我优求知网财经媒体论文例1
将多媒体技术应用于财经法规的教学过程中，是教学改革方面的一个进步，这种新型的教学方式可以同时带给老师和学生不同的教学、学习体验。由于多媒体技术的强大，课件中可以添加***片、声音甚至动画，这种表现方法更加直观，让原本刻板的条文法规变得生动起来。同时，这种技术也更好地将具体案例添加到财经法规教学中，对于学生而言，这是一种新奇的上课方式，极大地激发了其学习兴趣，让学生更好地理解教学内容，也提高了学生对于那些较为晦涩难懂的法规的记忆能力。
（二）营造了良好的学习氛围
传统的财经法规教学过程是非常枯燥的，主要是由于这门课程的内容为一些理解、记忆都十分困难的法律、法规、条文。因此，学生们面对这些枯燥的内容提不起兴趣，而教师也很难用语言来把这些原本枯燥的内容讲解地生动有趣，综合原因造就了财经法规课堂上沉闷的气氛。而多媒体技术在财经法规课堂上的出现，改善了原有的沉闷气氛，添加了许多生动有趣的动画和声音，将具体案例或是历年考试习题以一种直观又生动的方式表现出来，充分调动学生的积极性，让学生本身想要参与到这个教学互动的过程中去，极大地改善了传统教学方式面临的困境，为教师的教学、学生的学习营造出一个良好的氛围。
（三）提高学生学习效率
一直以来，困扰学生地问题就是上课时如果忙于记笔记就来不及听老师所讲的内容，但专心听老师讲课而不记笔记的话，课后又没有资料可以复习，尤其是对于财经法规这样一门相对来说较为刻板、难懂的学科。而多媒体技术辅助财经法规教学的出现很好地解决了这个矛盾。老师上课所讲的内容可以用电子版文档的形式被打印出来，这样学生就有了预习和复习资料，上课时也可以全神贯注听讲了。另外，还可以直接将老师的文档电子版拷贝到移动设备上，回到家连接电脑就可以再现上课时的内容了。这种改进大大提高了学生的学习效率，方便了学生的预习和复习，也让学生在课上专心听讲不用担心记笔记的问题。
二、多媒体技术辅助财经法规教学中应注意的问题
多媒体技术在教学中的应用的确是一种进步和改革，但同时也要讲求方法。只有合理地将多媒体技术应用到财经法规中才能充分体现出多媒体教学的优越性以及对于教学改革的重大意义。
（一）注重教学内容，不能流于形式
财经法规作为一门主要内容为财***方面法律法规知识的课程，其教学过程比较容易枯燥无味，多媒体技术的辅助的确可以让课堂气氛更活泼。但是应该注意的是课件的制作必须要以课本知识为主，不能流于形式。有的老师为了激起学生的兴趣，将课件做的非常生动，但生动之余却忽略了知识内容本身，这样反而得到了不良的效果。另外，教学课件的制作也要以简洁清晰、突出重点为根本原则[1]，不要把所有的知识点全部罗列在课件中，更不赞同将教学课件做的过于花哨，最好的就是学生能够一目了然，分得清哪一部分知识才是重点。
（二）合理安排教学环节
还需要注意的是多媒体技术辅助财经法规教学过程中，要合理地安排教学环节。尽管多媒体教学与传统的教学手段相比有许多优越之处，但尚未能完全取代传统的教学方式。因此，教师在教学过程中应该合理地安排教学环节，对于一些需要板书的内容还是要利用板书，或者有些可以让学生进行讨论的地方，都不能省去，一味的使用多媒体讲课而忽略了其它环节也是不可取的。另外，教学课件制作时可能还会存在一些漏掉的知识点，在课堂上可以利用板书来进行补充讲解。或是一些教学课件没能表达清楚的一些推理过程以及学生普遍反映没有理解的内容，都可以进行着重讲解。
财经媒体论文例2
引言
随着信息时代的飞速发展，媒体扮演着越来越重要的角色。在此背景下，媒体在资本市场中的治理作用逐渐引起学界关注。周***等（2016）发现媒体监督能显著降低公司违规的频率，李培功和沈艺峰（2010）研究了媒体曝光对上市公司纠正违规行为的影响，得出媒体曝光度与公司纠正违规行为呈正相关的结论。显然，媒体报道对公司治理的影响更多在于监督与纠错的作用，故本文只关注媒体负面报道的作用。与财务舞弊行为密切关联的一种行为是财务重述，财务重述的本意就是对公司前期所公布的财务报告进行补充更正，然而，随着资本市场的进一步开放和发展，这一行为逐渐被烙印上了舞弊欺诈的痕迹，也得到了很多实证的支持。上市公司把财务重述作为自利性工具，肆意操纵会计信息，这不仅降低上市公司的会计信息质量，也反映了企业的道德水准，无疑会是投资人和财经媒体共同关注的焦点。
过去的研究者大多都从公司的内部治理结构、财务特征等传统角度来入手研究影响财务重述的因素，且多基于全体上市公司。在各种开放式、互动式媒体日益发达的今天，本文的研究试***发现媒体负面报道与财务重述之间的关联。为了排除更多复杂因素的干扰，本文以注册会计师认定存在财务信息质量问题的企业为研究对象，即“问题企业”，同样是问题企业，为何有的企业会发生财务重述而有的企业却不会，该行为选择是否与媒体监督有关呢？理论上媒体的负面跟踪报道会给管理层带来持续的压力，加大其舞弊行为被关注和发现的风险，为了逃避责任，管理层更可能通过财务重述自我纠错。如果结论是肯定的，什么样的媒体对敦促其财务重述更加有效呢？
一、理论分析与研究假设
在经济环境风云变幻，科技蓬勃发展的当今社会，媒体已经是人类社会生活不可分割的一部分。媒体的公司治理作用在中外学术界的研究中已经得到广泛的证实。在公司治理领域，媒体对企业信息进行搜集、确认、选择和加工，同时，它因覆盖范围广泛，运作过程专业，使得各种有关上市公司的信息高效低成本地传达给投资者、消费者等外部主体，市场透明度获得了极大的提高。在声誉机制下，媒体力量与民意表达结合形成的舆论压力，更迫使市场监管机构介入，调查企业不当行为。这在很大程度上对被报道者的声誉构成影响，对企业形成了约束，进而阻止公司及其管理层为了企业利益和私人利益低质量的信息，信息不对称问题得以缓解。
当前，媒体治理作用的研究正向着更广更深的范围展开，单纯的媒体关注度研究已经无法满足人们对媒体治理作用的探索。对媒体报道进行细分成为了媒体治理研究领域的一大新趋势。Tetlock(2007)第一次根据语言内容分析法通过对《华尔街报纸》上“每日一栏”内容的分析来判定其是积极还是消极信息，发现消极信息会造成向下的价格压力以及随后的反转，这表明不同的媒体报道方式和语言将导致不同的投资者情绪。正面报道有助于树立上市公司的良好形象，提高投资人的预期，进而引发较大的社会期望差距；非负面报道中相对无明显倾向性的报道一般不会影响上市公司的声誉；而表达批评抨击以及带有揭发性质的负面报道才会引起市场及监督者的关注，真正使企业形象受损，面临来自公众及监管机构的压力。被媒体负面报道的上市公司在很长的时间内都会处于社会公众及监管机构的关注之下。因此，年报存在问题的上市公司本身就已经引起了投资者及相关机构的格外关注。这些企业利用财务重述对会计信息进行操纵时，相较于那些被出具标准无保留审计意见的上市公司更容易被发觉。媒体对企业进行负面报道后，企业的利益相干者通常认为，企业存在的问题状况比媒体所报道的更严
，等龙益姚(益利的身自护来此以法方取采极积而重，进
2011)。而负面报道的传播也往往最能引起社会的反响，而且大量来自媒体的批评报道也会给予上市公司管理层以巨大的压力，为避免社会形象受损，他们会努力正面积极回应媒体报道，即时纠正可能被发现的错误，正确对待财务重述，减少对投资者利益的损害。据此，提出假设 1。
假设 1：问题企业的媒体负面报道比例与其进行财务重述的可能性存在正相关的关系。
我国证券市场监管机构—
中国证监会在***府居于强势主导地位的中国是整个证券市场最具权威性的机
构。而其指定的四大信息披露媒体《中国证券报》、《上海
证券报》、《证券日报》、《证券时报》更是对市场的重大事
件和重要信息享有一手和独家报道权。具有权威性的媒
体因为覆盖的受众更多，也具有更大的影响力，因此，笔
者认为四家权威性媒体对财务重述行为产生的影响相较
于其他媒体更大。据此，提出假设 2。
假设 2：权威媒体报道数量与问题企业进行财务重
述的可能性呈正相关。
若假设 1与假设 2均成立，说明媒体负面报道比例
和权威媒体报道数量均会促使问题企业发生财务重述行
为。而权威媒体的负面报道显然能引起更广大的关注度，
给问题企业造成更大的压力。故本文将近一步探究权威
媒体对负面报道的调节作用，并提出假设 3。
假设 3：权威媒体有利于加强媒体负面报道比例与
问题企业进行财务重述可能性的正相关关系。
二、研究设计
（一）样本选择
本文所选样本的媒体报道数据来源于中国知网的《中国重要报刊全文数据库》和中国资讯行的《中国商业报告库》，该项数据的采集方式为手工检索。本文选择了《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》
和《金融时报》、《21世纪经济报道》、《中国经济时报》、《第一财经日报》等专业财经与其他综合媒体。本文以所有样本企业的名称或简称为检索条件进行了查询，确定报道为该企业的相关报道的标准是，该企业的名称或简
