我优求知网公益类广告设计范文1
1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如***农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。
2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
3、方向的选择公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
二、造型
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般***形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
1．产品包装***形产品包装***形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装***形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装***形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成***形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心***形，或者由“祈福雅安”组成的***形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2．公益广告理念下的***形目前，在包装设计中植入公益广告理念的***形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的***形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告***形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告***形位置都处于较为不起眼的地方，***形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关***形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关***形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关***形，宣传效果会更好。
三、色彩
公益类广告设计范文2
关键词：公益广告理念 包装设计 体现
检 索：
Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual
harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.
Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect
Internet ：
公益广告是指不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。在企业宣传中融入公益理念，不仅能让公益宣传的信息很快的进入人们生活中，让人们能充分享受到健康、低碳生活，同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
包装设计的最主要目的向公众传达视觉理念。公益广告最显著的特点是情感成份多，它传播的是科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大众传达出公益广告的文化内涵。
把公益广告理念运动到包装设计中是一种巧妙的宣传形式，包装是公益广告宣传的一个载体。公益广告是以其高品位的思想性和艺术性的结合魅力，来让人们的观念加以更新。在环境污染、酒后驾车等一系列领域中，公益广告包装设计发挥着极大的作用。故商品包装与公益广告相结合，既能表现出商品包装的宣传性，亦能体现公益广告的公益性。公益广告理念在包装设计中的应用，可以从以下几个方面体现出来。
一、文字
（一）位置的选择
文字是传达思想、交流感情和信息的载体，表达某一公益主题内容的符号，在包装设计中公益广告所运用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包装的版面中去。包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容，不能产生喧宾夺主的反作用，也不能在商品包装的版面中过于黯然失色，这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置，不要太过显眼。如***农夫山泉下面黄色的的公益广告语：天然之泉，自然之水，请爱护环境，留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处，消费者看到此商品包装的时候，先会注意到商品的标志，然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识，这样公益广告才起到很好的宣传作用。
