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自改革开放以来，我国民族音乐的对外传播成为我国与世界交流的一项重要举措。过去，民族音乐主要通过国家间的文化活动、国际音乐节、大型音乐会等形式与世界音乐文化进行交流和沟通，但是，这些传统的文化输出方式在信息技术迅猛发展的今天，已经不能完全满足世界各国对中国民族音乐进行更加深入的了解与认识的需求，有时还会对民族音乐丰富的文化内涵的准确传递造成一些阻碍。与西方音乐强劲的对外传播态势相比，中国民族音乐在海外出版物、音像制品、广播电视栏目的覆盖、大型文化演出和国际音乐比赛的参与度上，所占比例依然较小。传统的传播途径在信息化时代不再占据优势地位，使得对外传播渠道相对于内涵丰富的民族音乐而言相对狭窄，在一定程度上限制了我国民族音乐丰富内容的广泛传播。现在我国民族音乐传播的滞后性主要缘于以下几方面情况。首先，是文化自觉的缺失。目前我国音乐文化主流市场大多被流行音乐和西方音乐占据，民族音乐在传播内容、传播方式和受众选择方面都居于相对弱势的地位，只占市场份额的较小部分。很多丰富多彩、富有鲜明民族个性特点的民族音乐正因为时代赋予的所谓流行元素而失去了其本真的风韵。其次，在东西方文化交融的时代大背景下，民族音乐很容易在外来文化的冲击下失去其保持自身个性魅力持续生存的沃土。其具体表现包括民族音乐原创人才较为匮乏，创作内容趋向泛化、表面化，对民族音乐的深刻内涵缺乏进一步的体悟和感知，缺少既符合时展特色，又具有撼动人心能力的优秀民族音乐作品等。另外，民族音乐跨文化传播的自身创新机制还不够完善，没有充分利用传播媒介，行业推动力不足，某些领域还存在无序化状态。民族音乐市场运行机制的不健全，以及强有力的法律秩序约束的缺乏，使得盗版现象时有发生，成为民族音乐对外传播的又一个不利因素。
二、新媒介语境下民族音乐的传播方式
结合上文指出的情况，我们认为，新媒介语境下的民族音乐传播至少可以从以下几个方面寻求优化和提升。传播形式融合线上与线下在民族音乐的跨文化传播过程中，新兴媒体如互联网、手机等发挥了重要作用。通过线上、线下的配合，民族音乐不仅增加了传播渠道，扩大了媒体覆盖面，还在短期内扩大了受众接触面。在新兴媒体不断涌现的当下，很多音乐作品都是通过互联网线上与线下的紧密配合而广泛传播的。龚琳娜凭借融合中西方乐器和多种演唱方法演绎的歌曲《忐忑》先不论在艺术上该如何评价，单说其“火”遍大江南北，就是与其歌曲视频经过互联网各大门户网站的传播分不开的。另外，各网上意见领袖在各大社交网站的推波助澜，以及与之相关的热门话题的迅速发酵，也大大提高了《忐忑》的知名度。民族音乐的传播者可以通过社交媒体平台如微博、微信和门户网站的音乐平台，最新的专辑主打歌曲，并附上视频和音频链接，通过转发和评论，在短期内扩大传播内容的覆盖范围；另外还可以与全媒体艺术平台合作，通过制作新闻专题和能在微信上传播的预告片、邀请函等，扩大媒体宣传力度，覆盖更广大的用户群体，让线上与线下紧密结合，营造更具影响力的传播效果。传播内容结合传统与现代新媒介语境下，在传统的民族音乐元素中融入现当代的音乐元素，既能保持传统音乐文化的自身魅力与特点，也能帮助民族音乐被更大范围地接受与传播。现在民族音乐的跨文化传播表现出从内容上进行不断创新的倾向，例如把民族音乐与西方音乐元素相结合，并在作曲技法等方面进行创新，在争取保留传统民族音乐的精华的同时，使其内容更加丰富。比如朱哲琴演唱的歌曲《山顶》，既保留了藏族人民传统的洛谐弹唱和鹰笛的跃动旋律，也融入了法器、人声和现代打击乐等音乐元素，兼顾了传承与创新，有利于作品的多维度传播。
这种融合了传统与现代的音乐，更容易被群众广泛接受，而且还能保存住不少传统民族音乐的精髓。另一个著名的例子大概就是“女子十二乐坊”了，其在演奏形式等方面的相关创新，在一定程度上适应了全球化的音乐潮流，也在提升乐团知名度的同时拓展了独具个性的民族音乐传播空间。注重并加强品牌传播如何在跨文化传播中扩大我国民族音乐的影响力，更好地展现民族音乐的魅力与内涵，是音乐传播者应该思考的重要问题。如能注重并加强品牌传播，打造一系列的民族音乐品牌，并培养受众群体的品牌意识，应有助于在跨文化传播中更好地凸显民族音乐的个性，传达民族音乐的精髓。在信息高速发展的新媒体时代，互联网高效快捷的传播功能，能帮助民族音乐完成品牌塑造，扩大传播范围，提高民族音乐在世界文化舞台上的影响力。因此，要充分利用和加强品牌传播，发挥品牌传播的效力。应当说明的是，民族音乐的品牌传播不仅是指利用明星、名人推动民族音乐的广泛传播，还可以打造一些品牌唱片公司、品牌音乐制作及传播公司，形成全方位多维度传播。充分利用媒介融合立体传播在媒介融合的当下，要充分利用媒介融合进行快速传播，追求民族音乐传播的全方位、立体化。充当电影配乐是传播民族音乐最有效的途径之一：在全球电影业发展日趋成熟的今天，大批产自不同文化背景的电影作品培养着大批忠实的受众，而在固定的传播对象群体中通过电影配乐来传播民族音乐，无疑是很具针对性的。作为民族音乐的传播方式之一，电影配乐通过音乐与电影画面的结合，不但能对观影者的思想、情绪产生推动和催化作用，表现电影的感情和内容，还可以利用中西音乐的交互融合，拓展民族音乐的表现空间，更好地表现民族音乐所要传递的民族化的意蕴。例如谭盾在创作电影《卧虎藏龙》的音乐时，就将中西方音乐做了一定的融合、创新，使作品既有西方音乐的浪漫与恢宏，又有我国民族音乐的特点。音乐与电影的武侠及爱情主题紧密契合，在带给人们视听享受的同时，也荣获了奥斯卡奖的最佳原创配乐奖。这是我国民族音乐借助电影传播的一个成功案例。当然，为了适应不同语境下的观影群体，不同音乐文化的融合是这类电影音乐不可回避的一个发展趋势，而民族音乐在这样的全球化语境下，如何在融合中保有自身的核心特色和精神内涵，如何利用与电影相关的新兴媒介传播方式来扩大传播的覆盖面，仍是值得继续反思和探索的。
三、新兴媒体对民族音乐跨文化传播的促进作用
为了将民族音乐文化精髓在新兴媒体的传播世界中保存和发扬下去，我们必须更深地考虑和认识新兴媒体对民族音乐跨文化传播的作用的两面性，辩证地看待其功能，以便制定出扬长避短的传播思维与策略。我们先来分析一下新兴媒体在这个领域中的正面作用。交互性和无界性加强音乐文化认同新兴媒体的交互性和无界性为消除音乐文化差异提供了便利，世界各地不同文化背景的人们可以通过新媒体平台搜集信息、共享经验、沟通感情，进而减轻乃至消除彼此对不同音乐文化的认知差异，以及因为文化差异而造成的误解。歌手萨顶顶用其独特的表现方式——自语式的吟唱梵文和藏文来进行歌曲的随性演绎，可以作为这方面的一个例子。这种民族气息浓郁的音乐风格也许很难让拥有不同文化背景的听众迅速理解和认可，但通过新媒体平台，听众可以利用搜索和与他人的交流，以及传受双方的互动反馈，来了解歌曲的创作背景、创作内容及其要表达的音乐情感。可以说，新兴媒体提供了一个以弱化不同音乐文化间的差异为功能之一的多元化音乐交流平台。改变传统模式提供多平台传播渠道民族音乐可以利用新媒体平台进行双向互动传播，从而改变了传统的一对多的传播渠道与方式。其传播渠道通过线上与线下的互动传播，以及线上的网络互动与传统的音乐演出形式的结合，被极大地拓宽了。此外，借助新媒体的市场化需求，可以有更多的机会树立民族音乐的品牌效应，培养受众对于民族音乐的收听习惯和文化认同感，并利用意见领袖的舆论号召力打造民族音乐品牌。民族音乐与电影的紧密结合给了我们一个音乐文化交融和创新的典型案例，这种思路可以扩展到更多的新媒体视听内容的生产上，在让观众得到情感共鸣和升华的同时，提高中华民族音乐的接受度，扩大其传播范围，巩固其在世界音乐文化之林中的地位。全媒体营销扩大民族音乐影响力新兴媒体很可能是未来传播事业的主力***，它有实力实现民族音乐在跨文化传播中的全媒体营销覆盖。所谓民族音乐的全媒体营销，是指在传播中把网络媒体、手机媒体、移动客户端等新兴媒体与传统的报纸、广播、电视等媒体相结合，对民族音乐进行多角度的报道和推广。全媒体覆盖提供了全新的媒体报道方式，也为民族音乐的发展提供了最有效、最具影响力的传播渠道。如朱哲琴推出专辑《月出》时，就借助了新媒体的传播方式，利用媒体融合进行了全媒体营销：不仅包括通过前期的世界巡演造势，还包括主办相应的主题展览、音乐文化论坛等，另外还在门户网站上制作了新闻专题，接受了各大媒体的采访报道。此外，通过举办与主题相应的跨界展览，借用微博、微信等新媒体平台志愿者电子邀请函和全媒体视频，进行网络新闻直播，都可以增强宣传力度，并且有针对性地覆盖更广阔的人群。
