耗为标志的发展模式，消耗了大量的自然资源。2009年***常务会议提出控制温室气体排放行动目标，即到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放量下降40%~50%，作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划的指示。随着控制温室气体排放行动的开展，越来越多省级、市级的国民经济和社会发展规划提出建设低碳城市的战略目标。低碳城市是指经济增长与二氧化碳排放趋于脱钩的城市发展模式[1]，有两种表现形式：一种是二氧化碳排放随经济增长表现为负增长的绝对脱钩发展模式，另一种是二氧化碳排放仍是正增长，但排放的速率低于经济增长的相对脱钩模式。规划环评中如何界定规划方案可以促进低碳战略目标的实现，将成为亟待研究的课题。
目前大多数学者的研究多集中在低碳对策方面[2]。郑少露等学者[3-5]也提出基于低碳理念的指标体系的构建，综合评价规划的环境合理性。以碳排放量及排放强度为分析对象、以分析经济增长与二氧化碳排放的脱钩程度[1]为评价终点的研究较少。本文探讨量化碳排放量等低碳指标，多角度分析规划发展路径低碳建设效果的方法。
1、低碳城市发展评价技术路线
以经济基础和现状节能技术水平为依据，通过仔细分析相关规划中的宏观调控***策和建设方案，明确低碳建设的潜力和空间，设定不同发展情景。通过资料收集与分析，确定各级能耗效率指标计算能源消耗量（标煤量），结合能源现状消耗结构和能源结构调整方案，计算各情景的各种能源实际消耗量。以***公布的CO2与能源转换系数预测CO2排放量，计算碳排放强度、碳排放弹性系数等指标，判断规划低碳城市建设目标的可达性。
***1低碳城市发展评价技术路线
2、研究方法及评价指标
2.1 分析方法
统计分析：通过统计年鉴、能源统计数据等资料，确定现能源统计单元的能源利用效率，即第一产业、第二产业（各行业）、第三产业以及生活消费的能耗效率，配合实地调研进行横向对比分析以及趋势分析，识别能耗高的原因及节能潜力，确定规划期末的节能目标。
情景分析：解析各规划拟实施的重大项目及***策，采用主成因分析法识别可低碳发展的主要路径，利用情景分析法设定惯性发展情景（即基准情景）、低碳建设单一路径发展情景（节能减排情景、产业结构调整情景、能源结构调整情景）以及低碳综合发展情景下的各项分析指标。
2.2 计算方法
能源消费总量的预测模型：；其中和为第一产业和第三产业生产总值；为一产和三产的能源消耗强度；为第二产业各行业的工业总产值；为各行业能源消耗强度；为行业数；为人口数；为人均民用耗能值。
能源转化方法：；其中为不同类型能源使用量，系数为不同类型能源碳排放强度，为能源种类数。
碳排放弹性系数法：运用弹性系数作为低碳城市的评价指标基于脱钩理论基础上的现实应用[1]。碳排放弹性系数=1时为当前惯性发展，低碳建设效果为0；碳排放弹性系数=0时为绝对脱钩情景；碳排放弹性系数大于0小于1时为相对脱钩情景，数值越小脱钩程度越大，说明低碳建设效果越好。
2.3 评价指标选择
根据评价方法，使用如下指标进行预测(见表1)。各能源CO2排放强度见表2。
表1 低碳城市发展评价指标列表
表2各能源二氧化碳排放系数
3、应用案例
本研究对象为某地级市“十二五”国民经济与社会发展规划。该市目前经济基础相对薄弱，正从工业化初期逐步进入以原材料工业为重心的工业化中期阶段，并伴随加工装配工业和高新技术产业的协调发展。该阶段对资源、环境更大量的消耗可能会使得环境制约趋于明显。
在这样的一个发展阶段，“十二五”规划提出建设低碳发展示范城市的战略目标，着力构建低碳能源体系，全力推动低碳产业发展，积极推广节能建筑，加快构建低碳交通网络，并设定了2015年碳生产力、人均碳排放以及非化石能源占比等低碳指标的预期目标值。本文以解析经济发展特点及规划拟建方案为基础，运用所建技术路线评价“十二五”期末各情景下经济增长与二氧化碳排放之间的脱钩程度，判定规划目标的可达性及规划合理性。
3.1 能源消费及碳排放现状分析
该市2010年万元GDP能耗1.017吨标煤，比2009年全国能耗平均水平高0.111吨标煤，是同期北京市能耗水平的2倍。解析能源消费结构可知化石能源消费仍据主导地位，占总能耗的73%。工业能耗强度为0.795吨标煤/万元工业总产值，是全国的2倍。高能耗行业集中在采选、石油化工、冶金、建材以及电力行业，占整个工业能源消耗的95%左右。节能降耗的工作重点应关注以上五个行业。
采用能源转化方法计算各部门及各行业的CO2排放量（见***2和***3）可知，该市80%的二氧化碳来源于第二产业，其中主要排放大户为建材、化工、冶金、采选及农副食品加工行业。
***2 各部门二氧化碳排放占比***3各行业二氧化碳排放量（单位：万吨）
3.2 低碳控制情景分析
情景一为惯性发展情景，以“十二五”国民经济与社会发展规划拟定的经济人口发展指标为依据，假设能源消耗强度保持不变。情景二通过统计分析近10年各部门能源消耗强度变化趋势以及对比分析周边地区、国内各部门能耗水平，结合“十二五”节能减排综合性方案，确定规划期末可达到的能耗强度下降目标。情景三以经济基础现状以及能耗强度分析为依据，结合“十二五”工业经济发展规划和“十二五”低碳经济发展规划，适当控制高能耗产业的发展速度和规模，能耗强度不变。情景四以“十二五”能源发展规划和清洁能源开发利用工作方案为依据，明确规划期末清洁能源使用及替代方案。情景五综合以上变化因素，全方位采取低碳措施，确定低碳建设的综合发展情景指标。
表3各情景能源消耗情况及CO2排放量
根据设定的经济社会发展规模和各情景的能耗强度值，通过能源消费总量的预测模型以及各部门能源消费结构，估算能源消费总量以及各类能源的需求量。乘以表2排放系数预测二氧化碳排放总量，详见表3。规划按各拟发展情景实施后，二氧化碳排放量均较现状有不同程度的增长。若按照情景一的惯性模式发展能耗量增长43%，二氧化碳排放量将增加近一倍。若按照情景五的低碳建设综合发展模式，则能耗量增加18%，二氧化碳排放量增加幅度也减少至19%。
3.3 低碳建设战略目标可达性分析
3.3.1规划指标分析
“十二五”低碳经济发展规划设定了规划期末碳生产力、人均碳排放量以及非化石能源占比指标的目标值（表4）。情景五各项指标均可达到规划目标值，说明低碳发展示范城市的战略目标可以实现，但需同时开展包括节能减排、产业结构调整、能源结构调整等低碳建设措施。按照情景一、情景二、情景三、情景四的模式发展，均不能满足指标要求。
3.3.2碳排放弹性系数分析
情景一碳排放弹性系数约为1，这与基准情景就是按照现状惯性发展的结论吻合。情景二、情景三碳排放弹性系数小于1且大于0.5，说明分别采取节能减排和产业结构调整措施，二氧化碳排放速率略低于经济增长速度，形成轻度脱钩模式。这符合当地经济从工业化初期进入中期阶段的发展特点。经济基础薄弱且依靠原材料设定产业发展方向，决定了该地区产业结构本身调整力度不大，节能减排空间有限。情景四和情景五碳排放弹性系数小于0.5，说明清洁能源替代化石能源的规划方案在低碳建设中起到决定性作用。以弹性系数法来判断低碳城市建设方案的效果更具准确性和可比性。
表4各情景下低碳建设指标值
3.4评价结果
通过规划指标值法和碳排放弹性系数法分析可知，“十二五”国民经济与社会发展规划中提出的“打造低碳示范城市”的战略目标可行，但以较慢的能源增长和较低的碳排放实现经济高速增长是一大严峻挑战，仅注重单一低碳路径的建设较难实现规划目标。构建完整的低碳发展体系是实现目标的有力保障，其中建立低碳能源体系，加快推进水力发电、风力发电、生物质能利用以及太阳能产业发展，将起到最关键的作用。
4、结论
目前规划环评中的低碳评价工作处于新兴领域，尚无成熟的方法体系，多数规划环评也未开展评价。本文以某市“十二五”国民经济与社会发展规划为例，运用所建方法分析低碳建设战略目标的可行性，分析层次清晰且可操作性强，评价结果符合实际经济和社会发展特点。该技术路线和方法可行有效。
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文化产业前景分析篇（6）
浙东名胜永康方岩是植根于丹霞地貌的一枝山水奇葩，早在1985年，方岩风景区以其惊心动魄的险峰绝壁、鬼斧神工的天然石雕像、星罗棋布的岩洞室、异彩纷呈的飞瀑平湖，素有“人间仙境”之美称，被批准为浙江省首批重点风景名胜区。同时，方岩历史悠久，人文荟萃，文物古迹触目皆是。久远的历史积淀了方岩深厚的人文底蕴，围绕方岩独特的地貌和***、陈亮、刘英等人物形成了佛山文化、灵山文化、名山文化和英雄山文化 ，其间所蕴含的风景美、人格美和民俗美互为表里，给予了游客丰富的审美体验。
景区SWOT分析法是通过对景区发展有利因素及不利因素的准确分析,确定景区发展中的威胁,寻求发展机遇。其意义在于对景区的旅游发展过程进行科学分析，研究和预测,为景区的开发规划及经营管理决策提供依据。本文用SWOT分析方法对永康市方岩风景区作一个定性的分析, 以求更好的发展和管理决策。
一、优势分析
1.***文化的垄断性
山不在高，有仙则名。方岩在浙江可谓是妇孺皆知，能够名扬四方的根本原因在于其是江南最大的地方神***大帝庙的所在地，***的善男信女数以千万记，香火长盛不衰。1958年8月21日，对永康县委书记说：“方岩山上有个***大帝，香火长盛不衰，最是出名的了！其实***不是佛也不是神，而是人。他是北宋时期的一名清官，为人民办了很多好事人民纪念他。”“为官一任，造福一方” 。语录壁，高4米，宽6米，建于1996年，是方岩山上一个具有深刻的思想文化的内涵的新景点。如今这八个大字就镌刻在***祠前照壁上，与进山的入口处的宋高宗御书“赫灵”照壁遥相呼应，辉跃久远。对正史上一笔带过的***给予了如此高的评价。因之而形成的绚丽多彩的***文化，成为方岩旅游文化中最闪耀的亮色。随着***逐渐被神化，祭祀活动的规模和范围也日益扩大，内容和形式越来越丰富多彩，逐渐发展成为具有广泛群众性和鲜明地方特色的民间庙会，其内容也逐渐杂糅着越来越多的敬神祈佑的因素，形成了方岩地区特有的***文化。在一定意义上甚至可以说：没有***，也就没有方岩。