（二）面积的选择
在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。
（三）方向的选择
公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式， 分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。
二、造型
公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般***形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。
（一）***形
1.产品包装***形
产品包装***形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装***形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装***形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成***形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心***形，或者由“祈福雅安”组成的***形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。
2.公益广告理念下的***形
目前，在包装设计中植入公益广告理念的***形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的***形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告***形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告***形位置都处于较为不起眼的地方，***形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关***形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关***形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关***形，宣传效果会更好。
三、色彩
色彩是视觉传达力最活跃的因素。为了加强包装设计中公益广告色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性，以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。当然包装设计中公益广告不管是文字的形式还是***形的文字，它的色彩强度都不能超越商品包装本身标志的强度，因为公益广告和包装设计始终是从属关系。人们先被外包装完美搭配色彩所吸引，然后对商品本身和公益广告有了一定的了解，接着进行购买，这也达到了公益广告包装设计中色彩的真正目的和意义。
如今，包装设计与公益广告、低碳生活都是当今社会很关注的重要话题。把公益广告运用到包装设计中，不仅是包装设计中的一个崭新视觉方式，也是为了促销商品，增强企业形象，更主要的是为了让公益理念更好的宣传下去，让更多的人能够接触和理解公益广告，并付诸行动。进而让消费者享受因其而带来的高品质的低碳生活。
课题来源：2013年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目《生态设计的迁移价值研究》，课题号：鄂教思***函[2013]1号 13y078
参考文献
1 凯莉.包装设计法则[M].南昌：江西美术出版社，2011
2 王邵强.新包装[M].重庆：四川美术出版社，2005
3 毛溪.平面构成[M].上海：上海人民美术出版社，2007
4 刘春雷.包装造型创意设计[M].北京：印刷工业出版社，2012，2
公益类广告设计范文3
关键词：环保；公益广告；概述；特征；建议