互动式传播有助于中西音乐相互借鉴在新媒体平台上，各种意见的汇集和交锋已然改变了传统的媒体传播机制，几乎让一对多的子弹式传播成了历史。新媒体更注重受众的互动和反馈，这就使得受众开始摆脱强势媒体的言论捆绑和填鸭式的信息灌输。自媒体的推广，让受众体验到了信息传播和接收的便利，受众可以在社交媒体上自己信息、分享信息、沟通交流，自然而然地完成信息的跨文化传播。这样的互动式传播有利于民族音乐在发展过程中吸收外来文化的精华，不断汲取养分，借鉴到适合自身运用和发展的因素，从而以新的面貌，生动地发扬光大。外来音乐文化与我国民族音乐的紧密结合，虽然不见得全都成功，但也有望在不同中成就和谐。针对目标受众进行更有效的传播大数据时代的到来，不仅改变了媒介的传播形态，也改变了人们的生活方式和思维方式。不同于传统媒体的单方面传播，新媒体更注重双方的互动和传播的反馈，人与人之间的距离逐渐缩小甚至趋于消失，①传受双方的互动更为频繁，受者对于信息内容与信息渠道的选择更为便捷和自由。某种程度上来说，媒介已经不再是单纯的传播工具，而是社会生活的桥梁和纽带。新兴媒体的蓬勃发展，为社会注入了新的生机与活力，也为民族音乐的传播带来了契机。在新媒介语境下，信息的碎片化、海量性和快捷性，让受众热衷于通过不断涌现的新兴媒体进行信息的获取和交换。民族音乐文化的传播，借助新媒体覆盖面广、传播速度快等特点，能更广、更深入地达成多国家（地区）的跨文化交流和理解。新媒体应该是民族音乐在传播、渗透和推广方面的强势力量，民族音乐利用新兴媒体可以进行更及时的信息反馈和回收，并通过迅速了解受众的需求而获得更强的创新针对性，进而更多地满足目标受众并对其进行文化引领，提升其欣赏水平。
四、新兴媒体对民族音乐跨文化传播的不利影响
我们认为，在积极拥抱新兴媒体的同时，未来的民族音乐跨文化传播至少必须注意以下三个方面的问题。媒体运营商业化导致音乐文化趋同新媒体的运作机制趋向商业化、市场化，对于信息的整合和传播多强调碎片化、海量性和及时性，信息生产呈现流行化、时尚化的特点。①这会在某种程度上将文化差异过度混淆起来，给受众造成趋同式认同，这对民族音乐保有其自身的原本特性会造成不利影响。在民族音乐为生存与发展不断创新的同时，商业化的运营环境也必然要求民族音乐的发展迎合大众流行。另外，受商业利润的支配，很多民族音乐创作者和表演者也容易在对民族音乐精髓的认定上发生迷失。他们为了迎合市场，可能过于随意地改写民族音乐的传统和内涵，所写所演的民族音乐风格作品不仅在配器上相似，在题材模式上也可能会同质化。这样只能导致在肤浅地铺陈大量所谓民族音乐元素的同时，放任真正的传统民族音乐资源逐渐衰落和消散。媒体舆论导向造成盲目音乐文化崇拜新兴媒体营造了更广阔的社交范围，但也把控着社会舆论的走向。在这种情况下，对大众文化的解读往往借助了媒体批量生产的文化趣味和偏好，而这也会阻碍人们对音乐文化的全面的认识。对于不同文化背景下的受众，新媒体作为文化传递的主要方式之一拥有着强烈的传播效果，但跨文化传播的过程中也或多或少会产生负面影响，其中便包括由于舆论风暴而形成的盲目文化崇拜。在新媒体时代信息共享的情况下，民族音乐有了更多的发展空间和更宽阔的舞台，在充分利用新媒体的优势进行民族音乐的跨文化传播时，应注意全面地展现民族音乐的个性，警惕在盲从过程中听任片面宣扬其某些特点的做法成风。传播的便捷性和易得性带来音乐版权问题新媒体的发展让世界成为“地球村”，人与人之间的信息距离进一步缩短，互动也更为频繁、直接。而这也非常容易带来版权的纠纷问题，音乐则是其重灾区之一。很多没有版权的音乐网站提供音乐的免费试听和***，不仅让拥有合法版权的个人或法人在经济上受到损失，也降低了用户的信誉度。另外，有的普通网民利用自媒体平台，自行演唱与上传自己不具有表演权的作品，虽然大部分情况下这种做法并无恶意而且有助于作品的传播，但在某些特殊或偶然的情况下也会喧宾夺主，客观上构成对文化市场的扰乱。对于其精神面貌本就需要保护的民族音乐来说，这种扰乱的结果还有可能更为严重。这就需要我国针对民族音乐的版权保护问题出台更加细致的相应法规条款，并严格执行音乐著作权等方面的相关管理规定，并对改编与抄袭的技术界线、音乐的合理使用范围的边界等问题给出更为严谨和具体的说明。简言之，音乐版权问题是民族音乐发展和传播的阻碍之一。加强音乐版权的规范建设和司法实践，对民族音乐的繁荣和发展而言是重要和迫切的。
五、结语
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【关键词】 新媒体；文化传播；文化创意产业；影响
文化的繁荣发展与媒介的传播与发展息息相关，人类文化需要媒体进行传播，因此媒体的发展与优化使得文化的传播路径也得到优化。媒体技术自身将新型的媒体文化体系构成，之所以这样说是因为它在构成社会惯例的同时，也向工业系统伸展，不但如此，还能够在媒体传播中促成新的民俗和礼节形成。进入新世纪，全新的媒体时代到来，颠覆了人们固有的认知构成的同时，还重塑了另一种文化形态。因此，进行新媒体对文化传播力的影响与提升的探讨具有深远意义。
一、新媒体展现出来的传播技术的文化特性
1、新媒体技术受到文化环境的重要影响
在人类生存和斗争中应运而生且浓缩着人类精华所在的文化，并非一般意义上的观念性的存有物，而是作为永恒具备创造力的母体在社会各个领域中存在。所以应当在一定的文化或者社会背景中来考虑传播技术的出现，特别是要重视主导整个社会的权利阶级的经济利益和***治利益。即技术的创造取决于社会主导阶级，这种技术并非是最为合理和有效的技术，却是有利于主导阶层来获取利益和价值的技术。这也就说明了技术出现是受到文化的影响，也就是在科技用语言表达之时，已经贴上了文化的标签。
2、新媒体技术包含在文化环境当中
李克特以及拉普等人将技术视为一种文化过程或者现象；法国的路易多洛则认为文化中应当包含技术；卡西勒尔则指出文化中的一部分就包含着技术。在后工业时期，文化服务和技术服务之间已经没有了明确的界限。与其说社会文化是由现代信息传播技术而推动，不如说现代信息传播技术自身就是文化的代表，这是因为变革的本身就是意味着文化的变革。就此而言，新媒体技术在社会发展中充当着“技术文化”这一角色，与社会文明节奏相匹配。
二、新媒体对文化传播力的影响
1、新媒体优化了文化传播系统
这主要表现在文化传播路径和平台组成是由新媒体技术而得到拓展。在《多种声音・一种世界》一书中提到，人类从开始只是用身体的手势、姿势和声音来传输信息到后来发展到一系列的舞蹈、音乐、火光、***形、***画等进行传输信息，是孕育在文化中，文化传播进步的结果。从而得出到了新媒体发展时代，如果没有成像幻影、现实虚拟、触屏、舞台多媒体、手机、网络、无线WLAN等传输媒体设备，突破空间和时间的界限进行知识文化的传播，那么就没有人类文化的传播，也没有历史的进步，因此在信息全球化的时代背景下，新媒体技术已经无时无刻不在为人们服务。特别是新媒体技术与传统媒体技术相融合将文化传播的路径变得越发广泛，通过多方式、多路径、多通道的传播，使得信息传输的效率越来越高，这也就将信息中涵盖的文化全方位、及时的传送给目标群体。
2、新媒体塑造了多样化的文化形态
依据“媒介即讯息”的论点来说，新的媒体形状本身就诠释了一种文化。所以传播文化的新媒体，其实就是在创造着各种不同类型的艺术文化形态，特别是我们非常熟悉的文化通过媒体技术重塑后，需要人们从新来审查、定义、接纳和了解这一文化。比如上海世博会上日本会馆，有一面巨大的未来“生活墙”矗立在“未来”主题区中。该墙体是利用了传感、触屏、无线网络三项技术而形成，在实现“墙”与人交互的同时，还将十年后的人们出行、居家、信息交流等新模式展现出来，主要诠释了人们的环境和生活的变化均是由先进的科技而带来。同时设计的墙面，也是用较为形象、生动的人与“墙”的交互模式，极易让人们了解并且深入的感知其中的文化元素。另外将3D技术和虚拟影像运用到表演艺术中，能够使传统和现代文化高度融合，其参与度和包容度也大大提高。
3、新媒体提升了文化创意产业的实力
从全球范围内来看，新文化产业已经颇具规模，例如游戏产业在韩国的形成、音乐无线产业在英国形成，动画产业在日本。我国在2005年起就将发展文化创意产业的帷幕拉开，各地区的创意文化产业聚集而形成群居性模式，特别是在珠三角、长江三角区、北京、川陕等大型创意文化产业群已经形成，同时还包含了种类繁多、性质不同的创意文化园区。
我国的文创产业看似发展迅速，不过与发达国家的文创产业区相比还有很多不足，例如主要表现在没有足够的向导性和创新性，没有优化资源配置，乱建、重复性建设颇为严重等问题。解决这些问题的途径要归于有关***策和配套设备的配合和跟进上，而新媒体技术恰当的运用，将其传播和载体功能发挥出来，就能够将文化产业的传播力和水平得到有效的提高。
（1）加大多媒体开发力度，激活文化创意产业供应链。比如在2004年刘三姐这个民间故事使用现代的理念和技术包装，形成《创意・刘三姐》重登舞台这个实例中，演出时是将绿水、青山、景色、歌声、乐器、服装、舞蹈等各种类型的文化元素与“大舞台、全景式、总调控”这种大舞台不可缺少的情景相结合的模式，这种奇特的创作思路和令人感慨的视觉效果，受到一大批观众和游客的好评。仅用两年半的时间就已经获取门票收入接近八千万，同时有110万受众群体，这不但拉动了阳朔的旅游业而且还推动了其他产业的快速发展。可以不夸张的说，该项目则是将民族艺术性、增长产业性、综合效益型和资源唯一性相融合非常成功的一个案例。又比如上海马戏城“era-时空之旅”媒体梦想剧，不惜重金将充满梦幻、新奇的神话效果打造出来，并且运用全息投影技术、大型水幕、多媒体技术等高含金量的技术措施，使得受众者能够“经历”到时空穿梭的美妙旅程，因此不但获取了巨大的利润，还赢得了良好的口碑。这也说明创意是文化产业的灵魂，不过这一灵魂也需要凭借新媒体技术的传播，才能够传播的更远，让更多的人来了解这一文化创意。