称在标题中出现。
本文认定的财务重述是指因年度财务报告中所披露
会计信息的质量存在问题而进行的财务重述。非标准无
保留的审计意见恰好可以证明财务报表存在一定程度的
问题，因此本文选取 2010到 2014年间被出具过一次及
以上非标准无保留审计意见的上市公司为“问题企业”，
同时对样本执行了以下的筛选程序：1.去除属于金融保
险行业的上市公司；2.剔除 ST和 *ST公司；3.剔除数据有
缺失的上市公司。问题企业样本共计 282例，其中重述样
本共计 102例。数据来源为巨潮资讯网（证监会指定信息
披露网站）。
（二）模型构建为验证本文假设 1、假设 2，构建模型一；为验证假设
CROSS=COV-（CROSS项乘加交增基础上一的模型，在3
ERAGE1×COVERAGE2），以此来表示权威媒体对负面报道的调节作用，由此构建模型二。模型一：
RESTATE=α0+α1 ×COVERAGE1+α2 ×COVER-AGE2+α3×LEV+α4×ROA+α5×SIZE+α6×SE+α7×
AD+ε
模型二：
RESTATE=α0+α1 ×COVERAGE1+α2 ×COVER-
19
AGE2+α3CROSS+α4×LEV+α5×ROA+α6×SIZE+
α7×SE+α8×AD+ε
（三）变量描述控制变量参考何威风、刘启亮( 2010)的做法，模型中所涉及的变量及相关定义见下表。表1变量定义表
三、实证结果
（一）样本分布分析表2财务重述分布表
表 2列示了财务重述的样本分布。可以看出， 2010-2014年，进行了财务重述的“问题”企业共计 102例，占样本总量的 36.17%。除 2014年达到了 46.5%，基本上每年都有 30%-40%的问题企业进行财务重述。从数量上看，2012年与 2013年进行财务重述的企业分别为 24例和 22例，而笔者在搜集数据时发现，这两年也是中国 A股上市公司财务重述较为集中的年份。由于财务重述是一个较为笼统的概念，各种类型财务重述的数量分布差异是较大的，因此笔者还按照动因以及样本上市地点对财务重述进行了分类。结果显示，在动因方面，非故意性重述是指上市公司的年报在编写时工作人员出现笔误、专业知识欠缺等问题造成年报出现错漏报而进行的财务重述。这类重述虽然数量较少，但仍说明了我国上市公司年报的编写不够严谨。故意性财务重述多是由会计问题、舞弊嫌疑、证监会压力引起的，进行这类重述的样本企业比例极高，一直在 80%以上。这说明问题企业进行财务重述通常都是故意性行为，比如以财务重述的名义进行盈余管理以此来掩饰糟糕的财务状况等财务造假行为。在上市地点方面，上交所与深交所的样本企业的财务重述行为在数量上没有太大差异。
（二）描述性统计
表 3列示了主要变量的描述性统计情况。结果显示，财务重述样本与非财务重述样本的自变量均值有较为明显的差异。财务重述样本的媒体负面报道比例 COVER-AGE1的均值大于非财务重述样本 COVERAGE1的均值，这也初步预期了假设 1的正确性。权威媒体报道次数在财务重述样本中为 2.8325，而在非财务重述样本中仅为 0.7696。说明权威媒体的高关注度使问题企业更有可能发生财务重述行为，初步预期了假设 2的正确性。财务重述样本中故意性重述样本 89例，而非故意性重述样本只有 13例，说明问题企业的财务重述动因主要为故意性动因。两种动因样本的各变量均值无明显差异，说明问题企业的财务重述动机与其他变量并无明显的关系。在公司的财务特征方面，问题企业的平均资产负债率达到了 102%，这说明这些企业的负债较多，经营过程中存在着较高的财务风险。总资产报酬率的平均水平只有 3%，表明样本企业的盈利能力较差。就公司规模而言，总样本企业的规模指数均值为 21.064，规模处于相对合理的状态。上交所与深交所的企业根据平均值的显示，在数量上是基本均衡的。从审计意见角度看，总样本企业平均审计意见为 0.63，这说明在控制年份的情况下，样本被出具非标准审计意见的企业较多。
表3主要变量描述统计
（三）多元回归结果分析
表 4列示了对模型一的回归分析结果。结果显示，财务重述模型回归后，模型通过了显著性检验，拟合优度较好。媒体负面报道比例 COVERAGE1与权威媒体报道次数 COVERAGR2的 Sig值均为 0.000，都通过了显著性检验。这说明无论是媒体负面报道还是权威媒体报道次数，均与问题企业的财务重述行为呈现正相关关系，且关系显著，验证了假设 1和假设 2。媒体负面报道比例的系数为 3.136，说明媒体负面报道在督促上市公司纠正弥补年报问题方面起到的作用是极大的。这是由于“盯住效应”会促使被媒体负面报道过或被权威媒体报道过的问题企业成为公众关注的焦点。在这种情况下，为了避免监管机构对其进行调查，被发现错误而受到更大的处罚，为了给社会大众留下知错就改的正面形象，问题企业更倾向于通过财务重述积极纠正前期财报出现的错误。在各控制变量方面，资产负债率、总资产报酬率、公司规模等财务特征变量均未能通过显著性检验，说明这些变量与样本公司的财务重述行为之间并无显著相关关系。但是， 审计意见的 Sig值小于 0.05，说明问题企业财务重述行为还与审计意见呈负相关的关系。
四、进一步分析
根据上述结果显示，权威媒体报道占比与媒体负面报道对问题企业的财务重述行为均具有显著的正向影响，为了验证权威媒体报道对负面报道的调节作用，从而产生的对问题企业财务重述行为的影响，对模型二进行
。4表如果分析，结归回
由回归结果可知，CROSS的 sig值为 0.000，小于 0. 05，通过了显著性检验。CROSS的系数为 2.069，说明权威媒体对媒体负面报道有显著的调节作用，权威媒体能增强媒体负面报道对问题企业的财务重述行为的敦促作用。由模型一回归结果可知，权威媒体报道与媒体负面报道比例均对问题企业的财务重述行为有促进作用，因此，权威媒体负面报道与问题企业财务重述行为的显著正相关关系可看成加重影响。由此可见，权威媒体的质疑和批评不仅能够引发更多投资者的关注、造成更大的社会舆论压力，而且更有可能导致监管机构的介入，从而促使上市公司管理者在声誉受损和监管调查的压力下，增加财务重述行为，及时纠错，以此尽可能地挽回负面影响。
表4模型回归结果
注：括号中数字为标准误，*、**、***分别表示在置信水平 10%、5%、1%时具有显著性。
五、稳健性检验
企业的财务重述行为具有显著影响，方向一致，均为正向影响，且媒体负面报道比例的影响力更强。这说明，媒体负面报道比例与权威媒体报道次数会形成对问题企业的有效督促，推动其主动解决年报中存在的问题，提高会计信息的质量。
表5稳健性检验
（二）对权威媒体报道次数与媒体负面报道比例进行进一步交乘分析发现，权威媒体对负面报道具有显著的调节作用，权威媒体有利于加强媒体负面报道比例对问题企业财务重述行为的敦促作用。这说明，问题企业在关注度较高的情况下（即被权威媒体报道），当负面消息占主导地位时，企业会迫于舆论压力，不得不及时纠正年报中的问题，从而做出财务重述。
本文的研究验证了媒体负面报道对财务重述的重要影响，这意味着媒体负面报道发挥了显著的公司治理作用。随着信息时代的快速发展，媒体报道对我国资本市场未来的发展有着重大的意义。这也启示着媒体负面报道尤其是权威媒体报道必将在保护投资者知情权、监督权及表达权方面发挥扮演难以替代的角色。本文的局限性在于选取的媒体报道仅为报纸这一传统媒体，可能会导致研究不够全面。此外，有关媒体报道的测度问题在本研究中可能会对结论产生一定影响。媒体报道的基调判定是一个较为主观的过程，可能会存在一定的偏误。新闻报道中究竟哪些真正属于负面报道，仅通过某些词语很难将其归类。这可能也会影响本文的结论。
参考文献:
本文所选样本为问题企业，而问题企业的重述样本本
身大多进行的就是故意性财务重述，非故意性财务重述样本偏少，媒体负面报道比例与权威媒体报道的增加对问题企业发生何种类型的财务重述无显著影响。因此，以故意性财务重述替代财务重述进行上述研究，分别回归模型一和模型二。结果表明模型回归结果与前文相同，见表 5。
六、结论与启示
财经媒体论文例3
中***分类号：F832 文献标识码：A
随着我国经济的快速发展，老百姓手上有了闲钱，大家对家庭自有资金进行保值增值，越来越多地参与到各类投资理财中，相比较而言，股票债券等证券品由于门槛低等特点，较适宜普通老百姓参与。证券投资受公司经营及社会宏观经济影响大，造成投资品种的价格波动，因此及时获取最新、有价值的经济及行业、公司资讯成为投资者的重要需求。而在当今信息社会，各类媒体迅猛发展，财经资讯传播快速，它们在给投资者带来最新资讯的同时，也产生了一些诸如虚假新闻、夸大报道等失当现象，造成错误的舆论引导，有的甚至极大的误导了投资者，给人们带来经济损失，而我国法律对此尚未有严格的处罚规范。有必要对财经证券报道失当现象进行分析与应对，从而加强媒体的自律与管理，使新闻媒体主动发挥积极作用，以维护投资者的切身利益，促进我国证券市场的稳定发展。