公益广告是一种社会教育手段，它产生的社会能量是不可估量的，因为公益广告对人类心灵的熏陶，促进社会的发展和进步，都产生了相当深远的影响。因此，应当将“以人为本”理念贯彻于公益广告中，力求充分调动社会广大群体的环保积极性，同时，充分发挥设计人员的作用，优化公益广告的各项组成部分，使公益广告展示自己的魅力。面临形势严峻的环境问题，采取相应的措施提高人们环保意识，对公益广告进行相关的考察、研究和探索，根据其具有的特点，打造一套时代性的改革发展之路尤为迫切。这是本着认真态度环节环境危机的主动行为，同时也是人类文明发展的标志。
1 环保公益广告的概述
1.1 环保公益广告的本质
公益广告是社会公益事业中的重要组成部分，是一种非商业性的广告形式，在众多广告类型当中，属于最为特殊的一类。从本质角度讲，公益广告也具有一般广告的性质，因为它本身脱胎于一般广告，其基本表现形式也与一般广告相近或相似。同时，公益广告还具有社会性，因为一方面，公益广告是社会发展诞生出来的新产物，是社会文化的组成部分之一，它包含了美术、心理、文学、科技等多方面的知识和技能，将社会文化不断地向未来推进；另一方面，公益广告是应社会需求而产生的，旨在最终对社会群体的精神和行为进行善意的引导。与此同时，环保公益广告因为添加了一定的时尚视觉、色彩和音效元素，显得更为潮流化，是对当前社会潮流的一种诠释。
1.2 环保公益广告的起源和发展
公益广告最早是在外国起源的，其中最为发达的当属欧美电视公益广告。电视公益广告最先在美国、法国等全国性的网络电视上出现，此后许多欧美跨国公司和企业也参与到公益广告的制作和当中。直至现在，公益广告已经成为一种世界范围类的文化、信息传播方式。近年来我国公益广告事业发展相当迅猛，随着“电视广告大赛”等一系列活动的推动，造就了许多优秀而且内容丰富的公益广告。例如：由姚明等人出镜拍摄的以保护鲨鱼为内容的公益广告，其中一句“没有买卖，就没有杀害”受到广大观众推崇。由此可见，当代的环保公益广告正不断被人们熟知和接受。
2 环保公益广告的特征
2.1 基本特征
1）社会职责特征。与商业广告相比，环保公益广告是不以盈利为目的的。公益广告将社会、自然、经济、文化等的和谐发展、互惠共存纳为宗旨，目的直接指向大众利益和人类素质的提高。从事环保公益广告事业的单位和个人，其根本目的也是为了公众利益、社会效益，断绝了直接的金钱属性。虽然，环保公益广告也具备一定的收入效果，但是在收入分配上，不会将盈余部分分配给工作人员或是管理者，而是运用到提高广告本身质量和效果方面。由此可见，环保公益广告的产生和运作基点以及其目的都是在履行一种社会职责，具有鲜明的社会责任性。2）教育性。环保公益广告的目的是为了提高全民环保素质，引导人们如何进行环保行为。它在阐述一定的环保原理和环境现实的同时，又科学地纳入了社会道德观念，社会行为准则等内容。因此，它作为一种特殊的精神观念传播形式，从产生到发展，都在对观众进行着教育，不断规范着各种社会现象，具有强烈的教育性特征。3）普遍性与广泛性。普遍性主要是指：环保公益广告伴随日益严重的环境问题及次生问题而产生，由于工业全球化的发展，环保公益广告也呈全球化趋势。这主要是由于，环境问题是当前世界性的难题，需要人类共同参与决定的。广泛性是指：在广告指向和受众群体的广泛性，环保公益广告是面对全人类发出的一切与环境有关的内容的宣传和教育工具。4）信息化。最初的公益广告也是在卫星电视和信息技术的基础上产生而来的，其本身就是一种信息的传播过程和方式。随着网络技术的不断革新，环保公益广告在传播途径上和方式上又实现了时代性的突破，例如：互联网传媒、网络电视传媒、广播传媒等，使它本身染上了一层浓厚的信息化色彩。
2.2 时代性特征
所谓的时代性特征，就是环保公益广告在当前时代所具备的特殊性与唯一性，包括：1）综合性。随着长久以来广告事业和广告文化的发展当代广告已经升级成为一种艺术表现形式，在其内容上，融合了许多元素，包括：民族文化（文字、语言、风格等）、造型艺术（服饰、化妆）、美术（色彩、布景）、心理学、社会学、自然科学、地理人文、经济学等，众多元素的加入，使环保公益广告更为充实有内涵。2）统一性。一方面是地域性差异的减小，环保公益广告已经成为一种当前的世界潮流，并且热度越来越高；另一方面是在内容上，都是强调对环境的保护，以规范人们行为思想，引导社会良性可持续发展为己任。3）高度概括性。广告受时间限制，在内容编排和取舍上难度较大，但是许多环保公益广告却能够通过设计者的精密计划，以寥寥几句台词或是几幅画面就能做到中心思想的阐明，触及观众的心灵。4）个性化。21世纪是一个宣扬个性，***个性的时代，随着新一届社会工作者的参与和努力，环保公益广告在其形式、内涵、效果等方面都实现了个性化的转型，特别是广告风格和格局上的变化尤为引人注目。
3 当代环保公益广告设计的创新建议