（2）合理配置新媒体资源，促进文化产业的稳定健康发展。智能化的新媒体也使我们所在的城市变得智能起来，与此同时智能文化应运而生。例如通过现实虚拟、触屏和合成这三项技术能够实现现实和虚拟空间的对接，给人们未曾有过的文化感受；另外在文化旅游、会展、文化设备服务和文物保护等行业运用新媒体技术的特殊语言表现形式，能够促使其行业的更新换代。根据人们不同的生活习性、交流形式和工作特点，将不同且适合人们的新媒体安设其中，能够将新媒体便捷灵活的特点全方位发挥出来，这就是我们所说的现实中新媒体的合理配置；例如推广手机支付、手机地***等功能并且人们展开实践，以及与其他终端客户持续的开展增值服务等，使人们凭借移动平台有了生活和消费的可能，这是基于虚拟空间的新媒体合理配置，而这样的配置必然会促进文化传播，使文化传播实力增强。更为重要的是采取这些新媒体传播手段，能够有效的p少文化公司的创业和运行费用，并且减少社会资源的不必要浪费，从而达到了文化产业健康运转的目的。
三、结语
新媒体统一于文化之中，又是文化传播的驱动力和适配器，因此国家不但重视我国文化体制改革的深化，而且还大力支持影视、印刷、网络等领域技术装备水平的提高，从而为文化产业核心竞争力的增强提供了有力保障。因此，媒体产业应当抓住机遇，促成新媒体与文化产业的大力融合，从而达到文化传播力大力提升的目的。
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新媒体传播论文范文3
具备摄像功能的手机将一大批受众纳入到了新闻***片、影像采集者的行列中来，手机使得用户成为潜在的新闻***片拍摄者。传统的新闻摄影由具备专业技能的摄影记者使用专业相机拍摄出来。而随着数码技术的发展，不少手机生产厂商将拍照、摄像功能作为手机的卖点，纷纷推出具有拍照、摄像功能的手机，而且像素越来越大。完全达到新闻***片的专业需求。这很大程度上改变了平面媒体对***片的生产、认识和使用。手机拍摄的新闻***片即时记录新闻事件现场。弥补了记者无法赶到现场的不足。
国内外一些主流媒体敏锐地认识到了手机摄影的巨大发展潜力，开始在节目或报纸中采用手机摄影***片，以此来吸引受众并增加稿件来源。2005年7月7日，震惊世界的英国伦敦地铁爆炸案发生后，用手机拍摄的照片成为各大报纸、通讯社播发新闻的“主力***”。2005年8月，一个名为CellJournalist(手机记者)的新闻供稿服务机构在美国田纳西州成立，创始人帕克·伯利德认为：今天，当突发事件发生时，最先拍到照片的人往往是拿着手机电话的过路人，而不是专业的摄影记者。国内的媒体也积极采用极具时效性的手机***片。2005年8月26日，北京《京华时报》将一幅用手机拍摄的北京和平门地铁站发生火灾的照片刊登在头版上，虽然照片有些粗糙，但这是首都平面媒体第一次在头版上使用手机照片。此后，《北京晚报》、《北京青年报》、《竞报》和广州的《羊城晚报》等报纸也相继开辟“手机照片”专栏。
电视媒体也积极采用手机用户拍摄的影像作品，如今打开电视，热心观众用手机拍摄的新闻作品并不少见。这些影像资料虽然画面不够专业，但无一不具有强烈的现场感，编辑对其进行加工，制作成新闻播放。当突发事件发生而记者无法及时赶到现场的情况下，普通手机用户和有摄影、摄像功能的手机代替了专业的摄影记者和摄像机，记录下转瞬即逝的新闻事件场景。正是在手机的帮助下，受众获知了丰富的信息资讯，有时会将许多不为人知的事实揭露出来，引起社会的震动。
更为重要的是，通过采用手机拍摄的作品，用平凡人的视角，用普通受众的眼光去拍摄，在传播过程中就会产生一种真实的亲近感，尽管这些***片还经历是要编辑选择。
手机摄影作品给专业的新闻摄影记者、编辑带来巨大的压力。在新闻事件发生时，专业摄影记者有时很难第一时间赶到现场。而手机用户这些潜在的拍摄者则无所不在，这一点显然是专业摄影记者作不能比的。手机用户也没有专业摄影记者面对的各种硬性的规定、考核标准等束缚，可以自由地拍摄自己想要拍摄的题材。同时，他们也“不受媒介立场和其他功利因素的影响，能够更加客观、公正、准确地报道新闻”。目前，不少报刊还是采用自己拥有摄影记者和***片编辑来确保新闻摄影报道的质量、独家性和数量。但是，随着手机用户及其他摄影爱好者的技术不断成熟以及采用他们***片的***片社、***片库建设、运营和服务的日益完善。报刊专职摄影记者的工作面临前所未有的挑战。
手机拍摄的作品对***片编辑的能力提出了更高的要求。首先是编辑识别***像的眼力。“数字技术和***像处理软件使得影响的调整、修改或篡改变得简单而易于操作，***片编辑更要具备识别‘数字化造假’的能力，并随时提高警惕，才能避免出错”。使用拍照手机的用户绝大部分不是新闻从业者，没有职业道德的约束，他们拍摄出的照片的真实性无法像摄影记者那样获得来自其职业道德的保证。用手机拍摄的***片日益增多，***片编辑既要从中选出真实的***片，又要选择出优秀的***片。面对手机用户这些潜在的***片提供者，要能合理地调配专业摄影记者和手机摄影爱好者这两种资源。“在和手机拍摄者进行‘竞争’时，报纸视觉负责人应该能够灵活地调配专业摄影师和业余拍摄者的力量份额。作为传媒的报纸，始终需要更加高质量、高质索的新闻***片”。手机给新闻摄影、摄像带来大量新鲜的血液，受众欣赏到的新闻更加丰富多彩。同时也给新闻摄影、摄像以及编辑人员提出了更高的要求，激励他们不断提高自己，推动新闻摄影、摄像实践不断发展。
二、对新闻制作提出了新的要求
手机极大地方便了新闻采访。不仅使普通用户具备了采集***片、保存信息的能力，也给新闻从业人员的工作提供了便利。利用手机，新闻从业人员可以随时随地获得更多的新闻线索。手机短信报料已经十分常见，有了手机，记者可以任何时间和地点获知新闻线索并飞速前往，大大提高了工作效率。为记者的采访提供了多种实现的可能，丰富了新闻节目的内容，让受众能极大限度地接近新闻事件的现场。央视、凤凰卫视等国内众多媒体在报道突发事件或重大事件时常常采用记者连线的方式，通过电话与远在现场的派驻记者联系，告知受众最新的进展。摄影记者同样可以利用这种更加便捷的拍摄工具，如CNN资深记者尼克·罗伯森就用手机给CNN发回现场照片。
记者使用具备上网功能的手机更可以同采访对象用E-mail进行交流，采访变得更加便捷，成本更低。CNN记者在伊拉克战争中用手机进行的采访更是吸引了众多目光。2003年4月13日，CNN记者布伦特·萨德勒在萨达姆家乡提克里特周围进行采访并现场直播了过程，他们受到攻击的情况真实的传递到受众那里，最后，他们回到CNN车队，与同事一道疾驰逃离提克里特。萨德勒说：“我们正在以75英里的速度快跑。”不久，手机的卫星连线就中断了。可以说，手机已成为新闻记者掌握的有力武器，推动了新闻实践的发展。
当然，手机的便利也给不少记者制造假新闻创造了条件。在华盛顿附近狙击手的案子中，杰森·布莱尔在《纽约时报》作假新闻，并声称现场报道，实际上是用手机在纽约布鲁克林说话。后来，他又编造从敌后拯救出来的美国士兵杰西卡·林奇父亲的采访。这已经引起了媒体与公众的充分关注。
广播电视节目的手机短讯服务业务由来已久，值得注意的是，随着此项业务的普及与多样化，广播电视节目都争相开设搭建“受众时评”平台，让受众参与整个新闻报导的过程中。与传统广电新闻相比较，它具有自发性而非预设性。特别在直播新闻、现场报道的节目当中，受众的短讯评论直接影响现场气氛和传播效果，甚至在很多情况下会改变新闻报道的内容，成为新闻报道的一个有机的组成部分。这种随机的报道状态也就给新闻编辑提出了新的要求。
从媒体***文的播放效应上分析，它对新闻编辑提出了新的工作要求。由于目前手机媒体的发展并不十分成熟，定制用户所能享受到的新闻远不及传统媒体丰富。而手机的技术问题很难在短时间内得到突破，要想取得较好的传播效果，手机媒体现阶段只能在内容、形式上下功夫。美国学者巴伦·李维斯在《媒介等同》中指出：大屏幕播放与小屏幕播放将是不同的两种经历——尽管内容是相同的，大***像比小***像更具激发性，因而要求更高也更容易记忆。但同电视、电脑相比，手机在屏幕大小上并不占优势，只能在形式上寻求突破口，针对手机媒体的特点，提供满足受众需要的内容。如文字新闻，如果直接把报纸上的新闻搬到手机上，可以想见用户要花费很多时间翻页，容易对新闻失去耐心，而且在时间上也不符合手机的特点，编辑需要对新闻进行改写，用简短的文字传递更多的信息量，在有限的时间里向受众传递更多的内容。