2.地理交通便利，城市知名度高
中国科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田”是典型的江南之乡，距省会杭州200公里，距国际大都市上海350公里，距宁波北仑港200 公里，距温州200公里，到中国小商品市场义乌和横店影视城也仅需要一个小时，金温铁路330 国道、金丽温高速公路贯穿境内。永康更是以其五金产业久负盛名，素有“百工之乡”的美誉，2009年的9月11日，中国建筑金属结构协会授予永康市为“中国门都”，更是把永康推向了全世界！每年的9月26号――28号召开的中国五金博览会，更是吸引了来自全国各地乃至国外商家的眼光，由此所带来的商务旅行者更是不计其数。
3.自然旅游资源和人文旅游资源的结合
得天独厚的自然景观的背后是文化。方岩景区的发展，***文化是一个方面，方岩景观是另一个方面。自然景观为“形”，***文化为“神”。“形”在天然，而“神”在于开发过程中有意引导。现在方岩的***祠，***殿，***塑像，***会馆，“为官一任，造福一方”语录壁，赫灵璧等等，无一不是***文化内涵的发掘和外延的拓展。使旅游者在欣赏自然景观的同时，还能领略当地的文化风情。
二、劣势分析
1.信息化的程度较低
方岩景区网站内容更新滞后，缺乏互动，旅游者无法及时获悉景点的新信息、新动向，无法与景区在网上进行交流；缺乏电子商务功能，随着旅游大众化，出行散客化的趋势，旅游者在出游前进行网络媒体的信息收集已经成为持续增长的行为特点。宣传力度的不足导致了景区知名度的下降，远远没有体现其旅游资源应有的价值。
2.基础设施水平较低
（1）旅游设施
旅游设施包括提供食、宿、购物、娱乐等服务设施 。方岩风景区现有为数不少的家庭旅馆,旅游接待能力较强。但是由于景区其他设施没跟上,过夜游客不多,即使在五•一，十•一黄金周,这些住宿设施的入住率都不高,在旅游淡季更是无人问津,大多处于惨淡经营,勉强维持的状态。而且有些宾馆、旅馆周围的环境破坏较严重,附近有许多违章建筑,随处可见当地农民擅自修建的低矮民房,杂乱无章,极大地影响了景区的美观。方岩风景区内的娱乐设施较少,缺乏有特色的旅游商品,没有创造适应当代游客要求的娱乐条件以及购物条件。
（2）旅游服务水平不足
现代旅游客源市场竞争的焦点是对游客的旅游服务竞争。旅游服务包括促销过程中的服务,游客旅游过程中的吃、住、行、游、娱、购服务以及旅游产品售后服务等 。良好的旅游服务不仅需要现代化的促销手段,健全的旅游服务接待设施,更需要高水平的管理人才和高素质的服务人员。方岩风景区的旅游从业人员大多没有经过正规的训练,旅游服务质量不高,不利于该区旅游业的可持续发展。
（3）景区管理不完善
方岩风景区管理机构设置比较健全,具备了一定的综合接待能力。但该区管理措施的实施及人员的安排上仍存在不少问题。主要表现在管理比较混乱,缺乏严格有序的管理制度。方岩风景区位于方岩镇的若干村子之中，景区的一切活动都与当地村民的利益息息相关，其中不少的村民也是景区的工作人员，文化水平与素质相对低下，这样的管理状况难让游客放心。
三、机遇分析
1.综合整治和***府支持
2009年省***府把方岩核心景区搬迁建设工程列为省重点工程，当前方岩核心景区村落搬迁工作正在紧锣密鼓中开展，方岩景区核心村落搬迁建设完成后，除了观光，还会增加一些休闲旅游服务内容。根据规划，搬迁后，方岩核心村落历史遗存，将形成老街区，街区内保留有许多文物古迹，在街区内可以以服务招标的形式搞旅游经营活动，来增加当地老百姓的收益，提高社区居民的参与程度。另外，旅游项目新增劳动用工将通过劳务公司派遣，主要吸收方岩当地人员，经过培训后上岗保证村民收入。省***府对方岩旅游的高度重视为方岩风景区的进一步发展提供了大的背景条件。
2.申报世界自然遗产
永康方岩是以丹霞地貌为基础形成别具特色的景观风貌和空间格局――“丹霞翠谷”，并在此基础上积淀悠久丰厚的历史遗存：有着极具特色的书院文化和岩洞寺庙文化，自然景观和人文景观水***相融、相映生辉的部级风景名胜区。尽管2009年“中国丹霞――浙江方岩”的世界自然遗产申请没有通过，但是方岩申报世界自然遗产，对于增强自然资源保护意识，实现自然资源永续利用，提升旅游经济，做强做大全县旅游产业，促进县域经济可持续发展，让永康走向全国、走向世界，具有十分重要的意义。待搬迁建设工程完成以后，相信方岩定能通过世界自然遗产的申请，从而打响自己的品牌，大大有利于自身旅游业的发展，吸引更多的游客。
四、挑战分析
1.区域竞争日趋激烈
永康所处的这一地区山水遍布,森林覆盖率高,以原生态山水风光为主的旅游资源十分丰富。金华、武义、兰溪等周边地区都在依托资源优势大力发展山水旅游,区域竞争十分激烈。根据旅游目的地空间竞争行为的理论,当多个类似的旅游地在同一区域出现时,它们各自的吸引力往往会出现此消彼长的变化 。目前，永康周边地区的旅游景区也是不在少数，比如兰溪的诸葛八卦村、金华的双龙洞、东阳的横店影视城、武义的寿仙谷等等，都会在一定程度上“稀释”了客流。
2.游客需求的差异化
随着竞技水平和文化水平的提高, 旅游者更为注重有实质性内容的旅游。表现出旅游需求日益差异化, 要求提供的旅游产品必须多样化。而方岩景区的旅游产品目前来说类型比较单一,主要是观光游,因此面对游客的多样化需求,方岩面临着丰富旅游产品的巨大挑战。
3. 旅游环境质量的下降
五金产业集群为永康服务业、旅游业的发展做出巨大贡献的同时，也带来了许多环境上的负面影响。当前，永康的每个镇都竞相开发自身的工业区，这势必会对方岩景区的山体、水体等自然景观造成一定的破坏，从而损害景区的旅游形象，如何合理的解决好此问题也是***府的重中之重。
五、方岩风景区可持续发展对策的探讨
1.合理定位突出核心
根据方岩风景区旅游资源的特点，该区应该是集自然、文化、休闲、度假等方面于一身的，那么在这些要素之中，就要确定哪些是核心要素哪些是辅助要素。笔者认为，在当前景区竞争如此激烈的情况下，惟有增强景区的不可替代性――即与众不同之处，才能吸引游客的眼球。因此，整个方岩风景区应强调“奇岩绝壁、苍劲雄伟”的山体意境，主打“***文化”品牌。以独特的丹霞地貌、孤峰绝壁来弥补山水资源遍在性较大的缺点，以历史底蕴深厚的“***文化”为景区注入强大的文化内涵。围绕***文化而形成的民俗集民间歌舞、游戏、竞技和杂艺于一体，富有观赏性、参与性和娱乐性。这些多姿多彩的活动增加了旅游者的情趣，开阔了旅游者的视野，其间自然流露出的纯真质朴之美展现了方岩旅游文化的迷人风韵。
2.采取正确的营销策略
经过上面对方岩风景区的现状分析,笔者认为该区要以品牌塑造为主要的营销策略, 创造景区特色, 增加旅游竞争力, 提高市场份额。待现今这一阶段的方岩搬迁建设工程完成以后，争取成功地申报世界自然遗产，从而打造有影响力的品牌，让“中国丹霞――浙江方岩”闻名于世。
3.改善基础设施条件
通过对景区的综合整治和搬迁工作，改善方岩景区的基础设施、管理水平和从业人员的素质，使景区的面貌恍然一新。加大整改过程中基础设施建设投入和宣传促销投入,提高管理人员和服务人员的素质,为游客提供个性化的旅游产品和服务，并尽量培训当地农民参与旅游服务行业,就地解决剩余劳动力。
4.树立可持续发展观，保护旅游环境
要改善生态环境,解决景区周围产生的工业、农业和生活污染,将景区附近的工业设施迁出或废除,使之服从当地旅游业的发展需要,有效保护方岩风景区的旅游环境。另外要加大环境保护宣传的力度,提高当地农民和旅游者的环保意识；发展旅游景区，不仅只是追求经济效益，更要注重社会效益与环境效益的统一。
参考文献：
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[2] 永康县志编纂委员会.永康县志[Z].1991
文化产业前景分析篇（7）
关键词： 文化遗产；旅游推介；策略研究；感知分析
Key words： cultural heritage；tourism promotion；strategic research；perceptual analysis
中***分类号：F592.1 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）14-0004-03
0 引言
西安是一座具有悠久文化历史的古城，其拥有的历史文化遗产是全人类的共同财富[1]。如何合理科学的利用西安的历史文化遗产，推进经济的发展，特别是旅游产业的发展，是摆在我们面前的一个重要课题。2009年陕西省人民***府正式了关于进一步加快旅游产业发展的决定，确立了以文化遗产为基础，把文化遗产作为旅游产业的突破口，把旅游培养成陕西省的支柱产业[2]。目前，我国对旅游的相关研究主要集中在旅游资源的开发和旅游资源的可持续发展方面，对重点旅游景点的推介、开发策略还缺少相关方面的研究。康俊香，等选取西安城区19个遗产景点为研究对象，从市场需求和承受能力角度分析了遗产旅游的发展趋势[3]。张朝枝，等通过对比的方法，深入的探讨了国外遗产旅游与遗产管理与我国遗产旅游的差异，提出了改进我国遗产旅游的策略[4]。陈伟凤，等将游客的旅游体验作为研究对象，深入探讨了遗产地旅游商业化和当地旅游文化对遗产旅游的影响[5]。对于具有悠久历史文化遗产的古城西安，将重点历史文化遗产对全世界进行统一的推介和科学的开发，具有极其重要的意义。
本文利用问卷调查法和观察调查法，以游客角度作为切入点，对西安世界文化遗产的感知进行了分析，并以此为基础对西安的世界文化遗产未来的发展策略，提出了相应的建议。
1 研究方法设计