一、媒体财经证券报道现状分析
经济社会中，财经新闻在受众中关注度较高，使得除了专业媒体外的很多媒体都开办了财经专版或专栏。各媒体相互竞争，以争取更多的读者，所以除了证券监管部门指定披露证券信息的专业媒体，各媒体通过不同渠道纷纷争先或转载经济与证券信息。从我国证券市场走势及有关调查资料显示，财经信息影响投资者的心态，媒体的财经证券报道在舆论引导方面存在诸多问题。主要表现在以下几个方面。
（一）报道专业性不强。
广播、电视、报刊、网络上，到处都可以接触到财经新闻。但据观察，我国主流媒体的财经新闻大同小异，有实际参考价值的前瞻性新闻很少。大体上都是人云亦云。究其原因，我认为，新闻内容贫乏及报道失当，跟媒体采编人员的职业素养与个人水平有很大关系。据资料显示，国外新闻界普遍认为，培养一个社会新闻记者需2年时间，而培养财经记者通常需要8年。对于从事财经报道的人员，除了要有良好的新闻工作素质外，还应当有丰富的金融知识。目前我国各媒体财经证券新闻采编人员多数未接受过系统的财经知识教育或培训，因缺乏专业知识，往往受制于证券公司和咨询机构，记录所谓的“专家”意见，造成自己首先被“专家”误导，进而采编失当的报道误导投资者。不少缺少专业能力采编原创稿件的综合性报纸，还大量转载三大证券类专业报和专业财经网站的报道，造成各媒体的信息同质化严重的现象，有的甚至因为把关能力不强，刊登一些虚假不实的信息。
（二）报道失实、引语失当。
为读者提供准确而有价值的资讯是财经新闻报道的“生命力”，因为这些信息常常能影响读者的投资与经营活动。但在媒体的财经证券报道中失实报道及引语失当的现象屡见不鲜。如据某新闻报道“印花税报道误导股民《上海证券报》遭”，该事件是因为一位读者在读了记者《***国税总局：未闻将调整证券印花税》一文中就“调整证券交易印花税”等***部门的采访言论后，据此大胆买入股票，而在之后不久提高证券交易印花税的消息出台后导致股票下跌，蒙受损失而上海证券报。而在此事件后，***新闻发言人对媒体公开表示，为避免不实报道误导公众，***今后新闻将一律以******网站信息和新闻发言人为准。为了突出新闻看点，媒体往往在报道引语中对采访者的话断章取义，曲解原意。产生了一定误导作用。此外，不少媒体报道中经常引用匿名消息源，如引语中出现“消息人士称”、“据公司内部人士透露”之类的匿名消息来源以及一些非直接引语。本该需权威人士给出专业评判，记者却以此来表达自己的观点，并把它们间接地强加给读者。这些本应是新闻报道中慎用的报道来源，但却被频繁使用，甚至成了报道的常态。
（三）舆论导向性差。
成熟的证券市场需要成熟的投资者。但目前，一些报道在倡导正确舆论导向上往往偏离理性，如对投资与投机的混淆，对一夜暴富的津津乐道，渲染快速追求财富的气氛。有一则报道中引用“你可以跑不过刘翔，但不能跑不赢CPI”，这话用来鼓励人们积极参与理财投资并不错，但问题却在这句话的背后，隐现着通过投资投机财富积累唾手可得的假象以及不切实际地追求收益率的非理性心态，也就容易影响读者，使其在参与投资时做出不理性的规划与行为。作为大众媒体，应大力倡导理性投资，推广合理的投资方式，为投资者拟定切合实际的理财规划提供参考。而不少媒体在给出建议时常漏洞百出甚至自相矛盾。比如，在基金持有时间的宣传上，媒体的报道不能令人信服：基金经理避而不谈资金流动性风险，一味地怂恿投资者长期持有基金，而基金公司自身短线持有成常态。此外，一些报道中，对经济与投资方面利空和利多消息随意放大，刻意渲染，在利空消息时人为制造恐惧，在利好消息时助长狂热情绪，影响证券市场的稳定，使投资者间接产生损失。这些都反映出媒体财经报道缺乏良好的舆论导向性。
（四）金融安全意识淡薄。
自2008年以来美国金融危机影响全球经济，财经报道成为敏感的热门话题，其对社会经济生活有着较强大的引导力，如报道不当，就可能带来不良的社会影响，甚至可能扰乱金融秩序。如2013年6月，社会上流传因银行理财产品到期不能兑现的“钱荒”消息，随即各媒体都开始争相传播这些尚未经证实的消息，有的甚至用“‘钱荒’或引发我国金融危机”等严重失实的标题报道，这些报道在周末假期国家相关部门尚未及时回应的情况下快速传播，造成周一股市开盘大跌，当周股市在媒体对该事件的不断炒作下更形成崩盘式下跌。社会上也因担心金融危机而人心惶惶。而后金融监管部门证实，所谓“钱荒”是国家央行主动调整有关货币管理***策的一次正常现象，根本不存在所谓的金融危机。金融作为国家经济中最复杂、最敏感的领域，在发生问题的特殊时期，媒体的报道是否得当， 直接与国家经济和社会稳定相关。从以上事件可以看出，我国一些新闻媒体的金融意识很淡薄。
另外，随着改革开放的不断深入，境外利益集团等资金通过各种方式流入境内，越来越多的深入到我国经济，并带来一系列的复杂影响。这些利益集团通过设立机构，以所谓的资深专家，在我国从事各类财经活动，在提高其知名度后，使这些人拥有一定的舆论话语权，以期影响我国的宏观经济决策。而实际上，这些都或多或少渗透着国外金融与智囊机构的决策诱导。而对这些幕后现象，我国一些媒体缺乏足够警惕，忽视了报道中对影响国家金融安全的防范意识，不仅没有针对跨境利益集团发出警示，引导我国投资者保护自身利益，相反地对境外机构亦步亦趋，对境外机构、媒体的观点随意引用、奉为圭臬，不知不觉中成为他们的代言人。2008年8月美国摩根大通就曾策划“唱多阴谋”让媒体上当。19日，其发表的市场分析报告称“中国***府正在考虑2000-4000亿元的刺激经济方案”。第二天，股市大涨，但21日又急速下跌。业内人士认为，这是一起外资投行唱多的阴谋，因为报告之前摩根大通已经持续两周抄底，唱多是为了方便其出货。而在这中间，媒体无疑被牵着鼻子利用了。
维护金融安全是维护国家利益和投资者利益的头等大事。媒体报道，必须要从宏观大局来把握实质，而不能就市论市，更不能随意未经证实的市场传闻，要在维护市场稳定，维护国家金融安全方面发挥特殊作用。
（五）风险教育意识低。
作为媒体，在引导投资者形成并增强风险管理的主体意识方面的作用举足轻重。但是，不少媒体却为迎合读者心理，在报道中大量刊登漠视风险的鼓动性文章，使风险预防教育名不副实。
2007年的股市大牛市中，伴随着股指高歌猛进，一些媒体高呼“上证指数万点不是梦”，使投资者陷于“死了也不卖”的狂热中。之后，2008年，股市熊态毕现，媒体上依然充斥着各种非理性的声音，不正视熊市的来临，及至跌破2500点，媒体言论才趋理性，再也没有人将脆弱的市场看成是牛市或牛市的中期调整。而此时，大多数的投资者尝到了深套的痛苦。一些媒体忽视风险教育，让不少参考媒体信息决策的投资者深受其害。
（六）社会责任缺失。
财经证券报道关系到社会各种经济利益的变动，与大众的理财和生活紧密相关，甚至涉及社会财富的重新分配和调整，因此媒体有责任在报道中做到准确、客观、公正，注重承担相应的社会责任。而目前，财经证券报道中社会责任缺失的现象很普遍，主要表现在：只重视牛市时人们对报道的高关注度，却忽视熊市人气涣散时报道所起的稳定信心作用；重视对热点的报道，而忽视炒作热点新闻的负面效应；重视对市场走势的所谓专业预测评判，而忽视提供具体的市场数据供读者阅读分析；重视宣传市场产品的高收益，而忽视强调产品具有的风险等等。
此外，为了赢得更多读者，一些媒体刻意迎合受众心理需求，在市场走向的分析中扮演“追涨杀跌”的角色，这是社会责任缺失的重要表现。2013年春节后上涨了好几年的黄金开始下跌，喜好把黄金当作“硬通货”的国人纷纷抢购黄金，为迎合这一心态，媒体分析文章几乎众口一词，认定“抄底黄金”的最佳时机来临，什么“国际黄金市场迎来中国大妈，黄金价格将反弹”的鼓吹性报道，市场上黄金销售火爆，人们以为价格触底，纷纷大幅买入。谁知到了6月份，价格又下跌了近20%，此时更是有了“黄金价格下半年将反转”的媒体预测。不少购金者是为了抵御通胀保值投资，却因不理性的媒体报道，在羊群效应下遭受损失。媒体的这种看似贴近受众，为读者服务的报道带给投资者的是累累伤痕。
（七）缺乏有效监管。
我国大众投资市场尚不完善，信息制度正在不断地建立健全。财经证券报道中的失当报道和虚假新闻等现象，应该引起新闻宣传主管部门的高度重视，财经证券报道因专业性较强和受众面相对狭小，有关部门未从根本上重视其舆论导向，缺乏对报道舆论导向的监管机制。但在当今社会，人们对投资理财的巨大需求的现实面前，作为新闻媒体，对财经证券报道的把关管理应该更加严格些。在该类报道受众日益增长的形势下，主管部门与新闻单位更要加强监管，防止财经证券信息鱼龙混杂，以免虚假失实报道使投资者受损。