适合手机屏幕的节目形态：针对手机媒体的特点设计出对用户黏度高的内容，设计出有爆发点的精品。一些从事手机电视内容制作的公司，对传统内容重新编排、转码。去掉大部分元素，只要一个爆发点，剪成30秒，做成专供手机播放的短片。在视频新闻方面，新华社与中国联通合作专门为手机量身打造电视节目——新华视讯，多为30秒以内的新闻，以近景镜头为主，字幕字号更大。也有新闻媒体自己参与制作适合手机播放的节目的，上海文广新闻投资拍摄了手机短剧《新年星事》和互动情景剧《白骨精外传》，以解决节目来源问题。这从一个侧面反映了现在适合手机媒体播放的电视、电影资源不多，对于传统媒体的部分内容，譬如是关老百姓的实用信息、重大新闻信息经过改编可以使用，但一些综艺节目很难移植。而一些健康、有趣、简短的笑剧大有发展前景。媒介从业者必须根据手机的特点对新闻进行加工，使之符合手机传播的需要。
可以预见，未来的媒介从业者在新闻采访、制作的一系列过程中，必须考虑手机这种融合多种媒介的新型媒体，使新闻作品符合媒介整合的需要。“在媒介整合背景下工作的记者，不但要会运用传统的提问、观察等手段进行采访，还要使用摄像机、录音机等进行视觉素材与听觉素材的纪录；不但要会根据不同媒体的特点作出适合不同媒体平台的新闻，还要学会在单篇报道中融合文字、照片、声音、录像、动画和***表等多种形态进行叙事。这对新闻人才培养来说是一个极大的挑战”。对现在的新闻从业人员来说，更要适应这种新的媒介，满足不断发展的媒介竞争需求。
三、为受众带来了新的媒介体验
首先，融合了报纸、影视等多种媒介的手机。改变着传统的视听习惯。“手机是目前最能够证明媒体融合趋势性特征的媒体。手机通话、手机短信、手机报纸、手机电视都已呈现在这个信息接收与微型平台上。这个最初为个人语音通讯而发明的工具，不仅是已成为各种媒体信息的接收终端，而且已经拥有日益强大的公共信息传播的技术元素”。手机具有屏幕，这就在客观上具备了阅读文本、查看***片、收看电影、电视节目的能力。手机还为收听广播、播放音乐提供了必要的物质条件，再加上手机庞大的用户市场，可以说手机在融合各种媒介具有得天独厚的优势。手机电视目前也有两种形式：流媒体模式和广播模式。两种模式各有其优缺点，发展还有很大的空间。
融合了多种媒体的手机给用户带来的直接好处是可以随时随地接收信息，以往受众被动接受变成主动要求，受众的自主性有了很大提高。这在工作压力巨大、时间宝贵的今天极大地方便了受众的生活。我们用于获取信息的时间十分紧张，很难闲适、安逸地仔细读完一份报纸或者享受电视节目。当人们有几分钟的空闲时又往往找不到报纸或错过了喜爱的电视节目。手机改变了这种现象，用户接收或***完新闻后，完全可以将其现存在手机里，随时阅读。
手机使用户同传者的身份界限变得更加模糊。受众随时可以将自己的所见用手机记录下来，另一方面又可以利用手机随时收发新闻信息，受众和传者角色的互换瞬间完成。用户获得了更大的自由空间，不再仅仅是新闻或是其他信息的被动接受者。互联网必须依托一定的物质条件，用户必须具有个人电脑，接入网络，用户被牢牢钉在座位上。手机同互联网结合迸发出巨大的能量，利用自身的优势和网络提供的平台，增强自己的竞争力。“有研究者认为，随着手机功能的拓展，手机已经实现从通信终端到多媒体终端的转变。随着3G时代的来临，各种技术瓶颈将逐一突破，手机将会成为个性化，交互性和多功能的传输终端，同时，手机的拍照、录音、录像和通信功能的整合，还使手机成为一种多媒体的生产工具，这对既有的信息采集和传播模式将产生颠覆性的影响”。
其次，拥有手机使得用户获得了更为广阔的信息来源渠道，对某一事件的认识会更加深入，容易做出正确的判断。用户融传播者与接受者于一身的特点使用户一方面可以获知大众传播媒介的报道，另一方面又可以通过手机从朋友处获知民间看法，在几方信源的共同比较中会更加接近事情的真相，形成相对合理的判断。手机即是一个信息接收终端，又是一个信息发送的终端，信息的流动并非在手机处中止，而是可能会连绵不断地向下延续，此时，收到信息的手机用户又成为信息的者。在这种情况下，向用户隐瞒已经变得越来越困难，而刻意地隐瞒事实真相反而为谣言提供了流通的空间。值得注意的是，有一些不法分子利用手机发送大量短信的功能进行谣言的传布，对此，***府也采取了积极的应对措施，例如***府运用手机短信有效化解谣言，有诸多成功的例子。
第三，手机已经成为用户与新闻节目互动的有力工具，在手机的帮助下，受众的意见可以轻松地到达节目制作者，受众的地位无形中得到提高。手机短信个人、私密、方便易于操作的特性使其在受众与电视节目的互动中发挥了举足轻重的作用。传统大众传播媒体传播链中反馈一环明显较弱。受众在接受节目中的想法很难找到方便的渠道向传者反映。而传者同样没有什么合适的手段获得反馈。手机与互联网的结合充分发挥二者所长，现在已经被各大电视台等媒体广泛采用，用户通过手机短信表达的意见在互联网平台上都可以得到体现，而编辑人员则及时从中采撷精彩的语句，通过主持人读出文字滚动播出，进行互动。现在不少新闻节目都根据当天的内容设计互动话题吸引受众参与，一方面丰富了节目的内容，另一方面也可以对节目的收视率有一定的掌握。一些娱乐节目更是充分发挥受众的作用。近年来办得红红火火的选秀节目如湖南卫视的“超级女声”、中央二套的“梦想中国”、上海东方卫视的“加油好男儿”等无不将观众的短信支持作为选手去留的重要参考。电视机前一个个虚拟的“现场观众”就成了赛场上的一位评委。而此种短信投票方式也给电视台带来丰厚的收益。
新媒体传播论文范文4
简而言之，以手机为载体进行信息传播的工具即为手机媒体。手机媒体需要以手机作为信息以及接受的终端，其平台就是手机上网，能在这一平台上进行各种以音频、文字以及视频等形式的内容传播移动传播媒介。手机媒体有狭义和广义之分，其广义的手机媒体涉及到以往的手机短信、手机广播以及手机报纸，同时也包括了手机新闻客户端、手机视频、手机新闻网页以及社交媒体等各种形式。在通讯技术以及计算机技术不断发展和普及的当今时代，手機其实就是一台具有通讯功能的迷你电脑，同时也是网络媒体的延伸。随着科学技术的不断创新，4G等新技术受到了广泛的应用，手机娱乐游戏、新闻传播、信息服务以及移动虚拟社区等各种附加功能会逐渐增加。可以通过手机阅读书籍、收看电视等，手机就是一张隐形大网，能将众媒体进行整合。
2 手机媒体的特点
1）手机媒体具有较强的移动性和即时传播性。手机在当下是非常普及的生活日用品，甚至有影子媒体之称，形容手机在人们的日常生活中无处不在，并机不离身。另外，手机也能将时间以及空间限制打破，极大缩短新闻的时间差，打破新闻时空性，新闻媒体报道更快、更新的新目标正在实现。
2）手机媒体的个性化传播和接受模式。因为终端存在固有接收方式的限制，传统媒体要完全实现个性化定制，尚且存在一定的困难，但是手机媒体就能实现传播分众模式。在大数据基础之上，手机媒体能对用户以及信息进行进一步的分析和分类，使受众能接收到自己想要知道，或者喜欢知道的媒体信息。
3）手机媒体的多形式化。手机媒体能将文字、音频、***片、网页、视频、影像、实时语音以及电子邮件等功能进行整合，使之呈现功能一体化，充分满足受众的各种功能，在手机媒体中能将同一种内容整合呈现出不同的形式，以此实现最大化的传播效果。
3 手机媒体在新闻传播学上的创新意义
1）手机媒体传播格局的创新。新旧媒体在内容、形式上的融合进程，因为手机媒体的出现而得到了很大的进步和发展。在传统媒体的基础之上，手机等新兴媒体在不断的壮大；同时，传统媒体也对新兴媒体进行充分利用和整合，使之为己所用，加快了媒介融合进程。
2）手机媒体的信息传播与接收方式的创新。随着手机功能的不断增加，大众传播成为手机媒体的一大功能。大众传播、人际传播以及组织传播被手机媒体融合为一体，也渗透着自我传播。手机媒体既能实现先行方式传播，还能实现非线性方式的点播以及***，从而使异时性传播和实时性传播实现共存，受众既可以通过手机媒体了解当前的新闻，又能了解过去的新闻。在手机媒体的传播和接收中，受众对信息的接受自主性以及选择性在不断的加强，人们可以进行信息的自由选择、发送，能实现信息的及时互动性。受众能通过手机媒体进行新闻、电影以及电视等各种多媒体节目信息的***收看，还能将其与朋友分享，完成大众传播和人际传播的全面对接。与互联网连接的手机其互动性得到了有效的增强，因为其本身就较为注重互动性，能够实现新闻信息传播以及受众的反馈。比如，人民日报在自己的微博上一条消息，关注人民日报的微博用户就能接收到消息，没有关注人民日报的用户也能对其进行检索，而且还能对微博进行评论以及转发，这样一来，就使用户以及媒体的供给者之间的互动性得到极大的增强。