在问卷的设计上，着重考虑到游客对于西安世界文化遗产的认知度、满意度、期望与需求，以及这些游客的构成特征。作者在2011年4月13日至20日在西安兵马俑、汉长安城、法门寺、大雁塔等主要游客聚集游览地进行随机抽样调查。调查采用现场问卷回收的方式进行，在发出的500份问卷中，涉及游客的问卷回收380份，回收有效问卷为356份，有效率为71.2%。调查对象的性别比例男性占54.1%，女性占45.9%。调查对象的年龄基本为35-55岁，所占比例为72%。
从被调查对象的地域分布情况看，长三角地区被调查对象占到被调查人数的37%，港澳台占到被调查人数的21%，外籍占15%，本地游客占10%，大陆其他地区游客占17%。从被调查对象的构成来看，基本上与西安旅游客源构成相符。
从被调查对象的职业分布来看，由于调查时间段的原因，调查对象以公司职员居多，占到被调查对象的35%，国家工作人员较少，占到被调查对象的3%，其余如企业主、专家学者、学生、退休人员分布数量基本相当。
在实际的调查过程中，对于游客在文化遗产旅游过程中的感受和行为，故通过问卷调查的形式是无法获得的。那么，观察法是收集这类信息的唯一有效的方法。作者选取了具有代表性的旅游区域以及线路进行了观察研究，使得研究结果具有一定的代表性。根据西安历史文化旅游景点的布局，作者选取了化觉巷清真寺、钟楼、兵马俑以及华清池一线对旅游者进行了观察研究。总共观察了40名游客，其中5人次为国外游客，其余为国内游客。通过对国内外游客的观察，作者发现部分旅游景点引导系统人性化、景点信息化以及接待服务的友善性方面存在一定的不足，游客在游览过程中缺乏对景点文化的基本了解，景点缺乏对其文化内涵和特征的基本宣传。
2 研究结果
本文应用统计学对调查数据进行分析，得到西安历史文化遗产旅游体现出如下特点：
2.1 西安历史文化遗产旅游的整体知名度较高，但景点差异性较大，对游客的感知差异性也有不同 通过交叉表格分析法可以看出，港澳台游客对西安历史文化遗产系列景点的认知度较高，而中国大陆欠发达地区的游客相对认知度较低。例如化觉巷清真寺，虽然是西安著名的***教寺院，但是有8.5%的大陆游客没有听说过此处景点；大多数游客来西安旅游主要是前往兵马俑、华清池，对其他历史文化遗产旅游景点缺乏必要的了解，从而导致游览兴趣不大。
通过对旅游目的地的数据分析可以看出，港澳台游客相对大陆游客更注重景点的历史文化内涵，且大多数港澳台游客进入游览景点前，对游览目的地的相关文化背景进行了一定的了解。大约有75%的港澳台游客在游览西安历史文化前，对游览地的相关文化做过一定的了解。
在观光方面，大陆游客87%以观光和体验西安独特的饮食为主，海外游客65%以观光为主，港澳台游客则56%以观光为主。之所以产生如此分布状态，笔者分析主要是港澳台游客在观光的同时，具有祭祖和寻根的愿望。而大陆游客多以观光为主要目的。
在认知度的职业差异方面，认知度最高的是科技工作者，基本上所有的科技工作旅游者都听说过或者非常了解西安历史文化遗产。对游览的目的以及游览的地点具有一定的规划。而认知度最低的是私企老板，有24%的私企老板从未听说过，在游览过程中也缺乏对游览目的地的基本了解，基本没有游览规划。
从游客受教育的程度方面来看，统计结果显示，受教育程度越高，对西安历史文化遗产的认同感和认知度越强，如表1所示。
2.2 西安历史文化遗产的旅游差异度高，遗产旅游缺乏层次性 西安悠久的历史，灿烂的文化，吸引着全世界的游客慕名而来，不同地区的游客对历史文化旅游产品的需求具有较大的差异性，旅游产品的设计开发缺乏层次性。通过问卷调查发现，对于历史文化遗产景点的导游方面，大陆经济发达的珠江三角洲地区游客，由于游览前深入了解过游览地的相关文化背景，对导赏的需求相对较低，仅有约15%的需求，而大陆其他地区的游客则有38%的表示需要详尽的导赏服务。港澳台游客需要导赏服务的比例则达到了48.7%。表明为了更好的参与西安历史文化遗产旅游，提供必要地导赏服务是十分重要的，特别是对于对西安历史文化了解较少的大陆以外的游客。
从受教育的程度来看，学历层次越高，对于导赏服务的要求就越高。硕士以上学历的游客中有约56%的被调查者认为提供导赏服务是必要的。但是，在实际的调查中作者发现西安历史文化旅游中，对导赏服务的服务质量差异较大。例如，兵马俑、华清池这些旅游景点，导赏服务较为规范，从事导赏服务的人员大多具有一定的资质，可以为游客提供高质量的导赏服务，但是，唐大明宫、草堂寺、张骞墓、汉长安城等地的导赏服务不尽如人意，文化遗产景点的现场多媒体以及平面的导赏系统相对缺乏，导赏服务人员的规范程度也相对较低，这在一定程度上影响了游客的游览热情。
从西安历史文化遗产景点的交通分布上看，绝大多数游客对于景点的交通便捷程度十分在意，而对于文化遗产的相关旅游商品开发的关注程度较小。从整体来看，有约57.8%的游客表示良好的交通条件是西安历史文化遗产旅游的重要因素。另外，港澳台游客对于文化遗产景点中的民俗表演具有一定的要求，从调查结果来看，大陆游客对于文化遗产旅游地的动态展示不是特别的重视，相反，港澳台游客则对此有迫切的要求，如有45.6%的香港游客表示文化遗产景点中的民俗表演十分重要。
由上述分析可知，由于文化遗产旅游属于具有一定专业性的旅游形式，专业化的导赏服务十分必要。特别对于来源于异质文化区的游客，更应该通过多元化的表现形式以及完善的导赏服务来有效增强其对西安历史文化遗产旅游景点的深入体验。交通方面，由于西安历史文化遗产旅游景点分布较广，在交通组织方面具有一定的问题，所以在交通组织方面具有一定的挑战。因此，创新性构建景点间交通联系系统成为提升西安历史文化遗产旅游的关键因素之一。
2.3 西安历史文化遗产旅游的体验满意度不高，配套服务及设施丞待完善 根据数据分析发现，受调查者的整体旅游体验满意度不高，仅有25.6%的游客表示满意。在专程前来观光的游客中仅有34.6%的游客表示满意。通过观察，笔者认为西安历史文化遗产系列配套接待服务设施方面存在着不足。游客在旅游的过程中不仅没有获得观光的美好体验，反而产生了一定的挫折感。这主要是由信息服务和接待服务不完善所产生的。另外，空间信息的不足，以及文化遗产旅游信息缺乏更新也是导致游客体验满意度不高的重要方面。例如，尽管西安专门为步行游览历史文化遗产景点的游客设立了指引标志，但是标志设计不合理，如颜色不够醒目、空间设置上不符合人体工学的要求、缺乏距离指示等细节信息。
配套服务缺乏不完善，以及旅游信息的不足会增加游客的挫折感，由此产生口碑效应会影响到更多游客的观光意愿。利用SPSS中的成对样本T检验分析游客是否愿意向朋友推荐西安历史文化遗产旅游以及对西安历史文化遗产旅游景点的了解程度，在置信度96%的情况下，我们发现游客是否推荐西安历史文化旅游与游客本身对文化遗产的了解程度关联度不高。
3 西安文化遗产旅游创新开发对策
从上面3节的分析可以得知，西安历史文化遗产旅游整体知名度相对较高，但是部分景点的规范性以及旅游产品的体系构建方面还存在一定的不足。根据调查所得数据，西安历史文化遗产旅游在未来的发展中应实施以下创新对策。
3.1 创新历史文化遗产旅游的发展思路 需要进一步明确西安历史文化遗产旅游的发展战略目标以及方向。西安历史文化遗产旅游品牌的构建至少还需要三个阶段，分别是初步构建品牌、旅游产品的深度开发和旅游品牌的形象提升。调查数据显示，有84%的游客在来西安前就对西安历史文化遗产旅游景点有一定的了解，所以在初步构建品牌方面是相对成功的。在旅游产品的深度开发和旅游品牌的形象提升这两方面，作者认为应该秉承“区域发展，点面结合，突出精品”的发展思路。利用分区带动区域经济的发展，针对不同区域的功能和特色对旅游产品进行个性化的包装和开发。考虑到西安历史文化遗产旅游的空间格局，以及未来发展在空间层面上的应变能力和灵活性，建议集中资源打造优势景点，以核心遗产景点带动周边景点的开发，从而形成“以点带面，辐射周边”的景点空间布局模式。
3.2 创新文化遗产旅游的运营模式 西安目前应该在文化遗产景点的运营模式方面进行大胆的创新。对参与运营的主体以及保护机制进行一定的改革，文化遗产的开发与保护也应该同时进行。在充分开发的同时，应该积极保护文化遗产资源，特别是文化遗产周边的环境，营造或者改善文化遗产周围人文和自然环境，使保护文化遗产深入人心，充分发挥群众的力量，加大保护力度。充分调动企业的积极性，引入企业投资，以改善周边的基础设施，提高当地群众的生活水平，形成“谁投资谁受益”的遗产保护新模式。
3.3 创新文化遗产的配套服务及设施 配套服务和设施的创新主要体现在信息化服务和人性化服务两个方面。现代化的信息服务是旅游者满意的重要前提条件。西安历史文化遗产旅游在不断更新旅游游览***、宣传资料的同时，还应该依托优势平台利用现代化的宣传手段进行全方位的宣传和包装，帮助游客更深入的了解西安悠久的历史文化，为游客提供更为方便和友好的观光环境。
在服务人性化方面，遗产景点的空间指示系统应该进一步完善，在遗产景点周围设置明显的提示标志，对已经设置的标志在高度、样式、中外文对照等方面加以优化。也可以通过较为明显的提示语句为游客的游览提供尽可能详尽的路线安排。
3.4 创新文化遗产旅游的产品开发体系 由于游客对西安历史文化遗产旅游的需求差异性较大，在景点的后续开发时应针对不同的游客打造多功能、立体化的旅游产品体系。针对一般游客开发和推荐标志性景点，针对希望深入了解西安历史文化的游客，则通过开发深度体验型旅游产品。以满足游客多元的旅游需求。此外，西安旅游景点中还有许多经典的艺术、民俗及建造方面的元素，充分开发利用这些元素，并对其加以整合，完全可以满足专业型游客的需求。通过多层次和立体化的旅游产品开发一定能够满足世界各地游客的需求，进一步将西安历史文化遗产推向世界。
参考文献：
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[2]李锋，陈太***，辛欣.旅游产业融合与旅游产业结构演化关系研究——以西安旅游产业为例[J].旅游学刊，2013，28（1）：69-76.