在环保公益广告分析上，要广泛运用公益广告设计语言：感性与理性设计语言的转换、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、空间静动态、色彩功能的特性、形式与内涵的多元化、具象意象的变换等深入研究公益广告设计风格。其次，保护环境公益广告设计亦存在问题，需要举办形式多样公益广告创意大赛来发觉公益广告设计人才。在相关社会培养机制当中，应加大教学科研经费的投入，确保与之相关的教育工作顺利进行。最后，要通过***府部门的宏观能力，出了要对广告进行严格把关之外，还应当推行一定的宣传***策，辅助环保公益广告工作的进行。
4 总结
随着工业科学技术的发展，我国环境问题越来越突出，亟需受到广大社会群体的重视。而网络媒体技术的发展，又产生了一系列新式的宣传途径与手段，例如广告、海报、视频等。将环保理念宣传与广告进行结合，造就了当前特殊而具有时代意义的环保公益广告。在当代相对特殊的社会背景下，环保公益广告不仅具备一般广告的特征，还具备强烈的时代性。我国公益广告本身发展较晚，起点较低，发展速度快，会伴生一系列问题。因此，需要人们共同进行探究和改进，在结合创意、文化的基础上，确保其本意的表达。
参考文献：
[1]郝冬琴.中西方环保公益广告中价值观的对比[D].南京农业大学，2011.
[2]金海鑫，崔延杰.中国公益广告的现状与未来发展[J].北京师范大学，2007.
[3]陈刚，等.机制之变中国公益广告发展的问题与对策分析[J].广告大观：综合版，2007.
[4]左明霞.我国公益广告运作模式初探[J].南京财经大学，2008.
[5]李芳芳.环保公益广告研究[D].南京师范大学，2011.
公益类广告设计范文4
一、公益广告和公益广告活动的界定
公益广告是以推广有利于社会进步的思想意识、道德观念和行为规范为目的的信息传播。公益广告活动属于非营利性质的社会公益性活动。各分局要鼓励企业和个人资助公益广告的创作和。任何组织与个人都不得以公益广告的名义宣传、推销自己的产品或服务。公益广告不得出现下列情形：
（一）商品或服务的名称，以及与宣传、推销商品或服务有关的内容，包括单位地址、***、电话号码、其他联系方式等。
（二）以不符合规范的单位名称或商标、标识落款。
（三）公益广告画面中出现的单位名称或商标、标识，足以使社会公众在视觉程度上降低了对公益广告内容的感受和认知。
违反上述禁止性规定的，视为商业广告，按照商业广告有关规定管理。
二、公益广告的设计与制作
各机关、团体、企业、事业单位和个人均可参与公益广告的设计、制作活动。各分局应当积极倡导具有广告设计、制作能力的企、事业单位强化社会公益意识，配合***和***府的宣传重点以及本市的重大社会活动，积极开展公益广告设计、制作，其内容和形式应尽量采取正面教育，体现社会主义核心价值观。
各分局应当充分尊重公益广告创作者的著作权。公益广告著作权人可以通过书面约定，将作品的改编、翻译、注释、整理等权益无偿或有偿转让给他人。
三、公益广告的传播
各分局应当积极指导各类媒介单位，包括非大众传媒的广告单位，主动发挥自身优势，做好公益广告的传播。广播、电视媒介每个频率（频道）用于公益广告的时间不少于商业广告时间的3%；每个频率（频道）平均每天在19:00－21:00时段公益广告的时间不少于该时段商业广告时间的3%；报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面不少于商业广告版面的3%；互联网站公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的3%；户外广告媒介公益广告的年度总量不少于商业广告年度总量的10%。
为保证公益广告的数量和质量，各分局应当积极倡导媒介单位动员和带动相关的广告主和广告经营者共同参与公益广告活动，媒介单位不应从公益广告的中获取利润（企业自行投放单独冠名的含有公益宣传内容的企业形象广告除外）。
带有时效性的户外公益广告（包括重大社会活动宣传）结束后，各分局应当督促广告单位及时清除或更新内容。
四、公益广告的监督管理
各分局要加强对公益广告情况的监测、备案和检查，掌握有关规定的落实情况，定期或不定期地公布监测、备案和检查的结果。户外广告媒介的监督重点是市区主要商业街、机场、车站、码头和景观路段，其他广告媒介的监督重点视时段、内容和媒介的特点而定。对不符合公益广告规定的行为，各分局应当及时向有关单位提出整改意见并视情采取相应的***监管措施。
公益类广告设计范文5