二、媒体财经证券报道如何避免失当
（一）要站在读者的角度来报道。
媒体要根据自己的特点，确定好目标受众。根据读者的特征， 以形成稳定的报道主题、观察角度和语言表述风格。明确自己的核心读者后，媒体可以从读者切身利益的角度进行报道，以尽量满足读者需求。如《长江商报》一周股评专栏《熊眼看牛市》，作者是一位资深投资人，他所撰写的股评专栏以口语化的调侃文字从一个投资者的角度对复杂的股票市场现实状况加以分析、解读，对投资者投资决策有着一定的参考价值，受到读者喜爱，也使《长江商报》在热衷投资的读者群中有着较大的影响力。所以，财经证券报道从文字的角度来看， 要力求用简洁直白的语言说明复杂的金融问题， 用生动活泼的语言叙述枯燥乏味的经济活动。报道要力求在准确、鲜明、具体、简练、通俗的基础上增强生动性和吸引读者的魅力。
（二）报道要用数据说话，少做预测。
一些报道热衷于对市场的走势加以预测分析，什么抄底、建仓与减仓时机，甚至什么“又到砸锅卖铁买股票时”等鼓吹煽动性的标题报道……媒体为投资者支招，摆出一副包赚不赔的姿态，扮演“投资保姆”的角色，而且不厌其烦，连篇累牍地报道。在风云幻变的证券市场里没有真正的常胜者，变化莫测的行情，谁也不能保证预测准确。所谓股评专家的分析判读也许有道理，但市场走势大多不是按人们想象的方向运行，如果按照媒体股评思路去操作，搞不好会赔大钱。所以，财经证券报道应调整好内容结构，多客观准确的数据性信息，对于市场预测和专家建议等要少发，通过数据为投资者提供帮助，使他们根据数据信息来分析、判断市场，以为投资者理性把握市场走向创造条件。
（三）报道要务实，理性报道。
在目前我国证券市场体制机制以及市场结构尚不健全的情况下，作为媒体，应该及时关注市场中的调整变化带来的新问题，为推进市场制度建设，加强和改进市场监管，健全市场机制，稳定市场发展，在提供丰富及时的信息同时，积极提出富有建设性的意见。作为有着广大受众的新闻媒体，不能因市场波动，为了迎合投资者，对国家***策妄加评论，对监管措施乱发抱怨，给市场管理层施加压力，使媒体沦为投资者不健康情绪的宣泄地，从而丧失媒体的***治责任和社会责任。因此，财经证券报道中一定要讲求务实，对于市场不良现象及对监管层的不满情绪要通过理性诉求的文字予以表达，以维护稳定，推动市场发展。
（四）报道要多些平衡，少些偏激。
讲求平衡，是新闻报道的一大原则，是新闻真实性原则的内在要求，同时也是新闻报道的重要技巧。而关系投资者切身利益的财经证券报道更要讲求平衡，避免片面和偏激。
报道中首先要注意观点的平衡。如当股市运行中唱多与唱空的每个阶段，无论是对市场即时的短期预测，还是对中长期市场趋势的分析，媒体都应当提供不同的观点，而不应只提供一种观点或强化某种观点。而在对市场产品的推介报道中则要注意内容的平衡。如对市场销售发行新的投资品种时，媒体宣传报道时应对该产品作全面分析。注意不要夸大收益预期，提供客观信息同时对该产品的设计缺陷和市场风险做出表述。此外，对于报道中除了热点资讯，还要关注被投资者忽略的其他信息、产品、题材，通过报道题材的平衡，以防投资热点过热，聚集投资风险。
财经媒体论文例4
目前,国内主要财经媒体有以下两大类型:第一,跨媒体财经资讯方阵。包括北京“联办系”媒体方阵、深圳证券时报跨媒体系列、上海文广集团第一财经传媒有限公司;第二,单一财经资讯平台。包括纸质媒体,电视广播,网络,财经资讯公司。①
近几年国内财经媒体竞争愈发激烈,但尚未出一家独大的现象,财经媒体格局呈现多极化趋势。而国外财经巨头正以各种形式进入我国财经媒体市场,国内财经媒体急需抢占竞争优势。欲在激烈的竞争中制胜,制定并执行完整规范可行的品牌策略是财经媒体的最优选择。而建立强大品牌的最终目标也是更快更好地实现企业盈利目的以及在领域竞争中获得优势,不至落入竞争背后的“鸿沟”。
一、跨媒体平台和资源整合构建品牌形象
国内明确提出“跨媒体平台+专业财经资讯提供商”概念的财经媒体商目前只有第一财经。②第一财经(全称为第一财经传媒有限公司)作为一个提供专业财经新闻和资讯的专业财经媒体集团,目前已经形成拥有报纸、频道、频率、杂志、网站和研究院“六合财”(即第一财经日报、第一财经电视、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院)的跨媒体传播平台(如***1),是中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团,并在积极探索数字媒体业务(如无线业务)和金融商业信息服务业务(如实时财经新闻业务和数据库业务)。
它的财经资讯产品(如第一财经指数、行业分析报告、行业数据库及金融资讯终端)和财经公关产品(如《第一财经》论坛、企业社会责任论文、会展及培训)等一系列媒体衍生品也在逐渐壮大并为公司带来丰厚的利润。第一财经利用品牌辐射效应,兼顾发展财经衍生品,从而拓展其品牌价值,形成品牌的规模效益,使其运作有条不紊。
***1:“第一财经”品牌运作构架***
媒体品牌定位是品牌建构的基础,是品牌建立的前提。创建强势品牌要首先进行品牌定位,品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。③第一财经在产品线、产业链不断延长的同时,各级产品又拥有各自的品牌战略和推广策略,特别是在品牌定位上具有明显差异性。在这种机构内部多元化的状态下,第一财经保持了各级产品品牌定位的独特性,并未将其高度一致地推到第一财经媒体唯一指定品牌定位下,而是将其融入到混合品牌战略中来。这无疑为第一财经的多元化发展提供了“绿色通道”。
在产品多元化发展的同时,第一财经积极实现人力资源、信息资源和品牌资源上的整合和共享以及相互贯通的优化组织结构。
品牌的创建离不开企业各个业务部门和全体员工的努力和创造。无论是媒介产品生产部门还是经营性部门、行***监管部门,每一个工作人员及部门所展现出来的形象都代表着第一财经主打品牌形象,并集成第一财经的品牌价值。同时,优秀的记者、编辑、主持人、评论员等工作人员为第一财经扎扎实实地做好内容提供,充实第一财经自身内部,专注主营业务,为品牌的持续胜出提供可靠的基础,避免品牌贬值。
通过对自身价值的细分,第一财经在受众定位上逐渐明确,将其目标受众定位在“三最人群”:一、最具决策力;二、最具消费力;三、最具影响力。④主要是投资者、潜在投资者以及投资边缘人群等社会的主流精英阶层。针对这类群体,了解并把握他们的资讯需要模式,第一财经将信息资源定位为以提供高质量的财经资讯为主。在专注于主营业务的前提下,保证信息质量、“宁缺毋滥”、“以一当十”,在信息整合的过程中,第一财经打造了“专而精”的品牌运作战略。
如笔者在上文所述,第一财经作为拥有跨媒体传播平台的专业财经媒体,其各级产品的品牌定位各有特色。对于品牌多样化,第一财经采取混合品牌战略,整合品牌资源,全方位地打造其他媒体所无法轻易效仿和复制的“软实力”。其中,中国领先专业财经媒体第一财经在进入第七个年头之际,重磅推出全新数字媒体服务品牌――“ONE”。对整个文化产业体制改革来说是一次全新的尝试,⑤体现出参与构建上海国际金融中心“软实力”的精神追求,着力打造一个具有自主知识产权、具备国际影响力的华语财经资讯平台。
二、第一财经品牌战略诉求对品牌的增值效果
实施品牌化战略的目的即利用品牌已有的声誉和影响,迅速将产品推向市场。第一财经的品牌经营大致可分为三个阶段:品牌价值形成时期――定位确立,品牌身份认同;品牌价值拓展时期――信任感的适当拓展,品牌产业链展开;品牌价值高速膨胀时期――品牌无形资产形成并释放巨大的有形效益。目前,第一财经正处于第一阶段和第二阶段的交接地带。跨地域、跨新旧的媒体平台在搭建,跨行业的产业链条在构建,第一财经正在探寻拓展、扩张之路。⑥
第一财经从诞生之际,就将品牌战略诉求确定为“专业权威的财经资讯服务代表”⑦,“为你创造价值”是整体品牌的定性。对受众有冲击力的诉求点才能真正引起市场号召力,实现品牌价值的提升。第一财经高起点地将自身定位为“专业化”、“权威性”的财经媒体,首先建立在其高度整合的优势资源的基础上,有底气什么都不怕,何况作为唯一一个结合跨媒体平台和专业财经资讯提供商双重身份的财经媒体,第一财经有这个资格。其次,第一财经所在地上海正加速建设国际金融中心,面对路透社、彭博社等境外金融与财经资讯供应商和国内其他具有较高实力的财经媒体的竞争,第一财经需要打造更专业更权威的财经媒体资讯平台,只有抢占财经媒体市场、扩大传播影响力,才能在如此激烈的竞争中占一席之地,获得不断升级的地位。所以“专业化”和“权威性”是品牌战略的高端化起点,也是其无形品牌形象的塑造基点。