文化产业前景分析篇（8）
二十世纪八十年代以来，电子信息技术促进了后工业社会的发展，同时也被称为知识型社会，它和工业社会之间的差异主要体现在以下三个方面：（1）工业化社会在在进行商品生产的同时需要面对机器和生产者之间的关系，而后工业社会在发展的过程中并没有遇到过很大的阻力；（2）在工业社会时期，社会生产的主体有明确分工，生产过程相对集中，而后工业社会面临着社会的各个领域已成为成熟的并且已发展成为具有一定规模的情况；（3）在工业社会时期的生产过程中仅仅强调提高单位时间的生产效率，而后工业社会是“知识”，“技术”，“创新”这三要素作为社会发展的核心竞争力。
2.北杜伊斯堡景观公园设计方法与策略分析
北杜伊斯堡公园最大的特点是对文化产业的重视，具体体现在对废弃的工业场地及工业生产设施的保护和利用的设计手法上。第一，对废弃工业场地及设施的态度。彼得・拉兹认为，工业废弃物设施的保持是工业遗址的历史文化内涵和审美的特殊发展过程，是人类社会工业时期文明的体现，并且应保留为公园的主要元素之一。第二，进行全面保护原工业用地结构的整体布局和空间节点，而不只是保留其中的一部分。彼得・拉兹在设计中对鼓风炉，煤气存储罐，车间，矿仓进行保留的的前提下，对铁路，道路和运河的结构分析，元素的其他点线面和场地，绿色开放空间的表面元素组成进行分析，将老厂区整体空间和景观特色保留并加以扩展。
环境整治修复的重建方法：
（1）水体污染净化和雨水收集系统
彼得・拉兹提出从东向西穿过公园，对原有的排向埃姆舍河的污水进行处理，并与水净化系统进行分离。改建后利用地下污水管道将污水排放，净化水是用水渠形式来避免与污染土壤接触；收集的雨水通过管道进入冷却槽和沉淀池沉淀后进行过滤，将湿地场地进一步净化。
（2）风能的利用
在运河岸上的“风塔”可以利用风力将净化后的水从底部抽到高架行人步道的高度，随着旱季的来临作为灌溉植被水；而在其他季节，则可作为水的补给水通道。通过这一过程，可以创造出有趣的水体流动方式；并且可以通过增加水和氧气的接触从而提高过滤质量。
（3）利用工业废料
利用厂区工业生产的废物填铺城道路，广场和水通道。整个公园的设计史一个生态进化过程，因此不是一朝建成的，应长期的自然进化，如金属广场的铁块的长期腐蚀，污染土壤上的植被生长等都需要长期规划和设计并不断修正和改进。
3.上海后滩公园设计方法与策略分析
后滩公园的设计方法体现在其垂直结构和水平结构的设计之中。通过垂直结构和水平结构的整合，形成了后滩公园的以下几大景观特点：
（1）湿地净化系统与生态景观基地，这个生态景观基地包括三大部分：
首先，公园保存4平方公里原有河滩湿地的地区，郁郁葱葱的树木和芦苇群落，为各种鸟类提供休憩和繁衍的场所并起到净化水质，防止雨洪冲刷等功能。其二，原来的水泥硬化堤坝改造成为湿地生态滨江潮汐区，为当地的滨水植物提供生长空间。其三，根据狭窄的场地条件，设计了一条人工河流湿地系统，为河流水质净化和滞洪区，并提供综合服务系统。
（2）回味场
自唐代起该地块经历了近千年的农业社会时期，它很好的见证了黄浦江区域农业经济的繁荣昌盛与下滑衰弱。本设计吸取了造田的技术与艺术，解决了高差，并用于水体的生态净化和都市农业过程，在回味农业文明的同时，创造独特的都市农业景观体验。
（3）工业的记忆
上海是中国近现代工业化的发祥地之一，她见证了近代民族工业的从无到有，从小到大的发展历史过程，该地块的工业遗址主要为工业厂房和货运码头。设计通过对场地原有厂房和货运码头的解析、补充和再生等艺术与技术手法，保留并且赋予该场地工业遗址更多的文化内涵，以纪念上海后滩区的工业文明。
结论
文化产业前景分析篇（9）
1 文献综述
国外景区门票价格问题从20世纪90年代末开始成为人们争论的焦点，低价策略受到了来自理论和实践的双重挑战。《纽约时报》2005年9月28日消息称，“包括黄石国家公园在内，美国17家国家公园将于明年提高门票价格，增加的收入将用于游客中心和厕所等设施的建设。”
1．1 国外旅游景区门票价格研究成果
1．1．1 20世纪80年代及以前的研究
自美国维尼亚山国家公园1908年收取“机动车准入费”以来，公园收费一直是国外理论界关注的问题。早期理论探讨集中于“是否应该收取费用”。实践中，解决公园财务压力的办法即“机动车准入费”；随着机动车使用者的增加，“机动车准入费”受到抵制而被削减，逐渐被“游客使用费”所代替。到20世纪80年代初期“收取多少”变为焦点问题(BarryMackintosh，1984；James C．Nicholas and Arthur C．Nelson．1988；Nancy Stroud，1988)。
1．1．2 20世纪90年代的研究
20世纪90年代明确了门票制度的合理性，多数学者的研究成果为此提供了理论支持，尤其对发展中国家自然景区提高门票价格持积极态度(BruceKnapman，1995；Lisa C．Chase等，1998；Kreg Lindberg&Bruce Aylward，1999)。
反对设置门票或提高价格的学者，主要对社会公平等问题存有顾虑。托马斯・莫尔(Thomas A．More)总结了有关门票价格的争论，提倡用功能主义视角来审视门票价格问题，认为考察门票问题不能仅从公平、效率和经济方面着手，还要考察门票及价格水平是否有助于实现提供公共产品的最初目的(Thomas A．More，1999)。
1．1．3 21世纪初的研究
21世纪以来，国外门票价格研究更加成熟，态度更加谨慎，认为门票价格不是唯一的管理工具，单独使用不是最好的选择(Ralf Buckley，2003；PhilipDearden&Jessica Dempsey，2004)。研究重点转向旅游者和公众对门票价格的预期和反应(Tijen Arinand Randall A．Kramer，2002；Robin Naidoo，2003；Gerard T．Kyle，2003)。
国外景区门票价格研究有两类主流观点：以发展中国家的现实为出发点，支持景区提高门票价格以获取更多收入，保证景区资源保护和设施维护，保证地方经济利益；以发达国家的经济社会环境为前提，认为收取门票和提高价格的做法不利于社会公平。已经达成共识的是，提高门票价格是为了增加收入，而且根据景区的品质，适当提高门票确实可以起到增加收入的作用。
1．2 国内旅游景区门票价格研究现状
景区门票价格研究在国内旅游学界没有受到足够重视，相关研究成果主要发表于价格类刊物上，旅游类刊物到2002年才出现关于门票价格的文章，包括《旅游学刊》3篇文章(厉以猷，2002；马梅，2003；刘啸，2005)，《桂林旅游专科学校学报》5篇文章(宋子千，2003；宋子千，2004；曹国新，2005；陈芸，黄远水，2006；张维，郭鲁芳，2006；)和《旅游科学》2篇文章(王衍用，樊欣，2005；吴人韦，杨继梅，2005)。
2 研究方法
国内外景区门票价格研究基本上是规范研究。探讨门票价格理论上应该怎样，而本文将采用实证研究的方法，试***从纷繁复杂的现象中总结出实践中门票价格变化的内在规律。
2．1样本和数据
研究样本为国内全部A级景区和世界遗产单位1418家(即487家4A级景区、174家3A级景区、647家2A级景区、96家1A级景区，和没有参与等级评定的14家世界遗产)2004年的门票价格信息。相关信息取自景区指南类书籍和旅游网站，并经过相互对照以尽量确保信息的真实性。最终1120家景区的价格信息作为可用数据用于统计分析，以考察价格自身的统计规律以及价格与相关因素之间的关系。
2．2因素选取及赋值
因素选取采用定性方法，从逻辑上分为景区内部自身因素和外部环境因素两方面，结合研究需要及数据获取的可能性进行因素选择。
2．2．1景区内部自身因素
景区级别，表示产品质量。分值按等级分别为1、2、3、4。因为参与等级评定的世界遗产单位都被评为4A级，将没有参与等级评定的世界遗产单位的景区级别也赋值为4。
景区面积，表示产品数量。要考察景区产品丰富程度，可游面积或游览时间更为有效。但结合数据获取的可能性，最终选用了景区面积作为表示景区产品数量的因素。
管理体制，反映景区利益取向。研究中按私有化程度和经济利益主导程度从低到高依次为：国有国营、地方***府主导、国有企业主导和私有企业私人主导，依次赋值为1、2、3、4。
产品类型，即自然景观、历史人文景观、人造景观和休闲度假区，依次赋值为1、2、3、4。
2．2．2景区外部环境因素
经济环境，采用景区所在省份的人均GDP数据，反映景区所处经济环境的差异。
产业环境，采用各省旅游收入相当于GDP的比重为量化指标。
行业环境，采用相同省份、相同级别景区的数量为量化指标。
3 统计分析报告
3．1描述统计结果
2004年我国景区门票价格水平如表1所示。
3．2总体相关分析结果
相关分析定量地表明了门票价格与景区相关因素之间的关系，结果如表2所示。5个因素与门票价格显著相关，按相关程度依次为：景区级别、管理体制、产品类型、行业环境和景区面积。经济环境和产业环境与门票价格不显著相关，但经济环境和产业环境与行业环境显著相关。从基础统计分析的条形***中依然可以看出经济环境和产业环境对门票价格的影响(***1、***2)。