v形象广告的份额在报纸广告收入中所占比重越来越大。被称为“现代四大广告媒体之首”的报纸广告，是在十八世纪即已风靡欧洲的重要广告媒体。它具有迅速、广泛、全面地反映社会各个阶层动态的优点，成为现代文明社会最重要的宣传工具。报纸广告除了具有迅速、广泛、醒目、廉价等优点外，还有一点也越来越受到有见识的企业家的重视：即刊登报纸广告，可以利用报纸的知名度，提高广告主的声誉和威信。因而企业主争取在有权威的大报上刊登广告，虽然并不一定马上见到效益，但却是一种战略性投资，是为企业的发展拓展道路的一种基础工程。这类广告，我们一般定义为形象广告。形象广告的设计创新，严格说空间相对比较大，媒体发挥的自由度也比较高。文字少、视觉好、留白多是形象广告的一大特色。在设计这类广告的时候，要让文字尽量少用，***片要有冲击力，能够给受众更多的想象空间。
2009年，焦作市民谢延信因照顾年过花甲、百病缠身的岳母荣获“感动中国人物”，谢延信退休前的工作单位为弘扬他的精神，鼓舞本单位的职工和社会各界人士，希望在《焦作日报》上刊登一个整版的形象广告。报社经过反复研究，确立了设计的主导思想，那就是：突出人物表情，文字尽量精简，大量给予留白，确保视觉效果。最后，只用了两张***片，不足五百字的说明。谢延信为岳母梳头和高举“感动中国人物”奖杯的巨幅照片，不仅感动了读者，也让全市人民受到了心灵的震撼。公益广告的设计。公益广告不会带来直接的经济效益，主打的是品牌，树立的是报纸的权威，是社会的公信力。目前，不少报社还没有真正地重视这一块，或者说没有认识到这类广告的重要性。其实，公益广告就像一张报纸的脸面，是报业的核心竞争力之一，对***报的社会责任感和品牌公信力的打造至关重要。这类广告的创意由于完全由报社掌控，因此发挥的空间也就无限。在情感上抓人，在视觉上留人，在内容上感人，是公益广告的一大特色。希望工程那个让人揪心的小女孩的眼神，曾经让亿万读者记住了助学，版面的设计就十分成功。
近年来，《焦作日报》先后策划了万面国旗耀山阳、记住“3•15”、食品安全大如天等公益活动，制作创意的版面都给读者留下了深刻的印象。每到清明节，还设计创意公益广告版面，引导大家文明祭祀，倡导新风，清新的版面、温馨的提示，让焦作的读者如沐春风。重视广告，更要重视广告的创意设计。好的广告设计能为报纸添彩，能吸引读者的眼球，也能为客户和报社带来好的经济效益。美国著名的皮鞋厂厂主、曾担任过马萨诺塞州州长的杜披斯先生曾经说过：“我之所以有今天，完全是报纸广告所赐予的。我曾经试用过一切广告媒体，报纸广告给了我最好的结果。一张报纸上的广告，在报纸被展开的一刹那，就立即映入读者的眼帘。而在杂志中，广告往往被几十页文字所隐蔽，不容易马上被读者看到。人人都看报，但杂志并不是人人都阅读的。没有一个地方的人们不热衷于看报纸，这就是我之所以只刊登报纸广告的原因。”还有一位名叫卡夫门的企业家也说过：“报纸广告之于商业，就等于指针对于时钟一样。”这说明，报纸广告的影响已经深入人心，成为人们生活必不可少的需求。如何让广告更好地为受众服务，更容易让受众接纳，好的创意设计就显得更为重要。当然，就报纸广告本身来说，也有其不足之处，也受到一定的局限性。如：时效短，效力不易持久。作为新闻，报纸的时效只限于短期，因为每天都有新的报纸送到读者面前，每天都有新的广告出现，所以一般化的报纸广告便会很快地被读者逐渐淡忘。视觉干扰多，注意不易集中。报纸的内容庞杂，***治、经济、文教、卫生，无所不包，就版面的视觉效果来说，也是密密麻麻、琳琅满目。印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。因此，广告设计要设法从这些干扰中脱颖而出，才能引起读者的注意。
做好广告设计创意，一是选好创意总监，好的创意总监是确保报纸广告水平高低的关键；二是强化制作团队，没有一支过硬的团队，就不可能让思想的智慧在报纸上得到完美的体现。近年来，焦作日报社通过向先进报社学习、不断引进人才等，使得报社的创意制作团队的业务素养得到了较大的提高，这也为报业广告的快速发展增添了后劲。从2006年起，焦作日报社的广告收入连续七年增幅都超过20%。
作者：李弘 单位：焦作日报社
公益类广告设计范文6
关键词：社会责任；有效性；信任感；审美
一、社会责任感
公益广告的终极目标是使目标受众群体建立公益观念，进行公益活动，从而提高全民的道德意识，促进社会的进步。公益广告和商业广告有着明确的区别。首先，创作动机不同。商业广告的创作动机是外在强加的，要符合企业主的意志，要能够给企业带来营收，而公益广告一般出自创作者内心强大的社会责任意识，创作者本着个体良知，出于对社会和国家负责任的态度，围绕社会话题进行创作。其次，审美情趣不同。公益广告主题比较自由、灵活，在艺术表现上一般采用讽刺、褒奖、美丑对比等手法，商业广告主要用于推广商品、树立企业形象，所以往往采用褒奖的手法。因此，公益广告最重要的特征就是其具有较强的社会责任感。要想使公益广告具有社会责任感，最重要的一点就是从情感呼吁层面下功夫。设计者只有从情感出发，才能真正打动大众，才能促使他们感受到转变观念的重要性。只有使人的内心产生共鸣的作品才是最美、最富有责任感的。抽象艺术大师康定斯基在《艺术中的精神》一书中强调：“只有发源于心灵的才是美的。”他的这一论述强调了意识的作用。综观时下的街头广告，专业的或者是符合审美效应的作品不多，这反映了设计者社会责任感有待增强。所以，公益广告并不是简单地以画面美观为最终目的，而要能起到激发受众社会责任感的作用。