在第一财经品牌产业链的整体布局过程当中,贯穿始终的就是品牌价值。第一财经具有前瞻性地将产业链拓展到财经衍生产品,构建其整体性的宏观的媒体品牌,从而实现品牌价值的增值,获得多领域的附加价值,进一步放大品牌的无形资产。可以说,品牌增值才是最终意义上的品牌战略目标。
为包括商界领袖、企业管理精英、金融投资专业人士、经济工作管理者、创业者和相关需要经济资讯及知识的受众提供高质量的财经资讯,是第一财经品牌高端化的出发点和关键点。第一财经凭借其专业化的资源和财经产品,利用其跨媒体传播平台这一优势全方位地向其受众提品和资讯,提供专业的市场前景预测以及解决策略。第一财经定位起点较高,同时其受众群体高端化专业化,也无形间提高了其品牌形象,为延伸品牌效益提供了有力机会,促进整体品牌推广,获得最大的传播效果和品牌增值。
三、财经媒体品牌塑造的新出路
今年年初,宁夏电视台与上海广播电视台合办宁夏电视台综合频道开播,上海广播电视台第一财经将与宁夏电视台综合频道结成长期、稳定的战略合作伙伴关系,在媒体资源、内容产品、市场运营和人才技术等诸多方面,充分发挥各自的优势和特色,形成资源共享、品牌共塑、业务共赢和事业产业又好又快发展的跨地域合作新格局。第一财经正努力探索“制播分离”的改革新模式,为宁夏电视台综合频道制作高品质的专业财经节目,为投资者、商界人士和经济决策者创造价值。这是第一财经走向全国,服务全国电视观众的重要举措,将为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、高质的财经新闻和深度评析,并将逐步实现覆盖全国、服务全国的发展目标,为中国未来经济贡献力量。
与受众进行深层次的沟通、了解受众需求和市场发展状况、保证财经资讯的全面性和时新性、权威财经信息为受众群服务,财经媒体应充分发挥自身已形成的品牌优势,从单纯的媒体品牌产品竞争转到品牌理念所延伸到的各个领域的竞争上来,延伸品牌包括自身的内涵的提升和面向社会的外延的扩展⑧。利用财经产业价值链构建巨大的商业价值,努力提高其品牌市场占有能力,从“制播分离”的改革模式中走“跨媒体合作”的品牌战略是值得国内财经媒体品牌塑造借鉴的。■
参考文献
①②刘珍,《国内知名财经媒体及财经资讯公司分析》,中华传媒网学术网,academic.省略/article.php?id=1673
③汤伟清,《浅谈媒介品牌定位、形象建构与管理》,《法制与经济》,2009年4月总第201期
④孙佳,《从“第一财经”剖析媒体品牌》,中国知网,上海戏剧学院硕士毕业论文
⑤《第一财经进***数字媒体 推出全新服务品牌“ONE”》, 《第一财经日报》,2009年9月4日第A01版
⑥高韵斐,《第一财经跨媒体传播及其运作的实践与思考》,《理论前沿》,2009年第15期
⑦李岚,《第一财经产业价值链研究报告》,新浪财经finance.省略/hy/20071126/15414216836.shtml
财经媒体论文例5
在很多媒体人的眼中,《财经》代表了一种独特信仰。这种信仰的本质是始终坚持理想而不脱离实际、坚持严肃而不允许媚俗的办刊思路。这两句话说起来再平常不过,我们每个人也都能提出十句八句,还可以再坚持上一段时间。然而十年如一日地做到,是很难很难的。
媒体毕竟不是真正的商业机构。一家商业机构只要保持不违法的最低限度,就可以毫不羞愧地大发其财。但作为媒体,还必须承担沉甸甸的社会责任。一个媒体的价值,不在于收入一定多少个季度连续翻番,不在于办公地点在CBD还是在地下室,而在于它是否令人尊敬。财报问题、地下室问题,就如同钱钟书拒绝读者见面的理由:鸡蛋好吃就行了,为什么非要见母鸡呢?
用简单、粗暴的方法,“好媒体”的标准就是两个,一是有用,一是好看。而无论是有用还是好看,表现出来就是有没有人看。即使某些人营销技巧高超,将极差的内容卖出了一个好价钱,也算不上是个好媒体。冒充只能一时,不能长久。
其实对包括我在内的很多人而言,《财经》不太好看,甚至很多文章根本读不懂; 有些主题距离人们很遥远,也谈不上什么实用价值。但我们都清楚地知道,这些文章、主题不是无病,绝对值得讨论,并且要在有限的范围内进行有效的讨论。所以说,如果你用《知音》的标准看《财经》,那它早该关门了; 假如《财经》的读者天天看《知音》,要么读者有病,要么两个杂志都有病。
财经媒体论文例6
关键词 电视媒体 财务管理 改革
当今社会的主题就是发展与变革。在新经济的发展前景下，正确财务管理方法的运用也深入到各个行业。各类新型的财务管理方式也出现在市场经济里，如电视媒体财务管理。电视媒体不像绿色财务管理和网络财务管理那样，是市场机制下的新产品，但对于电视媒体运营中的财务管理却也存在着许多的弊端，在新的市场经济形式下，对于电视媒体的财务管理也需要确定新的应对措施。
一、电视媒体营运的机构性质
电视媒体属于事业单位。作为事业性单位，电视媒体同样具有事业单位的定义与特征。事业单位是不以生产经营和创利为目的，而是保证社会发展和进步的公益型和服务型机构。事业单位重要特征就是由***府投资兴办或社会投资创立，它的财务特性是消耗，然后以自己的技术和人力为公众服务。电视媒体就是这样的单位,财务运作主要靠财***拨款。
以重庆卫视为例：
重庆卫视从2011年3月1日开始停播所有商业广告，由城市形象宣传片、公益广告片等取而代之，这一变化让重庆卫视被称为“红色电视台”。这一变化也让重庆卫视造成广告3亿的广告收入损失。这个损失1.5亿元将由重庆市***府拿钱，另外1.5亿元重庆广电集团通过集团其他媒体运作补足。这样，重庆卫视可以照样运作，电视台也有了必要的资金保障。财***拨款保证了重庆卫视的基本运作。
二、电视媒体财务管理活动的问题
由于事业单位的本质特性，事业单位的财务管理内容理论上应该是单一的和可操作的，就是把属于事业单位主体营运资金和非主体性收支严格区分，在运营上重点突出。电视媒体在财务上要听从于***府财***，所以在财务管理活动上，存在着一些需改进的问题。
为了对电视媒体的财务管理提出新的应对措施，需要对电视媒体经营中的以下几个方面制约因素进行认识。
1.电视媒体的经营目标与财务管理目标理论上的不一致。笔者认为，这也是电视媒体财务管理中的最大弊端。两者目的的冲突：电视媒体运营的传统理念就是要做到社会效益最大化，而追求利益最大化却是财务管理的出发点和归宿，而导致经济效益与社会效益的不协调。在实际运营中，电视台可能会为了听从***府指导，实现社会效益，从而损害经济效益。
2.电视媒体运营中，从财务活动理念来看，资金运动论占据了主导。媒体机构的经费支出主要来自三方面：全额财***拨款、差额财***拨款和自己收入用于的支出。在大多数电视媒体都是先把所有的收入上交***府，在需要的时候再向***府申请。这样的过程，电视机构根本没有自主的财务管理权力，收支过于依赖国家财***。
3.电视媒体的财务管理难以公开接受市场的监督。电视媒体是对上级***府部门负责的机构，受到国家制度的严格限制。资本也基本为国家资本，社会资本很难进入电视媒体。
三、现行电视媒体财务管理的改革
尽管在电视机构主管部门对电视媒体中的弊端做了许多的工作，但是在实际结果的显示下，电视媒体仍然需要更一步加强改革。
（一）财务在电视媒体中的目标明确化
如何能使财务管理在保证电视媒体营运中社会效益最大化的同时提供有利的财力支持，这是财务管理在电视媒体中起作用的关键之处。人们都觉得不以营利为目的是事业性单位的基本属性，但随着事业单位改革的深入和市场经济高速发展的今天，使得事业单位的营利性和社会效益具有了共同性。所以，在电视媒体的发展中，需要将财务管理目标化，做到财务性和公益性共存，两者联系在一起，缺一不可。财务管理具体目标应包括：
1.筹资管理目标――筹资渠道多元化。不能说电视媒体属于事业单位，只需单一靠财***拨款。为了保证电视运营的顺利进行，电视媒体也需要扩大财务来源。电视媒体可以面向市场筹资，将筹资渠道多扩大。
2.投资管理目标――投资领域多元化。提到电视媒体机构的投资，人们可以想到的就是固定资产、无形资产的购置。为了满足公益性和营利性发展的需求，电视媒体也可以进行其他方面的投资，如长期股权投资，转而增加收益。
3.成本预算管理目标――利用激励模式。电视媒体机构以往的预算管理仅限于收支管理，在市场环境的变化下，单位需要采取营利性企业的业绩激励模式。强化成本预算管理的同时也加强了人才的管理，以较低的预算成本取得较好的社会效益。
（二）扩大电视媒体资金的运作范围
财务管理的目标化可以较好完成电视媒体机构事业的发展和电视媒体机构的生存这一双重目标，也可以改变电视媒体财务管理活动上单一的资金活动论。但电视媒体需要能够真正做到自主经营、自负盈亏，不再只是依赖财***拨款、收支单一。电视媒体机构需重视已有资金的时间价值，利用社会资源，走出电视媒体的小范围，在整个市场上运作。1.电视媒体掌握自主财务管理权。2.财***少拨款，增加财务压力，使电视媒体与市场规律融合。3.增加电视媒体财务管理的公开透明化。