***1描述了景区门票价格与经济环境之间的关系。门票价格呈现“中间低，两边高”的情况，两边相较“左边比右边高，右边比左边均衡”。具体地说，人均GDP10000元以下的地区门票平均价格30．67元，相对偏高；人均GDP10000元至15000元之间的地区门票平均价格17．80元，价格水平最低；人均 GDP15000元以上的地区门票平均价格27．57元，呈上升趋势，但仍低于经济落后地区的门票价格水平。
***2描述了门票价格与产业环境之间的关系。门票价格呈现“中间高，两边低”的状况，两边相较“右边比左边高”。旅游产业收入相当于GDP比例在7％左右的地区，门票价格水平最高(平均40．93元)；比例低于6．5％(平均20．61元)和高于7．5％的地区(平均在30．33元)门票价格水平相对较低。
3．2主成分分析结果
门票价格受多种因素影响，因素之间也有交叉影响，为更清楚地揭示问题的本质，在相关分析基础上，对样本数据做主成分分析，结果如表3所示：
主成分分析结果将7个相关因素合成为3个因子：经济环境、产业环境和行业环境合成为因子1；产品类型和管理体制合成为因子2；景区级别和景区面积合成为因子3。根据各个相关因素所反映的内容，分别命名为环境因子、性质因子和质量因子。3个因子都与门票价格显著相关，相关分析具体结果如表4所示。
聚类分析的结果将国内景区按照门票价格水平以及与门票价格相关的3个因子得分情况分为4类。聚类分析结果也符合“门票价格与环境因子负相关，与质量因子和性质因子正相关”的规律。
4 景区门票价格影响因素分析
改革开放以来，我国景区管理体制不断变革，景区产品市场化、管理企业化，门票价格制定权限逐渐下放，2004年国内景区门票价格信息基本反映了市场现实状况。统计分析结果初步表明了数据联系，但这种联系是偶然的数字关系还是必然的价格规律，仍需进一步的理论探析。
4．1 景区内部自身因素
4．1．1景区级别
“质价不符”，是很多景区尤其是高级别景区要求提价的理由之一，2004年国内1120家景区的门票价格与景区级别显著正相关，且相关系数最高(0．490)，说明现实的门票价格能够反映景区产品的相对价值，基本“质价相符”。
门票价格水平形成3个档次，且成倍数关系。1A和2A景区门票价格平均约10元；3A景区门票价格平均约20元；而4A和世界遗产景区门票价格平均约40元。基本反映了产品质量的差异，即4A和世界遗产具有垄断地位，高质量对应高价格；3A是中档产品，对应中档价格；1A和2A在产品质量上拉不开档次，在市场上仍被看作同档产品。
景区级别还反映客源市场状况的不同。1A和2A面向当地游憩市场，3A景区面向区域旅游市场，4A和世界遗产景区则面向国内远距离和国际旅游市场。能够吸引的市场范围越大，价格需求弹性就越小。4A和世界遗产景区，基本不受来自3A、2A和1A景区的竞争威胁，产品之间也不具可替代性，其门票价格表现出较大刚性，近年来呈持续上涨态势。1A和2A景区市场范围较小，价格需求弹性大，产品之间竞争激烈，门票价格体现出较大灵活性。很多lA和2A景区通过取消门票制度获得更多的游客量，依靠延长游客停留时间、增加游客整体消费更好地实现景区的经济价值和社会价值。
4．1．2管理体制
管理体制，反映景区价值倾向。景区价值取向决定产品提供目的。景区级别从质量角度客观地决定了门票价格水平，管理体制则主观地造成同级景区之间的门票价格差异。
国有国营、地方***府主导、国有企业主导和私有企业私人主导，其价值倾向分别对应完全社会价值导向、社会价值与经济价值兼顾、经济价值为主兼顾社会价值和完全经济价值导向。
管理体制与景区门票价格显著正相关，相关系数0．280。管理体制与门票价格的相关程度低于景区级别，客观的产品质量比主观的价值取向对门票价格更有影响力。管理体制在景区级别对门票价格的限定范围内对价格的主观定位发生作用。
管理体制分组统计结果表明，401家国有国营景区门票价格平均为14．032元，409家地方***府主导景区平均为29．912元，159家国有企业主导景区平均为47．038元，而151家私有企业私人主导景区平均为26．225元。随着经济价值取向增强，门票价格呈上升趋势(从15元左右，到30元左右，到50元左右)。完全经济价值取向的私有企业私人主导景区组，门票价格却下降为平均25元左右的水平。
私有企业私人主导景区组门票价格低于国有企业主导景区组比较容易理解。这跟我国景区管理体制改革***策有很大的关系，目前私有资本还没有机会获得品质较高的旅游资源。
私有主导景区组门票价格水平明显低于地方***府主导景区组，则不能看作是门票价格变化规律，而是不符合规律的阶段性特征。现阶段某些地方***府在提供景区产品的价值导向上，不仅没有兼顾社会利益，甚至没有兼顾地方整体经济利益，表现出比私有景区经营者有过之而无不及的急功近利，以行***行为实现景区企业短期经济利益最大化，把门票收入作为***府财***重要来源。体现在门票价格水平上，就出现了地方***府主导的景区组门票价格平均水平比私有主导的景区组门票价格平均水平还要高的反常现象。这种做法既不利于景区健康发展，也不利于景区行业发挥经济带动效应。
4．1．3产品类型
自然景区几乎适应所有旅游者的需求；历史人文景区要求旅游者有一定的文化素养，需求范围相对减小。人造景区需求规模介于历史人文景区和休闲度假景区之间，目前已趋于供求平衡，样本中景区的数量规模可以折射出市场的需求规模。目前休闲度假景区有效需求规模最小。
门票价格与产品类型显著负相关，相关系数－0．178。按产品类型分组，531家自然景区门票价格平均30．833元，374家历史人文景区门票价格平均22．051元，123家人造景区门票价格平均29．443元，92家休闲度假区门票价格平均11．511元。如果将人造景区视为例外，可以认为门票价格根据产品类型有效市场需求的变化而变化，产品类型越普通门票价格越高，产品类型越高级门票价格越低。
人造景区组平均价格高于历史人文景区组的现象，看起来不符合景区门票价格与产品类型负相关的规律，但可以用管理体制的交叉影响来解释。可以认为，人造景区如果不是因为在产品类型因素上受到了限制，其价格水平还会更高。
4．1．4景区面积
门票价格与景区面积显著正相关，相关系数0．108。是不是景区面积越大，门票价格水平越高呢?不能简单地下结论。
产品类型分组统计结果就不支持这个结论，自然景区平均面积134．16平方公里，平均价格30．833元；历史人文景区平均面积18．71平方公里，平均价格20．051元；人造景区平均面积最小，为2．15平方公里，但平均价格29．443元，既高于休闲度假区也高于历史人文景区的门票价格水平；休闲度假区平 均面积仅比自然景区组小，为77．04平方公里，价格水平却最低，平均11．511元。
如何理解景区面积与门票价格之间显著的正相关关系呢?在与门票价格显著相关的5个因素中，景区面积与门票价格的相关系数最低，仅0．108。景区面积虽然是显著相关的因素之一，但在共同作用的过程中产生的影响力相对较弱。进一步分析表明，景区面积在相同景区级别，相同产品类型的范围内，与门票价格之间呈现明显的正相关关系。
4．2景区外部环境因素
4．2．1景区行业环境
行业环境是外部环境中的微观层次，与门票价格显著负相关，相关系数－0．128。
从供给成本的角度看，行业环境好意味着景区开发建设和经营管理的阻力小，即供给成本相对较低。门票价格虽不能完全补偿景区产品的成本，但成本高低对门票价格会产生直接影响。
从产品竞争的角度看，行业环境好意味着景区数量多，竞争激烈。虽然景区聚集，可以提高整个地区的竞争优势，但区域内部景区企业之间的竞争加剧仍然会带来景区门票价格下降的结果。
4．2．2旅游产业环境和地区经济环境
产业环境是外部环境的中观层次，经济环境为外部环境的宏观层次。产业环境、经济环境与门票价格之间不存在显著相关关系。
产业环境，与行业环境显著正相关，相关系数0．118；与景区面积显著负相关，相关系数－0．090。经济环境，与产业环境显著正相关，相关系数0．686；与行业环境显著正相关，相关系数0．270。这表明，产业环境通过行业环境和景区面积对门票价格间接发挥影响，经济环境则通过产业环境和行业环境对门票价格发生间接影响。
在门票价格与产业环境和经济环境关系的直方***中(***1和***2)，可以看到门票价格随产业环境和经济环境的变化而变化的规律性。分别以10000元和15000元作为人均GDP的差、中、好的分界点，以6．5％和7．5％为旅游产业收入相当于GDP的比例差、中、好的分界点，将景区所在省份按照产业环境因素和经济环境因素进行分类，观察不同分组的门票平均价格水平的差异。分组统计结果如下：