二、有效性
所谓有效性，就是公益广告产生效果的概率，这个效果不是外在的客观因素附加的，而是这一作品所具有的基本功能与价值。有效的公益广告必须揭示一定的社会问题，能够让大众读懂广告内在的含义，并且达成共识、转化成行动。笔者把“发生行为”作为评判公益广告是否具有有效性的标准，而不是广义的广告设计中对于形式语言的夸张表现。当然，这并不是要求所有的公益广告都能够立即产生社会效应，使受众行动，而是以建立公益观念为首要目的，此后需要时间验证。这是一个长期的过程，甚至需要几代人的坚持。人们耳熟能详的商业广告，如可口可乐、麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯等品牌的广告之所以能够根植于大众的内心，是由于长时间的广告效应提升了品牌形象。企业的良好形象一旦树立，销售额的提升便水到渠成。同样的道理，要想提升人们的整体素养，就需要长期的、有效的指引和感化，正所谓水滴石穿、厚积薄发，所以公益广告的有效性应该一如既往地保持下去。
三、信任感
公益广告的信任感不是受众对于广告画面上的形式、文案、故事情节的信任，而是对于公益广告信息在其心中形成的主观反映的信任感。公益广告之所以要建立信任感，原因有两个方面：其一，广告内容只有被目标受众主观上相信并接受，才有可能激起其内心的情感，从而改变其行为，这是最基本也是最重要的一点；其二，当下有部分地铁公益广告存在虚假或者无病的倾向，长此以往，人们会缺乏信任感和安全感。公益广告建立信任感的前提就是广告内容的真实性。公益广告只有真实，才能反映社会现象，才能取得理想的广告效果。真实性也直接影响受众对于公益广告的态度。部分受众不信任一些悬挂于街头巷尾的公益广告，因为他们深知有些内容是虚假的或者是夸张的。所以，公益广告设计者一定要合理运用比喻、夸张、隐喻、反衬等表现手法，切不可过于夸张或者缩小主题范围。当然，在社会生活中，有些公益主题已经达成共识，如吸烟有害健康、保护生态环境、关爱弱势群体、保护动物、酒后禁止驾车等，设计者应该不断深化对这些主题的认识，从而引导大众的行动。对于还没有达成共识的话题或者以后可能出现的公益主题，设计者要慎重考虑大众对它的信任程度，最好在创作之前做好社会调查。
四、体现审美价值
审美是个体的基本社会能力，我国著名的教育家蔡元培先生就曾提出用美育教育大众、唤醒大众。在21世纪，人们更加重视美的普及和美育的作用。审美渗透于人们日常生活中，反映了一个人的内在修养。公益广告是一种大众化的实用艺术，其内容和艺术表现更具有外在的整合性，应该承担公共艺术教育的职责。公益广告应该让受众在轻松、愉悦的环境中感知并接受其思想观念。“一则好的公益广告，能否具有强烈而持久的艺术魅力和艺术感染力，往往不是取决于受众的多少和接受程度，而是取决于广告艺术的表现手段和心理技巧的恰当运用。一则好的公益广告，一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。”①具体而言，受众对于一则公益广告，通常目光只会停留几秒甚至更短的时间，所以公益广告要在最短的时间内以最新颖、最有创造性、最容易记忆的形式将思想观念呈现出来。因此，公益广告创作十分讲究艺术手法。此外，公益广告应该做到与环境的和谐统一，这是现代广告设计的基本要求。公益广告应该是美的、艺术的。如果不能美化公共环境，这样的公益广告也是不合格的。地铁公益广告与其他户外公益广告有所区别。首先，地铁环境具有封闭性，封闭的环境下人们的视线会不自觉地向左右转移。据不完全统计，超过70%的人会关注地铁广告的更换。其次，地铁公益广告媒体形式具有多样性。通常，地铁中的广告有平面类的静态广告，而视频类的媒体广告传播效果更佳。最后，地铁公益广告的受众较为固定，要么是上班族，要么是学生群体。固定的广告受众群体多次浏览相应的广告，就会加深对于广告的印象。
结语
地铁公益广告并不像商业广告那样只是简单地传达产品信息，它是一种公共艺术教育形式，要关注社会，传达一定的思想观念，或是褒扬，或是批判，或是警醒，或是呼吁，要体现出社会责任感。我们要重视地铁公益广告，还要有效利用地铁公益广告促进社会的和谐发展。
参考文献：
[1]（美）维克多•帕帕奈克.为真实的世界设计.周博，译.中信出版社，2013.
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