（三）强化电视媒体的财务管理制度
财经媒体论文例7
一、引言
在这个信息大爆炸的时代，我们每天接收到各种各样的信息，海量的信息为我们的生活和工作带来了好处，但是也存在着巨大的隐患。对于很多信息我们无法辨别其来源也无法辨别它的准确性，因此我们接收的信息是具有着不确定性和不可靠性的。这时媒介的作用也就大大的发挥出来了。媒介是一个基本的称谓，它代指信息的来源和信息接收者之间的中介，媒介既可以指代一个人也可以指代一件事物或者一个机构，它的主要作用就是传递信息。财经媒介指的是一些传递财经消息与新闻的机构或个人。财经信息包括财经资讯及全球金融市场报价，覆盖股票、债券、基金、期货、信托、理财、管理等多种面向个人和企业的消息。当前社会人们的理财和投资方式多种多样，如股票，债券等。在投资过程中获取财经消息显得个外地重要，我们要确保消息的实时性和准确性，信息的滞后和偏差可能会给企业和个人带来巨大的经济损失。此外，我们还可以通过数据来预期市场的走向，从而获取利益。因此对于财经媒介机构的管理是企业管理者应重视的首要问题。
二、大数据时代对财经信息报道的特点
（一）财经类信息的准确性
在海量的数据时代下，媒体在传播信息之前，一定要确保信息的来源可靠与信息的真实性。这需要广大的新闻工作者的共同努力。财经类的新闻大多来自市场调查，数据分析以及专家见解。这类信息都具有科学，具体，准确的特点。因此在调查及采访的过程中我们要确保每个数据都是准确无误的，每个细节都是不可省略的，并且整理出的报道一定要经过多番核实。不能只求速度或是为了吸引大众目光引发舆论就做出不实报道。作为新闻工作者切记不能偏听偏信，在没有事实或数据做支撑的前提下，不审清数据来源做出虚假报道。
（二）财经类信息的实时性
在大数据时代下，我们每时每刻都在获取着数以万计的信息。很多信息具有 实时性，在事物发生时或发生前有着巨大的作用，用来提醒人们应如何行动，但在事物发生后就毫无作用了。大数据时代下的信息具有广泛性的特点，信息覆盖了各个时间段的内容，通过对大数据的记录和分析，可以对未来市场环境的走向和发展做出准确的预测。因此媒体机构要加强对大数据的利用，具有一定的预见性，对于大局要有自己的掌控，对于***策的改动和市场的变化要有一定的敏感度。此外，媒体机构一定还要有自己可靠的信息来源，并且要加强报道审核效率。
三、大数据时代财经媒介如何更好的实现管理
（一）财经数据可视化
很长时间以来，传统财经媒体的读者，往往要面对枯燥、冗长和复杂的财经统计数据，对于大部分读者来说，要想通过观察财经数字和经济统计数据得出自己的结论与判断，并非易事。在大数据技术的支持下，枯燥冗长的财经数据可以以一种生动形象又合乎逻辑的方式来呈献给读者，进而使读者更易于领会，数字可视化技术应运而生。
人类的大脑对视觉信息的处理优于对文本的处理――因此使用***表、***形和设计元素，数据可视化可以帮读者更容易的解释趋势和统计数据。2014年11月，我国新浪财经率先在国内推出“看得见的大数据”，其数据中心首次公开了部分新浪特色数据，并以可视化方式呈现。
（二）财经评论客观化
传统的财经媒介报道中存在“信息不对称”的问题，财经工作人员对信息数据的分析存在不确定性，由此导致评论主观性更强，科学性不足。当前财经媒体在大数据技术支持下，财经媒介可以依靠及时准确的数据信息，撰写评论并进行财经报道。以“万宝之争”为例，2016年7月6日，万科股权争夺战白热化之际，Wind资讯360度全方位扫描万科大数据，从毛利率、估值、业绩等方面展示更为清晰完整的万科，从而形成了内容更全面、客观性更强，分析更具有参考价值和权威性的财经数据。
（三）财经推送个性化
近年来手机APP端推送各类新闻信息已逐渐取代传统纸质媒体，针对阅读者需求实现个性化的财经信息推荐成为财经媒介最重要的竞争力。以今日头条为例，今日头条APP作为一种新型的新闻信息阅读方式，以一种大数据+新闻内容的方式呈现给用户，其信息推荐机制是个性化推荐，最大化保证推送的精准度，尽量保证对的文章推荐给感兴趣的人。
今日^条2012年8月上线后，截止2016年8月，今日头条累计激活用户数已达5.3亿，这给了传统媒体很大的震撼，对于财经媒介管理转型而言更为重要，要确保能在多种渠道为用户提供相应的财经信息，确保用户获取的信息是其所需要的。例如新闻媒体通过采用大数据平台和技术来获取用户浏览的新闻信息，得出用户的喜好及习惯，从而在网站或客户端推出相应的新闻内容，大大缩减了用户自己查询信息的时间，增强了用户体验，使得新闻更具有针对性。
四、结束语
在大数据时代下，财经类信息的获取离不开财经媒介，优秀的财经媒介帮助人们省略了过滤信息的环节，使人们能够能快速有效的获取到我们想要的信息，从而使我们能够获得经济上的利益，了解国家的***策和市场的变动。对于财经媒介自身来说，财经媒介一定要加强自我管理，确保信息准确与及时。人民群众公众也应要加强对媒介的监督，同时公民众应加强自身知识的提高，面对各种信息及报道要有自己的辨别能力，不要盲目听信。媒介和群众应共同努力营造出一个良好的信息传播环境，使得双方能够共同获益，同时也为财经媒介在大数据时代下的飞速发展奠定良好的基础。。
财经媒体论文例8
中***分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0108-02
***的十七届六中全会指出，社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，并进一步明确了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的指导思想、重要方针、目标任务和***策措施。
作为文化建设的重要阵地和文化传播的重要渠道之一，文化产业大发展大繁荣离不开财经媒体的支持。尤其是在社会经济全球化、中西方文化融会贯通的环境下，财经媒体如何弘扬社会主义核心价值观，通过正确的舆论和宣传，化解风险，明确机遇，为文化产业大发展大繁荣提供舆论支持至关重要。那么面对挑战和机遇，财经媒体怎样才能唱好“文化产业大发展大繁荣”这台戏，为“文化产业大发展大繁荣”提供不竭动力呢？
一、以不变应万变，始终坚持社会主义核心价值观
当前，我国正处于全面建设小康社会的关键时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素和经济社会发展的重要支撑。深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，关系实现全面建设小康社会奋斗目标，关系实现中华民族的伟大复兴[1]。财经媒体作为反映社会经济的晴雨表，要充分发挥自身在社会经济领域中的主导权和话语权，为社会主义文化大发展大繁荣提供强有力的舆论支持。
社会主义核心价值体系是财经媒体的立足点和生命线。无论经济形势如何变化，财经媒体以弘扬社会主义核心价值为根本任务，以满足人民群众物质文化需求为出发点和落脚点，以改革创新为动力，面向现代化、面向世界、面向未来，始终坚持社会主义核心价值观，以不变应万变，为社会主义文化大发展大繁荣提供强有力的舆论环境；要及时传递和共享新信息、新动向，新思路，尤其要坚持用社会主义核心价值观引领社会思潮，使之融入国民教育、文化产业和***治思想建设的全过程，贯穿改革开放和社会主义现代化建设各领域，推动全社会形成以社会主义核心价值体系为基础的理想信念和基本道德规范[2]。同时，我们应看到，建设社会主义核心价值体系是一项长期、艰巨的战略任务，也是当前建设文化强国一项十分紧迫的工作。
作为财经媒体，践行社会主义核心价值应着重抓好以下两个方面：一是对社会主义核心价值观要进行深入浅出的科学概括。对社会主义核心价值观的科学概括应体现全面、简约和通俗，为广大读者所喜闻乐见。二是践行社会主义核心价值要重在“内化”。要充分发挥先进典型的示范作用，大力弘扬他们的思想和精神，通过鲜活的事例，使社会主义核心价值体系更好地为人民群众所认同、所接受。同时要进一步激励和引导广大读者的主动性和积极性，不断扩大社会主义核心价值体系的社会基础。通过多方面的宣传、引导，使社会主义核心价值体系作为国家意识和民族意识，逐渐渗透到人民群众之中并上升为全社会的行为指南。
二、从小处着手，努力寻找读者关心的热点问题
财经媒体是读者全面地了解社会经济、金融***策和商业银行经营方针的重要窗口。挖掘读者对文化产业发展报道的需求，培养读者的“习惯性阅读”，寻找读者关心的热点问题，是财经媒体报道文化产业的重点。
财金媒体报道文化产业，要克服“外行看不懂，内行不屑看”的情况。要发挥第一手信息资源优势，庖丁解牛，深入浅出，出观点，出见解，出措施，尤其在重大主题上，要为***府、金融系统、经济工作者、文化企业界人士提供决策依据。根据财金媒体的受众和自身优势，报道文化产业应着重从以下方面入手。