3）手机媒体新闻内容的创新。手机已经成为现代人必备的用品，新闻产品形态以及内容因为UGC而得到了极大的丰富，传统媒体报纸也能通过手机报进行简要报纸***文内容的发送，也能将音视频内容在手机网站上进行展示，还能将所要推送的内容通过手机App客户端进行。另外，手机广播也增加了和受众沟通的渠道，能随时通过手机广播App客户端进行广播信号的接受，还能任意收听各种网络广播电台节目，同时也可以进行广播微信公众号的关注。而手机电视的创新和发展，其传统的线性传播方式缺点也得到了改进，能对电视直播进行随时随地的收看。传统媒体已经打破了传统新闻报道形式以及传媒界原有的界限，各种传播媒介的在不断实现深度融合，当前的媒体进行全媒体运营中心的建立，也注重各方面资源的调度，受众也能在全新闻形态产品的展现下，得到更为全面的感官体验。手机网络也经历了2G、3G，到现在的4G，新闻信息的接收也因为移动互联网以及手机媒体的发展越来越便捷，不断出现自媒体全媒体等信息传播渠道。用户自制以及专业新闻生产共同承担起了监视环境的社会责任。
4 手机媒体在新闻传播学上的发展前景
手机媒体是目前为止所有媒体形式中最快捷、最方便、最具有普及行的媒体平台，有着非常巨大的发展空间。随着手机各项功能的多样化和科技化，手机的媒体地位也逐渐得以体现。现如今手机微博、手机博客、手机支付、手机视频以及各种和生活息息相关的手机App让人们的生活越来越便捷、越来越舒适，手机媒体俨然已成为了人们生活中不可或缺的一部分。由于手机媒体的便捷性和及时性，使手机媒体在社会新闻的传播中往往能够抢先传统媒体，在未来的发展中手机媒体必将成为新闻传播的首选媒介，尤其是在重大自然灾害预警和重大突发事件的处理等方面，这种需要第一时间让大众了解的新闻方面，手机媒体将更能体现它的价值所在。
伴随着科学技术的不断发展，手机技术也向着更加智能化、个人化和科技化的方向发展。4G大战的硝烟未散，5G争夺的号角，已经在全世界范围内悄然奏响。无线技术的更迭带给人们最直接的感受可以总结为一个字快，那么未来的5G依然还是简单的、速度上的惯性升级吗？ITU（国际电信联盟）给出的答案是：5G，不再单纯地强调峰值速率，除此之外最少会带来如下八个方面的改变：峰值速率达到20 Gbit/s；终端用户获得的有效速率在100 Mbit/s～1 000 Mbit/s；时延缩短至最少1ms；移动性可支持最高500 km/h；连接密度最高可支持100万链接/平方千米（面向广连接场景）；能源效率节省100倍；频谱效率提升5～15倍。5G时代的到来，为手机媒体的发展前景提供了无限的可能性，在新闻传播体验上画面感觉更清晰，接受信息更迅速及时，获取方式更自由等等。在通信领域流行一句话，1G、2G解决了人与人的连接，3G、4G完成了人与物的连接。而对于5G，业内人士和专家已经对万物皆可联的生活场景达成了基本共识。正如中国移动研究院副院长黄宇红的描述是：未来5G将像我们的神经系统一样，将为链接万物提供一个安全可靠的网路，是突破物联网大规模应用的关键。而以手机作为载体的手机媒体也将随之得到空前的发展，并最终成为人们日常生活中获取信息的重要途径。
新媒体传播论文范文5
新媒体传播的多样化对于动漫产业的影响是多方面的，新媒体传播与动漫的对接形式主要有互联网新媒体对接、手机新媒体对接、数字电视新媒体对接。
1、互联网新媒体与动漫对接
在我国，互联网事业发展迅速，互联网的规模和网民数量居世界第一位。发达的互联网络为动漫产品的传播提供了广阔的平台。近年来，国家大力扶持动漫产业的发展。国产动画片产量与质量呈现大的增长趋势。仅依靠传统电视台播出的形式不能满足动漫产业发展的需求。互联网新媒体的出现弥补了传统电视播出的不足。互联网的传播范围广泛，传播成本低廉，不受时空的限制。基于互联网的动漫传播对接，能按照用户的不同需求任意点播或重播；能让用户以快捷的方式搜索、浏览、上传、分享、评论视频内容；能让我们看到大量的动漫作品，其中包括在电视台播出作品和大量的网络原创动漫作品；能让观众对动漫作品进行开放性的任意点评和自主传播，许多动漫和动漫游戏作品通过开放性点评和包括视频分享、博客、微博等自主传播，在互联网上迅速蹿红。
2、手机新媒体与动漫对接
联合国有关机构调查显示，到2014年底，世界上移动手机用户总数将会超过世界总人口数。据我国工信部统计数据，2014年1月底中国手机用户已达12.35亿。我国的移动通讯规模和手机用户数量居世界第一位，发达的手机新媒体为动漫产品的传播提供了广阔的平台。随着科技的进步和移动通信事业的发展，手机不再是单纯的移动通讯工具，已发展为全新的大众传播新媒体。手机新媒体就是借助手机进行信息传播的媒体，是网络媒体的延伸。手机媒体与网络媒体相比携带更方便、具有更高的自由性、互动性、覆盖率、分众化和反馈及时的特点。手机媒体与动漫的结合对接，使动漫产品的传播更加及时、便捷、传播广阔，是扩大动漫影响力的最有效途径。
3、数字电视新媒体与动漫对接
数字电视新媒体又称互联网协议电视，或称交互式网络电视。它是集电视产业、电信产业和互联网产业于一体的新兴媒介，将传统电视传播与互联网交互传播的优势结合为一体。用户可以根据需求任意点播、回放、录制视频节目，形成人机互动的新框架。数字电视新媒体与动漫的结合对接，为动漫产品的传播和发行开拓了新的途径。
二、新媒体动漫传播的主要特征和发展趋势
以互联网、手机、数字电视为代表的新媒体传播，在与动漫结合对接后呈现出传播媒介的多样化、传播内容的丰富化、传播方式的交互性、受众群体的细分化等特征和发展趋势。
1、动漫传播媒介的多样化
新媒体传播与动漫结合对接后呈现出传播媒介多样化的特征和发展趋势。动漫产业的产品传播呈现出传统媒体与新媒体并行的局面。动漫产品在电视、电影、广播、报刊、杂志等传统媒体传播的同时，更多的选择在互联网、手机、数字电视、平板电脑等各种新媒体传播。随着科学技术的进步，各种更新的媒介的诞生，动漫作品传播媒介将会迎来更多、更新、更符合时展需求的传播平台。
2、动漫传播内容的丰富化
新媒体传播与动漫结合对接后呈现出传播内容丰富化的特征和发展趋势。由于传播媒介的多样化和传播途径的开放性与自由性，促使了传播内容的丰富化。电视、电影、报刊、杂志等传统媒体以传播动画片、动漫***书为主；互联网、手机、数字电视、平板电脑等以传播网络游戏、动画片、原创动漫和各种周边产品等为主。正式上映、上线、出版的动漫作品与个人原创的动漫作品，在开放的新媒体传播中加上分享、评价、关注使传播的内容越来越丰富多彩。随着各种新传播媒介的推出，动漫产品在多样化、开放性、自由性新传播平台上，更加强调时效性、个性化和原创性，动漫作品传播内容将会有更多、更新、更符合消费者个性需求的内容出现。
3、动漫传播方式的交互性
新媒体传播与动漫结合对接后呈现出传播方式交互性的特征和发展趋势。与传统媒体的单向线性传播不同，在新媒体传播平台中，信息的传播者也可以成为信息的接受者，信息的接受者反之又成为了传播者。动漫作品通过微博、博客、微信、论坛、互动网站等平台转发、分享、评论形成互动的新格局。开放、自由的互动传播激发了作者的创作激情，涌现出很多优秀动漫原创作品，同时降低动漫产品的传播成本。随着人们对开放、自由的互动传播方式的认可，新传媒传播方式的互动性将更加凸显，为动漫产业的发展提供更加广阔的发展空间。
4、动漫受众群体的细分化
新媒体传播论文范文6
他在报告中明确指出，“要加强网络文化建设与管理，营造良好的网络环境”。这是继十六大之后，网络再次成为***代会报告关注的内容之一。
他要求，要站在时代的高起点上推动 “传播手段创新”，运用高新技术加快构建“传输快捷”、“覆盖广泛”的文化传播体系。这一论断高屋建瓴，立意深远，体现了我们***在新的历史条件下的高度文化自觉。
河南日报报业集团作为全国文化改革试点单位，高度重视传播手段创新，大力发展新兴媒体。同志的这一论断使我们倍受鼓舞，更给我们进一步创新传播手段，发展新兴媒体，构建新兴传播体系指明了前进方向。
阵地决定意识，传播决定影响。同志的这一论断对于推动社会主义文化大发展大繁荣，建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，提高国家文化软实力和国际竞争力，具有重大的***治意义。
传播手段创新是站在时代高起点上的重要论述，是对马克思主义新闻观的继承和发展
同志1948年对晋绥日报编辑人员谈话时指出，报纸的作用和力量，就在它能使***的纲领路线，方针***策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。
但是，随着媒介的发展，在使***的纲领路线、方针***策、工作任务和工作方法，“最迅速”、“最广泛”地同群众见面方面，新的传播手段已经走在传统媒体的前面。
有人这样说，中国20世纪50年代出生的人是读着报纸长大的，60～70年代的人是听着广播长大的，80～90年代的人是看着电视长大的，21世纪出生的人则要在互联网上边读报纸、边听广播、边看电视度过他们的一生了。之所以出现这一问题，就在于新兴媒体的传播更迅速，覆盖更广泛。
这一看似传播手段的问题，却是一个重大的***治问题。新兴媒体具有的传播更快、覆盖更广、互动性更强等特点，更容易影响受众，抢占舆论先机，形成舆论强势，进而在内容传播上形成优势。