***3经济环境－产业环境分组统计结果
将经济环境和产业环境分别划分为3种水平，理论上有9种类型，但我国31个省级地域单元总共出现了6种情况：①经济环境好、产业环境差的只有山东，门票价格平均24．473元；②经济环境中等、产业环境差的省级区域有黑龙江、吉林、内蒙古、***、湖北、河北，门票价格平均19．279元；③经济环境差、产业环境差的省级区域有山西、甘肃、宁夏、湖南、安徽、青海，门票价格平均22．784元；④经济环境差、产业环境中等的省级区域有、江西、河南，门票价格平均40．935元；⑤经济环境差、产业环境好的省级区域有陕西、重庆、四川、云南、贵州、广西、海南，门票价格平均33．033元；⑥经济环境和产业环境都好的有北京、上海、天津、广东、福建、江苏、浙江、辽宁，门票价格平均27．957元。
在经济环境都差的情况下，产业环境中等的地区门票价格平均水平相对较高。在经济环境都好的情况下，产业环境越好的地区景区门票价格越高。门票价格水平有随经济环境提升而下降的态势。这种负相关关系，在管理体制分组中体现为国有企业主导组的景区门票价格与经济环境显著负相关，相关系数－0．252。
5 结论与建议
5．1研究结论
实证研究结果表明，门票价格受多种相关因素影响，形成机制非常复杂，却是有规律可循的：
①景区内部自身因素与门票价格的相关程度更高，外部环境因素与门票价格的相关程度相对较低，外部环境因素通过影响内部自身因素对门票价格水平发生影响作用；
②景区内部自身因素中，景区级别和管理体制与门票价格水平的相关程度较高，产品类型和景区面积与门票价格的相关程度相对较低，产品类型和景区面积在景区级别和管理体制的限制和约束条件下对门票价格水平发生影响作用；
③景区外部环境因素的3个层次，微观的行业环境对门票价格水平的影响比中观的产业环境和宏观的经济环境更加直接。
主成分分析结果打破了把影响因素预设为内部外部两方面的主观假设，将影响景区门票价格的7个相关因素析成3个因子：行业环境、产业环境和经济环境析成环境因子；景区级别和景区面积析成质量因子；管理体制和产品类型析成性质因子。质量因子与门票价格水平显著正相关，相关系数0．449；性质因子与门票价格水平显著正相关，相关系数0．131；环境因子与门票价格显著负相关，相关系数－0．104。根据主成分分析结果得出以下结论：
①门票价格水平受3方面因素的显著影响，即质量方面、性质方面和环境方面；
②质量因子与门票价格的相关程度最高，门票价格体现了景区产品的相对质量，质量越高，景区门票价格水平越高；
③性质因子在质量因子的约束和限制条件下对景区的门票价格水平发生影响，相同质量的景区，性质因子得分越高景区门票价格水平越高；
④环境因子与门票价格显著负相关，相关程度相对低于质量因子和性质因子。门票价格主要由质量因子和性质因子决定，但受环境因子影响，综合环境条件越好的地区，门票价格水平相对较低。5．2建议5．2．1定价思路
实证研究表明，门票价格水平由多种因素分层次决定，这是门票定价问题的特殊性。景区门票定价，既不同于机械制造业产品定价，也不同于一般服务业产品定价，不能套用传统的“成本加成法”，要考虑多因素影响下的层次定价思路。5．2．2严格景区质量等级评定
门票价格水平与景区级别相关度最高，如果景区产品质量和景区级别不符，将直接导致行业环境的混乱。5．2．3允许景区门票价格适度浮动――“幅度”与“频率”的选择
市场经济环境下，门票价格变动是正常的、绝对的，门票价格稳定才是相对的。理性地看待门票价格的变动，应用门票价格变化的内在规律，建议允许门票价格适当浮动。
反对门票价格上涨，主要针对门票价格的上涨幅度。如果门票价格确实有上涨的动力和空间，上涨频率和幅度就是“二选一”的问题，即“低频率、大幅度”还是“高频率、小幅度”的选择问题。被媒体戏称为“悄然”涨价的景区没有引起游客强烈反对，以实践证明了小幅度涨价是能够被接受的。
文化产业前景分析篇（10）
作者简介：顾佰和(1987-)，男(满族)，辽宁丹东市人，中国科学院科技***策与管理科学研究所，博士研究生，研究方向：绿色低碳发展战略与***策分析.
1引言
化工行业是经济社会发展的支柱产业，同时也是耗能和温室气体排放大户。国际石油和化工联合会的统计数据显示，2005年世界二氧化碳排放量约为460亿吨，其中化学工业的二氧化碳排放为33亿吨，约占7.1%[1]。中国是世界上最大的化工制品国之一。其中合成氨、电石、硫酸、氮肥和磷肥的产量均排名世界第一[2]。2000年到2010年，中国的化工行业工业产值增长迅速，其中几种主要化工制品例如：乙烯、电石、烧碱、硫酸、甲醇、硝酸等产品的产量在此期间增长了50%以上。2000-2010年化学原料及化学制品制造业能源消费量逐年上升，年均增长8.86%[3]，占全社会能源消费总量的比重基本保持在10%左右。
我国化工行业产品结构不合理，高消耗、粗加工、低附加值产品的比重偏高，精细化率偏低。美国、西欧和日本等发达国家和地区的化工行业精细化率已经达到60%~70%，而目前我国化工行业的精细化率不到40%。且我国化工行业工艺技术落后，高耗能基础原材料产品的平均能耗比国际先进水平要高20%左右，因此我国化工行业存在较大的节能减排空间[4]。那么我国化工行业到底有多大的减排潜力，如何预测化工行业的温室气体减排潜力成为决策者和研究人员关注的焦点之一。
国内外学者围绕行业温室气体减排潜力评估展开了一系列研究，但研究集中于钢铁行业[5-6]、电力行业[7-8]、交通行业[9-10]、水泥行业[11-12]等产品结构较为单一的行业。而由于化工行业的产品种类繁多，且工艺流程各不相同，目前对于化工行业的温室气体减排潜力研究，从研究对象上主要集中于少数几种产品和部分工艺流程。Zhou[13]等全面细致的核算了中国合成氨生产带来的二氧化碳排放和未来的减排潜力，并据此提出了促进减排的***策措施。Neelis[14]等学者从能量守恒的角度研究了西欧和新西兰化工行业的68种主要工艺流程理论上的节能潜力。IEA[15-16]在八国集团的工作框架下，评估了化学和石油工业中49个工艺流程应用最佳实践技术(BestPracticeTechnology)短期内所带来的能效改善潜力。Patel[17]针对化学中间体和塑料等有机化学品给出了累积能源需求和累积二氧化碳排放量的核算流程和核算结果。
就关注的减排影响要素而言，主要涉及技术和成本两方面。技术层面上，Park[18]等通过调查五种节能减排的新技术，使用混合的SD-LEAP模型评估了韩国石油炼制行业的二氧化碳减排潜力；Zhu[19]从技术进步的视角采用情景分析方法从整个行业的层面研究了中国化工行业的二氧化碳减排潜力，并提出一系列促进化工行业碳减排的措施；卢春喜[20]重点概述了气-固环流技术在石油炼制领域中的研究与应用进展；王文堂[21]分析了目前化工企业节能技术进步所遇到的障碍，并对促进企业采取节能减排技术提出建议。成本方面，Ren[22]等对蒸汽裂解制烯烃和甲烷制烯烃两种方式的节能和碳减排成本进行了对比；戴文智等[23]将环境成本作为石油化工企业蒸汽动力系统运行总成本的一部分，构建了混合整数非线性规划(MINLP)模型，优化了多周期运行的石油化工企业蒸汽动力系统；高重密等[24]从综合效益角度出发提出了化工行业实施碳减排的相关建议以及化工园区实施碳减排的管理模式；何伟等[25]设计了节能绩效-减排绩效关系***及节能绩效、减排绩效与经济效益协调关系三角***。
在研究方法上，通过对以上文献的归纳，不难发现情景分析已成为行业温室气体减排潜力的主流分析框架。已有的国内外大部分相关研究都采用情景分析方法[5-12，13，18，19]。情景分析方法是在对经济、产业或技术的重大演变提出各种关键假设的基础上，通过对未来详细地、严密地推理和描述来构想未来各种可能的方案[26]。相比弹性系数法、趋势外推法、灰色预测法等传统的定量预测方法，情景分析法以多种假定情景为基础，强调定性与定量分析相结合。情景分析法在进行预测时，不仅可根据预测对象的内在产生机理从定量方法上进行推理与归纳，还可对各不确定因素(自变量)的几种典型的可能情况采取人为决策，从而更为合理地模拟现实。因此，情景分析法更加适用于影响因素众多、未来具有高度不确定性的问题的分析。此外，情景分析法与传统预测法还有一点显著不同。传统预测法试***勾绘被预测对象未来的最可能发生状况，以及这种可能程度的大小。而情景分析法采取的是一种多路径式的预测方式，研究各种假设条件下的被预测对象未来可能出现何种情况。在情景分析中，各种假设条件不一定会自然出现，但通过这样的分析，可帮助人们了解若要被研究对象出现某种结果需要采取哪些措施以及需要何种外部环境。
综观国内外学者的研究，有以下特点：从研究对象上来说，更多侧重于化工行业产品层面二氧化碳减排潜力的研究，而鲜有从行业整体层面的研究；从研究要素上来说，一般只考虑单一要素对二氧化碳减排的贡献，鲜有综合考虑化工行业内部结构调整、技术进步、***策变动等多因素的研究。鉴于此，本文结合化工行业的产品结构特点构建了一套化工行业二氧化碳减排潜力综合分析模型：首先结合化工行业产品种类繁多的特点，分别从行业和产品视角构建了一种两阶段二氧化碳排放核算模型；在此基础上，综合考虑化工行业的发展规模、结构调整、技术进步等因素，建立了化工行业二氧化碳减排潜力的情景分析方法，探索不同情景下化工行业的减排潜力和路径。最后运用该方法以中国西部唯一的直辖市、国家首批低碳试点城市———重庆市的化工行业为例进行应用分析。最后提出了我国化工行业低碳转型的对策建议。