首先，要在报道金融对文化产业的支持上做足工夫。
改革开放30多年来，我国文化产业的发展取得了巨大成就，但仍存在规模不大、结构不合理，文化企业普遍实力较弱、融资困难等矛盾和问题。2010年3月，中国人民银行等九部委联合《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，首次从国家***策层面提出加大金融支持文化产业的力度，推动金融业与文化产业全面对接[3]。鉴于此，财经媒体可以利用自身的优势，在金融支持文化产业发展方面做足“文章”。值得注意的是，在报道方式上不能主打新闻，而应多做深度报道，不仅要深入挖掘商业银行创新信贷产品对文化产业的支持，而且还要对证券和保险积极尝试支持文化产业进行重点报道。
对银行支持文化产业的报道，不要仅限于报道某银行给某大型文化企业多少贷款，而应重点报道银行的创新服务，尤其是对中小文化企业的支持。例如，针对影视剧制作中小企业融资难的问题，中国银行通过开发“影视通宝”，采取跨境联动的方式为文化企业“走出去”“引进来”提供了较好的金融支持。像这样的创新服务，财金媒体不仅要在版面上重处理，而且还应对其产品的开发背景、功能和适宜企业等进行重点报道。
统计数据显示，截至2011年6月，我国有50多家文化企业在沪深证券交易所上市，涉及演艺、文化旅游、动漫游戏、影视制作发行等领域。同时，国内外私募基金也开始进入文化产业。从上可以看出，证券市场已成为文化产业融资的新平台。为此，财金媒体应重点对文化企业上市的一些经典案例，尤其是一些中小文化企业上市融资经验进行深入剖析，以给更多的文化企业融资提供经验。
保险业也在积极尝试对文化产业进行支持。2011年1月，我国保险支持文化产业试点正式启动，并公布了首批11个试点险种和3家试点保险公司。作为文化保险的先行者，人保财险做了许多开拓性的工作，比如，2011年7月，人保财险北京分公司签署了文化产业保险艺术品专属保险第一单，为价值高达1.2亿元的艺术品提供从馆藏、展览到运输各个环节的艺术品综合保险保障。虽然保险公司做了一些积极有益的探索，但是在全国规模最大的影视拍摄基地――浙江东阳横店影视产业实验区，截至2011年8月末，入区企业达420家却没有保险公司提供相关保险服务[4]。鉴于此，财金媒体在重点报道保险企业创新和开发适合文化企业特点的保险产品的同时，还要对保险公司对文化企业的支持现状进行专题报道，以引起相关部门的重视。
目前，我国文化产业集中度不高，企业规模小而分散；部分国有龙头文化企业经营机制滞后，市场竞争力较弱；文化企业核心资产无形化，存在“轻资产”的特性；知识产权评估、交易市场体系不健全，质押担保存在一定风险，是金融支持文化产业发展的主要障碍。财金媒体要通过高端访问、专题论坛等多种形式，积极探索融资担保创新途径，落实物业抵押、版权质押、收费权质押、应收款质押等担保方式，建立和完善多层次贷款风险分担机制，支持文化企业通过银行间债券市场融资，鼓励各类资金支持文化产业发展，扩大文化企业直接融资规模。
其次，要重点关注中小文化企业的发展状况。
通过多年的发展，我国文化产业观念已深入人心。文化的产业功能、经济属性得到普遍认可，已成为经济发展的新生力量。但目前文化产业的发展依旧存在着不足，尤其是中小文化企业的发展还面临很多困境。为了推动文化产业大发展大繁荣，财金媒体应关注中小文化企业的发展，对一些中小文化企业的创新要加大报道力度。同时，要加强对文化企业改制的报道，尤其是对一些好的经验和做法要进行提炼和整合，以专题和专刊的形式呈现出来。
第三，科技对提升传统文化产业的作用不可忽视。近年来发展迅猛的网络技术、数字技术和新媒体技术的推广应用引人注目。如今酝酿多年的“三网合一”，在第三代移动通信（3G）和移动多媒体广播电视（CMMB）的融合发展中即将变成现实。据预测，‘三网合一’将会带动上万亿的硬件投资以及1500亿到2000亿的数字内容的创新支持，这都是财金媒体在报道文化产业方面应抓住的热点和亮点。
三、加强交流互动，使报道达到最佳宣传效果
媒体宣传的效果和质量，关键是内容能否引起读者共鸣，而共鸣则要通过媒体与读者的交流互动来实现。为使文化产业报道达到最佳效果，财经媒体要注重与读者交流互动。
首先，要开辟《为文化产业发展建言》、《寄语“金融支持文化产业发展”》专栏，让广大读者参与其中。《寄语“金融支持文化产业发展”》要约请***府、金融、文化企业等专业人士撰写一些深度文章，以高质量的内容吸引读者。
其次，短信互动。要充分利用手机报形式，开通“帮你办”、“帮你问”等栏目，为读者提供一对一的服务，在手机报上预报有关文化产业的精彩内容，提醒读者查看。同时，可以推出读者短信评报栏目，让读者通过手机短信的方式参与评报（了解哪些报道是读者喜欢看的，哪些是不喜欢看的，需要改进）。
第三，网上互动。可以开通报社QQ，重点进行包装，号码要简单易记，让读者与记者即时互动，以吸引一大批年轻读者。同时，在报纸主办的网站上，可以开通读者信箱、微博等方式，以实现直接的网上互动。对时效性较强的新闻要首先上网，同时记者要改变报道手法，充分发挥财经媒体以深度见长的优势。
第四，视频互动。可以与***府部门、文化企业、金融企业等合作，推出直播栏目。例如，可以邀请***府官员、金融专家、文化企业负责人参与到“传媒-文化产业发展论坛”的视频互动中，讲解文化产业发展的***策、文化产业融资创新等，同时开通热线，接听读者的咨询，现场为他们答疑解惑。
总的来看，财经媒体要始终坚持社会主义核心价值观，观聚焦读者和文化产业关心的热点和焦点，积极捕捉生动鲜活的报道素材，进一步增强内容和形式的可读性、可行性，为文化产业提供“真金白银”，奉献真知灼见，名副其实地成为“文化产业大发展大繁荣”的强力推手。
参考文献：
[1] 张伯里.注重文化在综合国力竞争中的地位和作用[N].人民日报,2011-11-22.
财经媒体论文例9
一、观点提炼：以信息、事实为基础，分析提炼观点
从“信息供应商”向“观点供应商”转变，并不是否定信息或者不提供信息，也不意味着不讲时效或排斥对财经突发事件第一时间的快速反应甚至是现场直播。“观点供应商”是以信息、事实为基础，提出对事实的判断、分析，从而提炼观点。
在《一线报告》节目中，央视财经频道围绕“化解产能过剩”“推进金融改革”“新型城镇化进程”等焦点进行调查，提供一手的信息和事实。记者们深入企业、工矿、码头等一线扎实调研，通过独家调查揭示了经济发展中的客观事实和问题。如在“哈尔滨水泥产能过剩”中，当地***府官员不承认“水泥过剩”，记者通过暗访调查的事实有力驳斥了官员的说法。节目揭示了一些地方***府在产能过剩方面的责任并给出化解办法。独家调查的事实为评论观点提供了事实基础。
二、观点提供：谁来说比说什么更重要
（1）组织“央视财经圆桌论坛”，提供观点“炮弹”。央视财经频道为做好经济形势报道工作，专门举办“央视财经圆桌论坛”，通过权威的宏观经济专家共同为中国经济把脉。中共中央***策研究室副主任郑新立、******特约研究员姚景源、原商务部部长助理黄海、***发展研究中心宏观经济部研究员张立群等经济学家参加了论坛。他们在论坛上扔出观点“炮弹”，认为当前中国经济最迫切的不是追求经济增长率，而是如何协调稳增长和调结构的平衡。
（2）以“五评”为主打，推出评论产品。如《央视财经评论》栏目推出《五评化解产能过剩》系列报道，这五期节目的架构全面而清晰，从中央到地方，从***策到企业，从钢铁、水泥、煤炭到光伏都涵盖其中，对事实案例做了准确、生动的分析和评论。
（3）“谁来说”比“说什么”更重要。同样的观点或者解读由不同的人来说，效果大不一样。《一线报告》邀请行业中的代表人物与行业权威专家在节目中发表专业评论，他们用真实、客观的叙述和感受，回应社会疑问，发表的观点也令人信服，成就了节目中最鲜活、最典型的嘉宾对话。高端、专业的嘉宾保证了观点和评论的专业、权威，提升了节目的影响力。
三、观点传播：搭建平台，贴近新媒体使用习惯
为了加强评论的力度，央视财经频道搭建了立体的观点传播平台。（1）与部级主流媒体“联席评论”。例如，联合《人民日报》、新华社、《光明日报》、《经济日报》等主流媒体深度合作，针对经济大事和热点问题，共同推出“联席评论”，进一步提升财经评论节目的影响力。2013年8月8日，《人民日报》全文刊载了与央视财经频道合作的联席评论文章：《***府不要和市场“掰手腕”》，并在头版导读中介绍了与央视财经频道共同开辟的“联席评论”节目，刊登二维码，引导读者进一步通过手机扫描，观看“联席评论”节目的精彩视频片段。（2）在央视内部联动，联合宣传。《一线报告》系列报道依托《新闻联播》等栏目，放大财经频道评论的影响力和公众关注度，有效提升了报道的影响力，放大了舆论引导的效益。