同志在十七大报告中多处论述了“网络”建设、“传播手段创新”，以及运用高新技术加快构建“传输快捷”、“覆盖广泛”的文化传播体系等，正是站在时代的高度，清晰地洞察到了这一问题的重要性。同志的论断，不仅和同志“最迅速”、“最广泛”的新闻观一脉相承，而且在高新技术快速发展的背景下，与时俱进地提出了通过“传播手段创新”，构建新的传播体系，实现“最迅速”、“最广泛”传播的方***，这是对马克思主义新闻观的继承和发展，是站在时代高起点上的重要论断。
创新传播手段，发展新兴媒体，才能够更好地传播***的纲领路线、方针***策，才能够更好地体现***的宗旨，宣传***的思想。
在十七大报道中，新兴媒体正是借助传播手段创新，实现了“四个第一”：第一次对***代会现场直播；第一次以手机报、手机杂志、手机电视等形式报道***代会；各网站十七大报道浏览量位居所有主题的第一位；网站与网民互动功能充分发挥，网上发帖量创下历次重大宣传活动最高纪录。这一实践证明，新的传播手段和新兴媒体，在***的宣传中已经发挥了生力***的作用，在对外宣传中发挥了主阵地的作用，而且其多媒体、多手段、多方式的报道，确保了网上舆论氛围隆重热烈，主旋律高亢响亮，正面声音占据强势地位，使整个大会新闻宣传和舆论引导取得圆满成功。
没有阵地，何谈导向。创新传播手段、发展新兴媒体就是要抢占舆论阵地、坚持正确导向
今年10月上旬，美国《企业家》杂志选出了未来十年最有可能消失的十个行业，其中报纸赫然在列。该文指出，正是上世纪90年代互联网的出现，才造成了报纸销量的陡降。关于报纸未来10年的生存概率，该文认为“它们不会消失，它们将出现在互联网上”。
这和我们提出的发展新媒体，“死的是纸，活的是报”的观点不谋而合，惊人一致。
信息时代，内容为王，赢者通吃。传统媒体在内容方面优势明显。新兴媒体应和传统媒体积极融合，取长补短，互相促进，达到共赢。新兴媒体学习利用传统媒体的内容，才能抢到更多的眼球，才能更具竞争力；同时，传统媒体借助新兴媒体的先进传播手段才能扩大影响，站稳阵地。正如电波已经取代了烽火狼烟一样，互联网等新兴传播手段也必将取代纸介而成为主流传播载体。
当读者大量转入新兴媒体的时候，我们不能不占领新兴媒体，不能不发展新兴媒体。这既关系媒体的生死存亡，更关乎***的新闻事业的成败兴衰。
当今世界，各种思想文化相互激荡，价值观念、意识形态、***治制度、生活方式在不断冲突。而其影响不仅取决于内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能更好地引导舆论。没有读者，何谈市场？没有市场，何谈阵地？没有阵地，何来导向？因此，我们必须尽快发展新兴媒体，占领舆论阵地，最大可能地保持舆论导向的正确性。
近年来，河南日报报业集团始终站在讲***治的高度，锐意创新传播手段，大力发展新兴媒体，广泛开展媒体融合。我们认为，借助新兴传播手段，传播科学思想和先进文化，这既是“为报纸的未来买单”，更是在抢占舆论阵地。
2004年，我们开全国先河，创办了报网互动、手机短信互动的《焦点网谈》专栏。该专栏融汇了报纸、网络、手机短信三种传播手段，一方面在***报反映网络民意，一方面在网上传播***报声音，正确引导舆论。创办当年便荣获中国新闻奖新闻名专栏一等奖，第二年又荣获“中国互联网品牌栏目”。
手机媒体最近几年异***突起，到今年6月底手机用户已经突破5亿户。为占领这一庞大的舆论阵地，我们与河南移动公司合作，开通了河南省首家“手机报”――河南手机报，今年初实现全国发行，到9月底，河南手机报订户即达120万，位居全国前列，成为我们的又一个重要的舆论阵地。
创新传播手段，发展新兴媒体，才能更好地推进社会主义文化的大发展大繁荣
同志在十七大报告中指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。而传播手段创新，则是推进文化大发展大繁荣的必由之路。
从现状看，通过新的传播手段而发展起来的新兴媒体仍存在不少问题：
新兴媒体众多，管理法规不够完善。基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等技术手段的发展和成熟?熏通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等传播手段?熏以电脑、电视、手机、PDA等设备为终端的新兴媒体本世纪以来风起云涌，电子报纸、数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等等新名词不断出现。但有关部门对于这些新生事物的管理相对滞后，存在缺位现象，而且管理法规也不够完善。
平台互动开放，观点良莠不齐。网络、手机短信等新兴媒体开放性、广泛性、互动性强，使得网民可以自由发表意见和评论，聚合某种愿望或诉求。但也有泥沙俱下、良莠不齐的问题。有些观点，对社会舆论带来负面影响。
东西方文化在网上的渗透极不平衡。新兴媒体大多无时空限制，网络本身就是全球化，影响极其广泛。特别是西方发达国家为向发展中国家推销其思想文化，凭借其先进的传播技术，雄厚的资金实力，使东西方文化在网络上的渗透极不平衡。所以我们要在全球化文化的竞争中取得主动，必需作出极大的努力。
总之，要更好地推进社会主义文化大发展大繁荣，提高民族文化的软实力和国际竞争力，迫切需要我们进一步创新传播手段，发展新兴媒体，丰富传播内容：
要加强新兴媒体上的社会主义核心价值体系建设，增强社会主义意识形态的吸引力、凝聚力和影响力。要广泛利用各种传播手段和新兴媒体，凝聚力量，鼓舞斗志，引领风尚，巩固全***全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
为扩大***的舆论阵地，河南日报报业集团创新传播手段，在全国第一家推出了户外多媒体信息港。在这个多媒体信息港上既可以上网，还可以看电视、读***报。以省会郑州为中心，覆盖全省的多媒体信息港，分布在重点街道、繁华路段，成为***报舆论宣传的新平台，传播精神文明的新窗口，使***和国家以及省委、省***府的声音更加深入地传入千家万户。
要利用新的传播手段，提高国家软实力和国际竞争力。新的传播手段的最大特点就是突破地域和空间限制，实现全球化传播，因此，要提高国家软实力和国际竞争力，就必须充分利用新的传播手段和新兴媒体。
在十七大宣传中，新华网用中英文向世界全程直播了十七大开幕式；央视国际网站则采用4种语言，通过互联网平台、手机平台、手机电视等多个终端，进行同步***文、视频实时报道；国际***网站用35种语言向海外报道十七大，向海外网民提供10种语言的音频直播；中国日报网站采用多种传播手段，开设英文“中外论坛”和“海外热评十七大”系列文章专题。
据统计，外宣网站和重点新闻网站外文频道共编译刊发各种稿件7300多篇，***片3400多幅，音视频2520多条、时长23800多分钟。58万国外网民参与了中国日报网站“中外论坛”讨论，100多个国家受众收听了国际***网站十七大开幕式直播，160多个国家受众来信来电10万多封（次），包括斯里兰卡***在内的3．5万个国外听众发来祝贺音频。丰富、高效的网上传播，客观、准确、全面地传达了十七大的主题和精神，在国际社会引起强烈反响，取得了良好的传播效果。
多媒体融合，多传播手段互动，构建传输更加快捷、覆盖更加广泛的文化传播体系，形成立体传播
新兴媒体种类众多，传播手段多样，传播特点各异，传播人群不同，如果能够加强新兴媒体和传统媒体之间、新兴媒体和新兴媒体之间的多媒体互动融合，就一定能够构建成一个传输更加快捷、覆盖更加广泛的文化传播体系，从而实现立体传播，壮大新闻事业，开创出我国新闻宣传工作的新局面。
2007年7月29日，河南陕县支建煤矿发生淹水事件，69名矿工在被困75个小时后全部获救。在这次新闻报道中，河南日报报业集团动用各种传播手段，网络、手机报、多媒体信息港和传统媒体等，长***短炮一起上，互动互补，相映成辉，精彩漂亮地打了一场立体、互动的新闻战，取得了良好的宣传效果。
最近，经国家广电总局批复同意，河南日报报业集团所属的大河网获准开办网络视听节目；对于手机二维码、3G门户网站等，集团亦正在论证或建设之中；我们拍摄的大型电视专题片《皇粮国税》也已经在央视连续播出。多媒体融合，多传播手段互动，不仅使我们构建起了传输更加快捷、覆盖更加广泛的文化传播体系，而且壮大了报业集团的事业，赢得了更加广阔的市场和发展空间，为我们进入多媒体传播时代，实现向文化传媒集团的全面转型打下了坚实的基础。
无论是传统媒体，还是新兴媒体，也无论是何种传播手段，都是***的宣传工作的一部分，只有相互融合，互相配合，优势互补，才能够更好地形成合力，共同高亢嘹亮、悦耳动听地唱响大合唱，唱响立体声，唱响主旋律，为我国夺取全面建设小康社会的新胜利、谱写人民美好生活的新篇章，做出积极的贡献。
新媒体传播论文范文7
一、新媒体新闻传播特点和规律研究的理论性强