2模型与分析方法
2.1核算边界
化工行业的二氧化碳排放包括两部分：一部分是由燃料燃烧产生的排放，另外一部分是工业过程和产品使用产生的排放。其中燃料燃烧产生的排放又分为化石燃料产生的直接排放以及电力、热力消耗产生的间接排放，为了体现化工行业对区域二氧化碳减排的贡献，本文将电力和热力消耗产生的间接排放也计算在内。此外，一些化工产品在生产活动中是吸碳的，例如尿素的生产，这部分被吸收的二氧化碳需要在计算中扣除。
2.2化工行业二氧化碳排放两阶段核算模型
为了能够得到化工行业全行业的二氧化碳排放量，同时能够综合考虑多种因素探索其二氧化碳减排潜力，本文针对化工行业特点构建了一种两阶段二氧化碳排放核算模型。模型中的主要参数名称及其含义见表1。
2.2.1基于全行业视角的核算方法
行业视角核算方法主要针对化工行业二氧化碳排放的历史和现状。本文所研究的化工行业包括国民经济行业分类中的化学原料及化学制品制造业、化学纤维制造业和橡胶制品业。化工行业是终端能源消费部门，通过能源平衡表，可以得到化工行业分能源品种的能源消耗量，根据2006年IPCC国家温室气体清单指南推荐的方法二，化工行业由燃料燃烧引起的二氧化碳排放量为：
部分产品在工业过程和产品使用中会产生二氧化碳排放，这部分排放量为：
此外，一些产品在生产过程中会吸收二氧化碳，被吸收的二氧化碳量为：
因此，基于行业视角核算的化工行业温室气体排放量为：
表1主要参数名称及其含义***原表
表1主要参数名称及其含义
2.2.2基于产品视角的核算方法
化工行业产品种类虽多，但能耗相对集中在少数几种高耗能产品上，2007年，合成氨、乙烯、烧碱、纯碱、电石、甲醇这6种高耗能产品的能源消耗量占中国化工行业的54%[19]。现有的化工行业节能减排***策大部分集中在几种主要的高耗能产品上，因此从产品层面探讨化工行业的二氧化碳排放核算更具有现实意义。本文建立一种基于产品视角的核算方法来预测化工行业未来的二氧化碳排放。首先将化工行业由燃料燃烧引起的二氧化碳排放分为高耗能产品和其他产品两部分。某种高耗能产品的二氧化碳排放量为：
其中EMi为第i种高耗能产品单位产品的二氧化碳排放量，计算方法见式(6)：
由于除主要耗能产品外的其他产品种类多，单个产品的能源消耗量不大，能源利用效率数据难以获得，所以难以从单位产品能耗的角度对这部分产品的二氧化碳排放进行核算，本文将这部分产品作为一个整体来考虑，引入单位产值的二氧化碳排放来解决这一问题。其他产品合计的二氧化碳排放量为：
工业过程和产品使用排放以及产品对二氧化碳的吸收同基于行业视角的核算方法。
因此，基于产品视角核算的化工行业温室气体排放量为：
2.3减排潜力情景分析模型
2.3.1减排潜力的定义
潜力就是存在于事物内部尚未显露出来的能力和力量。而减排潜力即存在于某一温室气体排放主体内尚未发掘的减排能力。为了能够量化表达，本文将减排潜力进一步定义为某一温室气体排放主体通过努力可以实现的减排量。
本文所关注的是化工行业未来的二氧化碳减排潜力，这里为化工行业设置多种不同的发展情景。不同情景下的行业内部结构、技术水平、所面临的宏观和微观***策各不相同，相应的会得到不同的二氧化碳排放路径。其中一种情景称之为BAU(BusinessAsUsual)情景，也叫照常发展情景，该情景下化工行业现有的能源消费和经济发展趋势与当前的发展趋势基本保持一致，沿用既有的节能减排***策和措施，不特别采取针对气候变化的对策。其他情景中化工行业分别针对气候变化做不同程度的努力。所谓化工行业的二氧化碳减排潜力，针对关注的指标不同，有两类不同的含义。一是绝对二氧化碳减排潜力，即目标年份中其他各情景的二氧化碳排放量相比BAU情景的减少量；二是相对二氧化碳减排潜力，即目标年份的二氧化碳排放强度相比基准年份降低的百分比。
通过同一年份各情景与BAU情景二氧化碳排放总量的横向比较，以及同一情景不同年份间二氧化碳排放强度的纵向比较，便可分别得到化工行业的绝对和相对二氧化碳减排潜力。
2.3.2情景分析模型
根据减排潜力的定义，y年份化工行业的绝对二氧化碳减排潜力为：
其中CEyBAU为y年份化工行业BAU情景的二氧化碳排放总量，CEly为y年份化工行业情景l下的二氧化碳排放总量。
相对二氧化碳减排潜力是针对二氧化碳排放强度设置的指标，化工行业的二氧化碳排放强度为：
，其中V为化工行业的工业增加值。由此可以得到，y年份化工行业的相对二氧化碳减排潜力为：
其中，为基准年化工行业的二氧化碳排放强度，CEIly为y年份化工行业在情景l下的二氧化碳排放强度。
3案例分析
3.1对象描述
本文应用上述模型方法以重庆市化工行业为例展开分析。化工行业是重庆市重要的支柱产业之一。2011年重庆市化工行业实现工业总产值902亿元，占重庆市工业总产值的比重达到7.6%。重庆市缺煤少油，但天然气资源丰富，重庆市是国内门类最齐全、产品最多，综合技术水平最高的天然气化工生产基地。但重庆市化工行业部分产品的工艺技术路线落后，产品结构有待调整优化。2009年重庆市化工行业的精细化率仅约20%，低于全国的30%-40%的平均水平，更低于发达国家的60%-70%的水平。
根据重庆市化工行业发展现状和趋势，本文选取了合成氨、烧碱、纯碱、甲醇、石油加工、乙烯和钛白粉这七种产品作为重庆市化工行业的主要耗能产品。其中，2005年合成氨、烧碱、纯碱、甲醇和钛白粉这五种产品合计的二氧化碳排放占化工行业总体排放的46.5%，而石油加工、乙烯将是重庆市化工行业“十二五”期间重点发展的石油化工产业链中的上游产品。本文利用前文所述的化工行业二氧化碳减排潜力分析模型，分析了重庆市化工行业分别到2015年和2020年的二氧化碳排放变化情况，并通过不同情景间的比较得到其减排潜力。
3.2情景设置
化工行业的能源消耗和二氧化碳排放主要由以下几方面因素决定：产业发展规模，产业内部结构，高耗能产品的产量，技术结构的调整，产品的技术进步率等。本文根据以上这些因素为重庆市化工行业设计了三个发展情景。
在这三种情景中，重庆化工行业未来经济发展变化的基本趋势保持一致。2005—2011年重庆市化学工业总产值年均增长29.5%，未来重庆化工行业将继续保持比较高的经济增长速度。根据《重庆市化工行业三年振兴规划》，到2015年重庆市化工行业总产值将达到2000亿元。由此本文设定2011-2015年重庆市化学工业总产值的年均增长率为23.0%，2015-2020年年均增长率降低到20.0%。与此不同的是，为了支持这种经济的发展需求，三种情景分别设定了不同的能源消费增长和利用模式，具体描述如下。
表2情景定性描述表***原表
表2情景定性描述表
3.3数据来源及处理过程
重庆市化工行业总产值和增加值现状数据来自《重庆市统计年鉴》(2005-2012)，化工行业未来总产值数据来自《重庆市化工行业三年振兴规划》；行业内部结构现状数据来自《重庆市化工行业统计公报》(2005-2010)；化工行业分能源品种能源消耗量数据来自《中国能源统计年鉴》(2005-2012)；各主要耗能产品产量数据来自《重庆市统计年鉴》(2005-2012)；各主要高耗能产品综合能耗参照《中国化学工业年鉴》、《中国低碳发展报告2011~2012》、高耗能产品能耗限额标准(由国家标准化管理委员会制定和颁布)和《能效及可再生能源项目融资指导手册(2008)》，各主要高耗能产品未来所采用的工艺比例和能源消耗参考《2050中国能源和碳排放报告》中的设置，不同的情景将设置不同的技术参数；各种一次能源的二氧化碳排放因子以及各主要耗能产品工业过程与产品使用的排放因子均来自《省级温室气体清单编制指南》，电力的二氧化碳排放因子参考中国国家***每年公布的“中国区域电网基准线排放因子的公告”，蒸汽的二氧化碳排放因子通过重庆市的能源平衡表间接计算得到，单位尿素吸收的二氧化碳量用尿素的碳含量(12/60)乘以二氧化碳与碳的转换因子(44/12)得到。主要耗能产品的单价参照中国化工产品网的报价。
3.4结果分析
3.4.1绝对减排潜力
(1)行业总体排放情况
通过模拟计算，重庆市化工行业未来的二氧化碳排放量如下***1所示。
***1重庆化工行业各情景二氧化碳排放总量
***1重庆化工行业各情景二氧化碳排放总量***原***
随着石油化工的引进，未来重庆化工行业将进入一个飞速发展的阶段。三个情景的二氧化碳排放总量都呈明显的上升趋势，但由于所采取的结构调整和技术改进措施不同，二氧化碳排放总量上升的幅度有所不同。
BAU情景中，由于精细化工比例不高，到2020年只为45%，技术进步率有限，二氧化碳排放上升幅度最大。2015年和2020年的二氧化碳排放量分别为2005年的7.5和13.3倍。
节能情景中，化工行业的精细化工比例相比BAU情景有所提高，到2020年达到50%，工艺设备的技术进步也更显著。2015和2020年二氧化碳排放总量比BAU情景分别低492万吨和1338万吨。