该书将新媒体新闻传播分为人际、大众、群体和分众传播四种形式，并分析归纳了新媒体新闻传播与传统媒体新闻传播的异同，主要表现为去中心化和大众赋权；新闻传播方向和新闻事件的不确定性；传播者与受众关系的位移和传播主体的多元；新闻传播形式、媒介、内容的融合化；信息生产的社会化和传播信息的碎片化。然后，作者采用“沉默的螺旋理论”和“狂欢广场理论”重点分析了新媒体新闻传播对传统新闻传播理论的消解，运用传统的“议程设置理论”来分析新媒体对传统媒体议程设置的影响，运用“使用与满足理论”来分析大众传播对接受人群的影响。作者认为，新媒体传播改变了使用与满足理论的路径，人们在新媒体中找到了更多的满足感，并且在与媒体的接触和使用过程中就已经有满足感。人们在使用新媒体时能够激发出未知的需求，感受到自我认同的力量。上述理论分析逻辑清晰、依据充分、内容详实，能够帮助读者深刻理解新媒体新闻传播的规律及发展趋向。
二、从文化心理层面分析新媒体新闻传播效果及影响因素
该书从网络舆情和大众文化心理方向具体分析了新媒体新闻传播的效果。首先，作者基于新媒体新闻传播形成网络舆情的两个主要途径——传播新闻信息和个人信息，列举了大量社会中发生的热点事件，具体说明了网络舆论形成的特点：一是消解权威，相信网民的声音；二是行使监督权，弥补传统媒体的监督缺位；三是人际传播中的信息变异导致舆论方向的改变。其次，作者从文化心理层面解读了新媒体新闻传播带来的巨大改变及其影响因素，具体表现为对听觉、视觉、触觉等知觉能力的强化和依赖。人们的自我意识得到强化，对自我的身份认同开始加强；大众的文化心理开始出现自由和平等的心理诉求，更加重视对弱势群体和底层百姓的人文关怀；情感和情绪对新媒体新闻传播影响的扩大和消失起到关键性作用。这些心理层面的分析能够帮助读者从根源上理解新闻传播效果产生的过程，并找到有效增强新媒体新闻传播效果的途径。
新媒体传播论文范文8
关键词:新媒体;舆论对抗;主要特征
中***分类号:G206.2 文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0106-02
一、引 言
随着信息技术的迅速发展,以互联网、手机为代表的新媒体已成为信息传播的重要方式,并很快成为国家或***治集团进行舆论斗争的新手段和新阵地。
二、新媒体及其传播特性
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。新媒体被称为“第五媒体”。
新媒体的所谓“新”,其实指的也就是它与“传统媒体”的区别。这些区别,除了采用新技术所带来的“海量性”、“时效性”、“多媒体”、“超文本”、“全球化”、“移动性”等显而易见的特征外,还具有传播主体的多元化,传播内容的多样性,传播行为的主动性、交互性、异步性等传播学意义上的特性。
(一)传播主体多元化
传统媒体所进行的新闻传播活动中,传播主体是固定的新闻机构。传播主体的高度组织化和相对单一性导致传播活动中的信息来源相对单一。而新媒体的传播主体较之传统媒体更加多元,传统媒体开办的网站、商业门户网站、网络游戏公司、楼宇电视广告公司甚至每个新媒体用户都可以成为新媒体传播活动的主体。媒体信息产品的生产者不仅是报纸、广播、电视的编辑和记者,而且增加了网站主编、游戏设计师、博客作者,甚至是每一位使用新媒体的受众等,使新闻传播的信息来源多元化。
(二)传播内容和形式多样化
从口头传播、文字传播、到电子传播,传播形态的每一次飞跃其本质都是传播技术的发展使得传播载体所承载的传播形式更多样。当下,以网络媒体为代表的新媒体是一种集文字、声音和***像为一体的多媒体互动交流平台,实现了视、听、读的有机结合,并且能够即时互动。因此与传统媒体采用一种或几种传播形式相比较,新媒体融合多种传播形式。例如短信、彩铃、可供点播或***的视频和音频,及时的个人评论、博客、微博……这些丰富的内容和多彩的形式,都是在“新媒体”出现后,依赖于“新媒体”才得以传播的。
(三)传播行为的主动性、交互性、异步性
新媒体所带来新的传播行为主要体现在受众接受信息的主动性、传播信息的交互性、收发信息的异步性。新媒体信息来源的多元化,受众不再处于统一传播口径之下被动地接受信息,可以听到来自多方的声音。受众不仅能主动控制信息的接受行为,还能以自己的需求为中心来选择信息。在主动消费信息的同时,受众还可以通过E-mail、聊天室、讨论区、***网络调查、新闻跟帖、RSS订阅、手机短信等多种方式主动地掌握和控制传媒传递的信息,并与信息组织者及时沟通,将个人意见立刻反馈给信息源,甚至可以马上参与到信息源的信息加工中。另外,受众接受信息不再受时间和空间的限制,具有异步性。
三、新媒体舆论对抗及其主要特征
所谓新媒体舆论对抗,是指利益团体之间,尤其是国家间以舆论信息为武器,运用信息数字技术,依托互联网、移动终端等信息载体,通过舆论宣传、信息传播激励己方,削弱对方意志,争取第三方同情支持,从而实现己方的利益诉求。它是伴随计算机网络、移动通信的产生发展而出现的一种新的舆论对抗样式或形态。
新媒体舆论对抗运用的武器是海量繁杂的信息,利用日益发展的信息数字技术为主要技术手段,作用于对方及第三方的精神层面,影响对方及第三方的信念、情绪、意志、思维和态度等,促成己方目的及诉求的达成。
由于新媒体传播融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型,综合运用了文本、***像、音频、视频等多种内容样式,具有传播主体的多元化、传播内容的多样性、传播行为的主动性、交互性、异步性等传播特征,从而使得网络舆论对抗较传统舆论对抗样式又有新的特点。
(一)参与人员的全民性
在新媒体时代,手机、互联网等新媒体的覆盖面大大超过传统媒体,完全个性化的信息可以同时送达很多人;每个参与者,不论是传播者、还是消费者,对内容拥有对等的和相互的控制。因而,无论是***府机构、团体组织,还是网络媒体、平民百姓等,都可以成为传播主体。并且,能够利用信息手段参与舆论对抗的人员也不仅仅局限在传媒人员和相关专业人员,必然广阔分布于社会的各个领域,必然出现***府、***队的专业舆论对抗力量与网络媒体、各种团体组织和平民百姓共同参与的信息时代――“人民战争”的局面。数字网络技术和移动通信技术的发展模糊了传者与受者的界限、消除了时间和空间的限制,加上人们可以相对自由地观点和信息,使得普通民众的话语权大大加强,而传统意义上的“把关人”的权力大大削弱,因而在新媒体舆论对抗中,普通民众将发挥比以往更大的作用,人民的声音将更加广泛、 真实地彰显并产生强大的影响力。
(二)行动效果更为强大
技术的发展造就了多种多样的网络交流与传播方式,如电子邮件、网络论坛、即时通讯、博客、微博、短信等等。这种集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播类型于一身的传播新平台,不仅实现了一对多的传播,更可以实现一对一、多对一、多对多的复合式传播。所以,在新媒体时代,利用互联网与手机、电话等数字通讯工具相融合的特点,可以对特定群体甚至个人直接发送文本、***像、语音、视频信息,实现信息的精准投放,进行目的明确的宣传劝说,更能通过多种方式对一般大众进行大规模的舆论宣传,点面结合使得舆论宣传效果更为强大。
(三)双方对抗更为激烈
新媒体舆论对抗,由于新媒体传播的开放性和交互性,使得双方参与对抗的各种人员,包括普通百姓都可以在即时通讯、博客、手机等新媒体平台上直接对抗。由于参与对抗人员的广泛性和新媒体对抗强大的影响力,对抗双方必会调动一切可以利用的资源和手段投入对抗,这些都将使新媒体舆论对抗出现白热化的局面。
四、新媒体舆论对抗基本样式
现今新媒体舆论对抗作为一种新的舆论对抗形态正逐步受到各国***府、***队以及各种利益团体的重视。其主要样式主要有以下几种:
(一)舆论动员
即利用手机、网络对内宣传本国利益的正当性和所站立场的正义性,统一国民的思想和意志,动员并争取物力、财力、人力和科技等方面的支持;对外力争法理和道义上的主动,以期国际社会的支持。
(二)舆论打击
即进行舆论威慑和网络舆论渗透。舆论威慑,是利用网络阵地和移动通信采取先声夺人、先入为主的方法,宣传己方相关行为的正义性和必要性,展示强大的国力、***力和其他特有优势,给对方造成心理震撼。舆论渗透在战时主要利用新媒体传播“把关人”缺失的特点,采取散布小道消息、传播悲观情绪、泄露己方“重要情报”等方式,进行信息干扰,对普通民众乃至重要人士进行信息诱骗。
(三)舆论引导
当新媒体信息被对方利用时,可能影响己方民众的情感、动机、主观判断和行为选择,进而主导新闻舆论、影响民意归属。一般采取网络劝服、明示、暗示、典型引导等方式,宣扬己方的立场和***策,把国家意志转化为群众意志。
(四)反舆论封锁
基于新媒体的平民特性,在信息化战争中,制信息权较弱的一方可以巧妙地利用新媒体打破信息垄断,在国际社会发出自己的声音,争取舆论空间。
(五)网络舆论监督与管控
一方面对对方舆论的扩散实行严格控制,以确保不受对方舆论影响;另一方面对己方的舆论进行检查监督, 确保网络舆论符合国家意志和战略目标。
参考文献:
[1] 李春雨.全球化语境下主流媒体舆论战略的构建[J].新闻传播,2004(1).