低碳情景中，化工行业的精细化比例进一步提高，到2020年达到55%左右，主要耗能产品的技术水平达到或接近国际先进水平。2015年和2020年二氧化碳排放总量比BAU情景分别低985万吨和2644万吨。
(2)主要耗能产品排放情况
2005年，合成氨、烧碱、纯碱、甲醇和钛白粉这五种主要耗能产品合计的二氧化碳排放量占重庆市化工行业总体二氧化碳排放的46.5%。未来由于化工行业产品结构的调整，高能耗产品产出占化工行业的比例越来越低，加上化工行业工艺技术的改善，尤其对主要耗能产品进行的技术改造，使得主要耗能产品的二氧化碳排放量在重庆化工行业二氧化碳排放总量中所占的比重越来越低，见下***2：
***2八种主要耗能产品合计二氧化碳排放占化工行业总体比重
***2八种主要耗能产品合计二氧化碳排放占化工行业总体比重***原***
BAU情景中，2015年八种主要耗能产品占化工行业总体二氧化碳排放的比重为29.7%，到2020年降低到18.4%。
节能情景中，2015年八种主要耗能产品占化工行业总体二氧化碳排放的比重降至26.2%，到2020年进一步降低到16.7%。
低碳情景中，2015年八种主要耗能产品占化工行业总体二氧化碳排放的比重为22.0%，到2020年进一步降低到15.2%。
虽然未来各情景主要耗能产品的二氧化碳排放占化工行业总体的比重有所下降，但仍在化工行业中占有重要的地位，未来在进行产品结构调整的同时，主要耗能产品的节能减排仍将是化工行业实现二氧化碳减排的重要方面。
3.4.2相对减排潜力
(1)行业总体相对减排潜力
重庆市化工行业未来的二氧化碳排放强度(万元GDP二氧化碳排放量)如下***3所示。
***3重庆化工行业各情景二氧化碳排放强度
***3重庆化工行业各情景二氧化碳排放强度***原***
与排放总量显著上升形成鲜明对比的是，重庆化工行业的二氧化碳排放强度下降明显。原因在于重庆化工行业在未来十年将进入一个飞速发展的阶段，2020年重庆化工行业的增加值相比2005年将增加30倍。而由于对高耗能产品规模的控制，精细化工比例的大幅提高，化工行业内部结构得到不断优化；同时由于化工行业的能效水平不断提高，到2020年逐步接近或达到国际先进水平，使得三个情景中，2020年重庆化工行业的二氧化碳排放总量相比2005年分别只增加了13.3、11.6和9.9倍。从而导致三个情景化工行业的二氧化碳排放强度均有较大幅度的下降。各情景二氧化碳排放强度相比2005年降低幅度见下表3。
表3重庆化工行业各情景二氧化碳排放强度相比2005年降低百分比***原表
表3重庆化工行业各情景二氧化碳排放强度相比2005年降低百分比
(2)主要耗能产品相对减排潜力
随着节能减排技术的不断改进和推广，未来重庆市化工行业各主要耗能产品的单位二氧化碳排放量将不断降低，由于篇幅有限，本文仅以合成氨为例进行分析。
重庆市合成氨均以天然气为原料，2005年重庆市大型天然气制合成氨的比重仅为3.8%。单位合成氨二氧化碳排放量为3.0吨。若扣除末端尿素固碳量，则2005年单位合成氨二氧化碳排放量为2.7吨。未来由于大型天然气制合成氨所占比重越来越高，使得重庆市未来单位合成氨二氧化碳排放显著降低，见下***4和***5。
***4单位合成氨二氧化碳排放量
***4单位合成氨二氧化碳排放量***原***
***5单位合成氨二氧化碳净排放量(去除尿素固碳)
***5单位合成氨二氧化碳净排放量(去除尿素固碳)***原***
BAU情景中，2015年大型天然气制合成氨的比重达到50%，合成氨二氧化碳排放总量占化工行业总排放的6.7%，单位合成氨二氧化碳排放降低到2.2吨；2020年大型天然气制合成氨的比重达到80%，合成氨二氧化碳排放只占化工行业总排放量的3.8%，单位合成氨二氧化碳排放进一步降低到1.8吨。
节能情景中，2015年大型天然气制合成氨的比重达到60%，合成氨二氧化碳排放总量占化工行业总排放的5.3%，单位合成氨二氧化碳排放降低到2.0吨；2020年大型天然气制合成氨的比重达到90%，合成氨二氧化碳排放总量占化工行业总排放的2.9%，单位合成氨二氧化碳排放进一步降低到1.6吨。若扣除末端尿素固碳量，2015年和2020年重庆市合成氨的二氧化碳排放量分别可减少117.3万吨和146.7万吨，单位合成氨二氧化碳排放分别降低到1.1吨和0.7吨。
低碳情景中，2015年大型天然气制合成氨的比重达到70%，合成氨二氧化碳排放总量占化工行业总排放的3.8%，单位合成氨二氧化碳排放降低到1.8吨；2020年大型天然气制合成氨的比重将达到100%，合成氨二氧化碳排放总量仅占化工行业总排放的2.3%，吨合成氨二氧化碳排放进一步降低到1.5吨。
文化产业前景分析篇（11）
当前是一个经济全球化的时代，敦煌景区旅游业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。敦煌作为我国丝绸路上的咽喉锁钥，具有得天独厚的地理优势，基于近几年我国文化旅游业的大力发展环境下，敦煌旅游发展受到了社会各界的高度关注和重视，敦煌景区自身的艺术价值和历史地位使其成为了全世界最有文化价值的旅游目的地之一，为了最大化挖掘出敦煌的旅游文化价值，就要通过利用STWO分析去总结出当地旅游业发展的优劣势、机会以及威胁。
一、甘肃敦煌旅游业SWOT分析
（一）敦煌旅游业的优势分析
敦煌旅游业的发展优势主要体现在以下几点：1.所处地理位置优越，交通发达。敦煌作为丝绸路上的重要枢纽，地处***、敦煌、青海三省的交汇处，地貌类型多种多样，为当地发展旅游文化业打下了良好的基础。交通行业发达，各种出行方式都能够最大程度满足中外游客的需求；2.旅游形象突出。敦煌景区的莫高窟作为世界上保存至今最伟大的佛教艺术宝库，被人们广泛成为“世界画廊”、“形象历史博物馆”，各个时代的壁画具备了鲜明的个性色彩，详细记录了中外文化交流的历史事实，具有珍贵的文化研究价值。
（二）敦煌旅游业的劣势分析
当前敦煌旅游业发展的劣势主要体现在以下几点：1.过于追求眼前效益，忽视了长远的发展。敦煌景区不仅仅一个旅游场地，更是一个文化集中地，其所包含的旅游文化不仅仅体现在景观文化内涵，还涵盖了各个层次游客的审美需求和精神文化需求，景区缺乏对游客的引导介绍，游客难以充分理解这座凝重的历史文化丰碑；2.气候因素的影响，导致旅游时间短暂。由于敦煌景区靠近沙漠地区，气候干旱，较为缺水，容易受到沙漠风暴的侵袭和破坏，这样影响到了当地旅游产业稳定持续的发展。由于每年的十一月份至来年的四月份都属于寒冷气候，不适合观光游览，游客会呈现出明显下降趋势。
（三）敦煌旅游业的机遇分析
随着西部大开发脚步的不断加快，未来敦煌旅游业会吸引到更多的民间投资资本，敦煌旅游产业会迎来新的发展机遇、技术以及理念等。莫高窟作为一个享誉海外的历史文化景点，会带动当地旅游产业的迅速发展，吸引到更多的中外游客。此外，国家***府已经提出把旅游业发展作为甘肃的战略性支柱产业，其中以敦煌景区为龙头，受到了国家***策的大力扶持，有效建立了完善的发展组织机构，通过各种媒体渠道，宣传推广当地旅游文化，提升旅游产业的综合素质和服务质量，科学规划敦煌景区的未来发展。
（四）敦煌旅游业的挑战分析
敦煌景区旅游业发展所要受到的挑战体现在以下几个方面：1.生态环境的恶化。由于景区过于追求经济效益，大力开发导致洞窟生态环境受到破坏，大量游客融入敦煌景区，促使莫高窟内的壁画发生氧化现象，一些低素质的游客会做出剥蚀壁画的行为。景区周边大势修建的娱乐场所会严重影响到当地生态环境的保护，不利于景区生态环境和谐的发展；2.核心景区发生超载问题。由于当地旅游业发展火热，吸引到众多中外游客，莫高窟、月牙泉等核心景区日日处于高峰人口聚集期，过多游客造成了洞窟内的壁画开始出现剥落和褪色现象，文化价值受到了侵害。
二、敦煌旅游业发展的应对策略
（一）树立景区发展的“大旅游”观念
当地***府要正确认识到旅游业的产业地位和性质，要充分发挥出景区的旅游文化价值，注重生态环境与经济的共同发展，合理控制游客人口数量，加强对景区的监督和管理，做大程度的降低敦煌景区旅游业的波动性和脆弱性，科学规划当地旅游业的发展方案。要不断加大对景区“软硬件”的投入，完善基础设施，不断提高游客的服务质量，改善景区内生态环境，注重管理、体制上的投入。
（二）大力培养旅游产业人才，注重高新技术的应用
为了保证敦煌景区旅游业发展的核心竞争力和影响力，就必须大力引进和培养高素质、高文化人才，旅游人才的短缺要严重阻碍到当地旅游产业的发展。因此，当地***府要采取有效的激励措施，加强对旅游人才的培养，建立起健全的人才吸引和聘用机制，这样才能保障敦煌景区旅游业稳定持续的发展。此外，***府要引进先进的管理技术，通过计算机互联网技术，建立完善的信息网络管理系统，全面提升当地***府和企业的科学决策水平和管理效率，为广大游客提供便利性的优质服务。
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