新媒体传播论文范文9
基于对e社会传播形态深刻认识的需要,10月30到31日召开的“2009中国传播学论坛暨第三届全球传播论坛”将主题定为“e社会传播:创新、合作与责任”。此次中国传播学论坛和全球传播论坛合二为一,凸显了中国传播学界的“全球视野”和“中国智慧”相结合,传播学人“分享全球视野、传播中国经验”的学术追求。论坛由上海交通大学、中国传播学会、国际传播学会主办,上海交通大学媒体与设计学院、上海交通大学全球传播研究院、美国普渡大学传播系承办。特邀著名传播学者、国际传播学会会长、美国普渡大学帕翠斯教授担任大会***。中国传播协会首任会长,上海交通大学全球传播研究院院长、媒体与设计学院院长张国良教授主持开幕式。
一、与国际对话
e社会背景下对新闻传播教育的挑战,是与会专家普遍关注的一个话题。***社会科学委员会委员丁淦林教授在演讲中强调,新闻传播专业教育要培养具有通用性知识和技能的人才,教育的方向必须顺应时代的变化,符合实际需要。只有具备了扎实的专业理论基础、良好的传播素质以及丰富的沟通能力,学生才能在未来越来越激烈的竞争中胜出。中国传播学会会长胡正荣教授在演讲中,从媒介融合的新挑战出发,提出新闻传播教育改革应以开放与合作的态度、积极的行动迎接挑战。中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公在主题演讲中强调,无论是对于正在从事新闻工作的记者编辑,还是对于正在大学校园里学习新闻学知识的莘莘学子,正确认识新闻的真实性原则都是极为重要的。一定要准确把握真实性的科学内涵和实践要求,既要坚持讲真话,又要善于抓住时机讲真话。
e社会的变化无处不在,与会学者从多种角度对此展开了深入探讨。美国传播学会(ACA)会长塔芭(Tu?ba Kalafato?lu)在《技术保护伞下的全球化》的演讲中强调,全球化充分利用了技术的潜能,技术进步驱使企业基于全球规划生产和销售产品。E社会到处都充满了技术的力量,技术变革了社会和经济互动的模式,对社会、经济和法律机构都产生重要的影响。技术和全球化是携手并进的。互联网是一个重要的知识校平器,技术的全球化意味着在20世纪建立的经济优势、***权结构正在被快速消解。
国际传播学会(ICA)会长帕翠斯(Patrice M Buzzanell)发表了《对未来全球劳动力的分析报告》,她通过访谈和焦点小组访谈的方法,对来自中国、美国、比利时和黎巴嫩四国的儿童,进行了关于STEM(科学、技术、工程与数学)工作的话语分析,考察不同国家和阶层的儿童关于工作和职业意义的话语表达。她的跨国对比研究表明:儿童的国别和社会经济地位等背景影响了他们对职业的话语表达。儿童早期很容易限制自己的选择,由于他们没有进一步探索自己的才能,除非拥有体验不同经验的机会,否则他们也许永远都不会发现自己真正的才能所在。
台湾***治大学传播学院院长钟蔚文在演讲中指出,在e社会中人类传播活动发生了三大变化,即媒介形式变化、传播生产使用模式变化、媒介经营模式变化。面向未来,他提出了传播研究的七个关键议题:新的说故事型态、新的使用者体验、风险社会下的传播问题、群体智能和力量的实体化、弱势传播权、媒介组织与传播工作型态之转变、新素养等。
香港中文大学新闻与传播学院院长苏钥机在题为《收费、免费和网上报纸的读者走向》的报告中,了对香港地区收费报纸、免费报纸和网上报纸等三类报纸读者进行的持续三年的调查数据。调查发现,免费报纸和网上报纸的流行,对传统收费报纸的生存造成极大冲击。
IBM中国研究院副院长陈滢在演讲中,以大量的数据证明,更智能化的通信将使我们的世界发生三大变化:一切事物都将变得可测量化――感知并且看到一切事物的确切状态;互联――系统和对象能以全新的方式交流和互动;智能化――我们可以迅速准确地响应变化,并且通过预见和优化得到未来事件的更好结果。
二、与未来沟通
“2009中国传播学论坛暨第三届全球传播论坛”秉持匿名评审论文的一贯原则,择优录用国内外80余篇具有创新性的论文,并在其中评选出优秀论文20篇。这些研究的内容涉及网络传播、传媒技术发展、媒介融合、重大事件传播、世界金融危机等前沿话题,既具学术的前沿性,也显示出强烈的社会担当意识。
普渡大学传播系詹尼斯(Janis Teruggi Page)的论文以智利受害者“失踪”为例,论述了新媒体视觉呈现在公众的视觉“沟”中,识别特定阶段历史构成的作用。新加坡南洋理工大学传播学院温乃楠(Wen Nainan)的文章《品牌置入与道德法律界限的比较研究》指出,欧洲在品牌置入营销方面已制定了严格的审查与监管措施,中国在这方面需要做更多的工作。
中国人民大学新闻学院成超群在《公民新闻与专业媒体新闻的传播特性、传播效果比较》中,以“央视大火”报道为例,比较了公民新闻与专业记者采写的新闻在传播特性与传播效果方面的异同。研究发现,公民新闻的主要优势在于开放、自由、互动;其主要优势是能够在第一时间报道突发事件,尤其是敏感事件。但被调查者觉得专业媒体真实性更高。网站作为一种整合专业媒体新闻与公民新闻的渠道,融合了两者之所长,已经成为被调查者接触新闻的最主要途径。
台湾南华大学传播系蔡鸿滨和台湾中华创意生活协会郭曜钡穆畚摹e社会跨国公司之危机语艺研究》,分析了台湾麦当劳2005年以来遭遇到的危机事件及其处理过程,并提出,在e社会,危机不是一时一地,而是长期的、全球性的,所有的错误都会被细细地摊在阳光下逐一检验,因此企业经营要更谨慎小心。
中南大学文学院范明献的论文《网络媒介的文化***价值――一种基于媒介传播偏向的研究》,以媒介的传播偏向为研究视角,探析了网络媒介的文化***价值及其如何可能的问题。作者认为,网络媒介具有包容性的传播偏向,这会引发个体文化生产者与传播者一体化、文化传播机构把关地位弱化、文化传播渠道资源丰富和文化接受者分众化等一系列生态效应。
武汉大学新闻与传播学院刘于思在论文中,通过对NBC版北京奥运会开幕式解说词进行宏观、中观和微观的框架分析,发现其文本中存在文化误读现象和语言的期望偏差(LEB)效应。作者建议应当通过减少陌生感、寻找相似点和降低不确定性等方法来降低误读的几率,以实现消解刻板印象,达成文化理解和跨文化沟通的目的。
澳门大学传播系陈怀林采用受众调查的数据,探讨了内地媒体主导下的上海市民和习惯收视香港电视的广州市民如何解读北京奥运会开幕式上发生的“代唱”事件。统计分析显示,两地市民的个人背景资料和各种媒体使用变量同他们对“代唱”事件分析框架的选择仅有边缘性的相关,而对其认受态度则基本没有显著性的关联。
香港城市大学媒体与传播系张昕之以近年兴起的社交网站(SNS)为研究对象,考察了用户社交网站的使用对公民参与行为的影响机制。研究发现,使用SNS传统功能(包括日志、实时对话)会促进大学生参与社区服务,但却会减少其***治表达;在SNS组件的使用中,使用准***游戏对***治表达有促进作用。
华中科技大学、伊利诺伊大学联合培养博士生陈世华的论文《传播学者责任:***治经济学的视野》认为,作为受过特殊训练、掌握特定知识、占有一定地位、扮演特定角色的传播学者,必须承担起不同于他人的责任。从***治经济学的视野来看,作为个体、行动者、知识分子、教师的传播学者必须承担道德责任和义务,以告知真相为己任,坚持***的姿态和左翼的批判取向,并采取现实主义的认识论,批判与建言并行,理论结合实践,进行超越学术的社会参与。
浙江传媒学院新闻与文化传播学院潘祥辉在论文《论媒介技术作用于媒介制度变迁的机制》中认为,媒介技术的发展、新媒介的出现会使传播渠道、传播主体、传播功能与传播效果发生巨大的变化,媒介***策也会随之调整。虽然媒介技术本身是价值中立的,但从长远来看,人们有理由对媒介新技术与社会民主之间的关系保持乐观。
此外,普渡大学传播学系洛雷恩、布拉德和帕翠斯等人的论文《全球化语境下的合作研究:伦理、体制与学术的联合》,上海大学影视学院新闻传播系张斌的论文《民国前期关于出版自由研究的重要成果》,复旦大学新闻学院沈国麟、陈晓媛的论文《***府权力的扩张与限制:国家安全与美国***府网络监管》,广州大学新闻与传播学院徐晖明的论文《自认为的知晓程度:条件因素与架构效应之间的一个重要中介变量》,上海交通大学媒体与设计学院姜进章、李嘉仪的论文《不同媒体沟通形态对团队合作绩效的影响研究》,山东师范大学传播学院刘琮的论文《网络“客”文化的传播特征研究》,上海交通大学媒体与设计学院阳欣哲的论文《网络论坛对传统媒体的议程设置现状研究》,上海交通大学媒体与设计学院胡涛、闻洪涛的论文《中国大学生3G业务认知与需求调查分析》,中国传媒大学付玉辉的论文《论我国3G移动传播监管领域的六大主题》等,都受到与会者的关注和好评。
三、与业界互补
传播学的研究不能脱离社会的发展和技术的革新,因此本次论坛致力于拆除业界和学界之间的樊篱,强调产学研的结合,促进学界创新和业界创意的深度融合。本届论坛首次推出的“数字媒体艺术主题论坛”,无论是其推进“技术与艺术的融合”的主旨,还是促进学科融合以及学术研究与文化企业融合的实践,都具有重要的开风气之先的意义。