在贴近新媒体方面，首先是在新媒体和客户端做好再次传播。“央视财经”是央视财经频道的***微博。“央视财经”每天将《一线报告》的内容，以及在《新闻联播》《经济半小时》《经济信息联播》《央视财经评论》等节目播出中的核心观点进行话题分解，分别设计成适合网络传播和转载的话题，与网友互动讨论，引起网友的热议。“央视财经”还引用《五评化解产能过剩》的“联席评论”、独家评论、官员学者点评，采取“资讯+解读”的新媒体推送方式，为化解产能过剩开“药方”，引起网友热议。“央视财经”微信公共账号每天还提出一个互动话题，在为各大栏目提供精彩观点的同时，增加栏目与观众的互动黏度，为栏目注入新鲜观点和独特视角。
其次是改变语态，增强经济热点报道的趣味性。经济报道中往往涉及许多生涩难懂的专业词汇和经济学术语，为了便于普通受众理解专业词汇，就要在报道中利用生动形象的比喻或深入浅出的解释传递其含义。例如，说到“水泥产能过剩”绕不开的一个词汇是“水泥熟料”，对此，节目没有介绍水泥熟料复杂的化学名称，而是解释道：水泥熟料就是按照不同的配比掺加粉煤灰、矿渣、火山灰等后生产出的不同标号水泥，这样大家就能轻松理解了。在《一线报告》中，为了表现钢铁产能过剩到底有多严重，用了一个形象的说法：“两吨钢的利润还买不了一根冰棍。”以前一吨钢铁利润就有1000多块，现在只有4角3分钱，受众很容易就理解了这一形象的比喻。
四、观点整合：提供优质资源
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提升财经媒体解析力的现实意义
近些年来，传媒环境发生了深刻变化。财经媒体只有不断提升自身能力，才能产生与时代特征相吻合的价值：
社会生态：在初富的中国，人人需要理财，人人需要信息，需求的旺盛和需求的多样性既给财经媒体提供了发展空间，又对媒体人的能力提高了要求。
经济生态：随着经济体数量的增多和规模的扩大，资本市场和商业世界每天都在产生海量信息。这些信息真假相伴、良莠不齐，媒体要履行好自己的职责，不仅需要道德支撑，还需要专业精神。
传媒生态：由于传媒业自身的发展和现代传播技术的飞速进步，媒介生产和传播信息的能力已远远超过了受众的需求，进入了信息过剩时代。财经媒体的竞争也达到白热化状态，现在不仅要当好信息的提供者，还要成为受众的信息管家、投资顾问。
受众生态：受众对媒体由过去的“被迫接受”，变为现在的自主挑选；对新闻内容由过去的“了解经济形势”，变为关注与自己利益密切相关的内容；对财经信息由过去的被动接受，变为现在的从中寻找可投资领域和投资机会。受众普遍采用“有用、可读和时效”的选择标准，期望获得投资理财的直接或间接提示，厌恶散乱无关的信息。
从上述分析中不难看出，开发和提升解析力对满足受众需求、增强财经媒体竞争实力具有重要的现实意义。
财经媒体报道的客体为资本市场和商业世界，如果媒体的解析力不够，不仅损害自身的声誉，还影响受众的选择，甚至对社会造成破坏。2009年，时任新华社副社长鲁炜在陆家嘴金融论坛演讲时指出：“信息传播的不对称，信息传播秩序的不客观、不公正、不全面，是造成金融危机的又一重要原因。采集权被垄断，传播权又被控制，风险被隐瞒，真相被掩盖，在金融市场传播的信息只代表了部分集团的利益，一个错误的信息流蒙蔽着投资者，把资金带向深渊”，“从某种意义上说，金融市场的信息能否被全面、客观、实时、准确地采集、加工、分析、传播，构成了一个金融市场的基础，决定了一个金融市场能否健康发展的方向。”①世界众多媒体对此予以报道和评价。这并非危言耸听。在国内市场上，“信息迷雾”和“信息陷阱”造成受众损失惨重甚至血本无归的事件也不鲜见。解析力对于财经媒体的重要性，可见一斑。
财经媒体解析力的内涵和特征
新闻学中尚无“媒体解析力”一说。由于财经报道领域的特殊性和专业性，笔者在新闻学中难以找到一个恰当词语来概括这一能力的内涵和特征，便引入物理学中“解析力”这一概念。物理学中的“解析力”为耳机芯片对声音信息的还原能力，它是分解力和分析力的合成：分解力是把声音信息分为若干互不交错的部分、分别加以识别的能力；分析力是根据人们的需求和每种声音的特征属性，将某种声音从复杂的音场中区分出来的能力。有足够的解析力，人们才能听到清晰逼真、原汁原味的声音。
笔者认为，财经媒体的解析力是财经媒体在信息采集、分析、加工、研发和传播的过程中，以受众需求为取向，提取价值要素、还原商业真相、及时作出机会和风险提示的知识和技能的总称。它包含了以下几个层面的能力：
1.快速传播能力。财经新闻信息的市场价值往往是以日、时甚至分、秒来计算的，过后的价值快速递减。财经媒体要有快速采集、加工、传播信息的能力，在第一时间准确报道最新的重要信息，获得话语权。
2.分析提炼能力。根据受众需求和媒体特性精选整合财经信息，利用专业知识作出分析判断，使受众在满足基本信息需要的同时，能够获得更多的价值。
3.综合创新能力。对海量信息进行由表及里和由此及彼的梳理归纳，进行独到的商业解读，创造出新的内容。如《京华时报》财经版今年5月连续五天推出的“上市公司高管薪酬调查”，这些报道的素材来自上市公司近年的公开信息，经过记者的分析综合，挖掘出有价值的新闻，在社会上产生了巨大影响。
4.观点引领能力。财经评论是思想高地、媒体高地，特别在资本市场波诡云谲时，媒体要能积极地体现独家见识及前瞻性观点。这也是媒体应对同质化竞争的利器。
5.个性定制能力。顺应财经媒体市场分众化趋势，将报道内容细分化、个性化，及时向自己的受众推出针对性强、量身定制的信息产品。
6.舆论监督能力。弘扬媒体的批判精神，深入调查剖析市场问题和受众反映的重大问题，揭露黑幕，拆穿“财经神话”，维护市场的公平和受众的合法权益。
7.深度突破能力。深度追踪新闻背后的新闻，挖掘潜在的商业投资价值，不仅告诉受众已经发生了什么，还要告诉受众可能发生什么。
8.市场预见能力。前瞻性和预测性是财经报道的一个基本属性，在重大事件发生或市场行情发生转折时，媒体要能准确研判，及时发出自己的声音。如《第一财经》在“欧债危机”发生初期，就作出“这是一场不亚于2008年美国金融危机的灾难，将波及全球资本市场”的准确预测。敏感的受众据此决策，避免了重大损失。
媒体解析力具有以下基本特征：
整体性：解析力是媒体内部的集体认识能力，是采、编、播等方面能力的总和，也是媒体立场、报道内容、专业人才等多方面共同作用形成的。
层次性：一般说来，财经媒体提供给受众的信息可分为基本信息报道、深度分析报道、独家重大报道、未来预测报道等四个层面，这也就构成了财经报道的四重解析力。在实践当中，从第一层面到第四层面，是以前者为基础渐次提升的。
有用性：解析力能够有效提高信息的使用价值并创造新的价值，帮助受众获得商业运作技能和投资机会，在交易中取得相对有利的位势，增加收益。
内化性、难以模仿性：解析力是该媒体在长期运作实践中积累形成的，具有深厚的底蕴，并且内化于采集、加工、研发、传播等各个环节；当某家媒体拥有较高解析力时，其他竞争者想模仿不仅十分困难，而且需要付出很大成本。
总之，媒体以报道内容立身，解析力是报道内容形成价值的重要基础，也是财经媒体竞争力的关键要素。
提升财经媒体解析力的方法
有多种原因导致了财经媒体缺乏解析力，比如：财经新闻实践尚短，理论建构更显薄弱；媒体内部文化不适应市场竞争；受众市场还不成熟；专业化采编人员严重短缺等。那么，怎样才能提升财经媒体的解析力呢？
笔者认为，从目前的实际出发，可采取以下具体方法：
1.建立适应市场竞争的媒体文化
我国的财经媒体大多为主办媒体的“子体”，内部文化承袭了“母体” 的文化。随着传媒市场竞争的日益加剧，它们在满足受众需求方面显得动力不足，在争取市场份额方面显得活力不够；它们的报道对象是新生的资本市场、新业态的商业世界，不仅专业性强，而且复杂多变，用原有的报道标准、规则、习惯和做法生产出的新闻信息产品，既难以得到专业市场认同，又丧失了部分大众市场。因此，媒体内部文化的不适应成为解析力提高的主要障碍。
财经媒体可以吸纳企业文化中较为成功、能充分适应发展的元素，如绩效理念、人本理念、团队精神等，形成自身特有的“媒体企业文化”。大力开展思想创新，树立科学的新闻价值观，强化效能观念、竞争观念和责任意识等，使人们的思想适应发展的需要；开展组织创新，引入一些市场化的管理办法，促进组织内部契约化、绩效导向、竞争氛围的强化，同时注意提高部门之间的合作效率；开展制度创新，科学制定绩效目标、绩效评估等制度，激励员工发挥最大的潜能，增强员工与媒体共同发展的动力。
2.从精准定位入手，深度把握受众的需求
报道内容同质化问题，从一个侧面反映出不少财经媒体“定位不知找谁”，不清楚谁是自己的受众群体。随着大众传播由“大众”走向“分众”、由“广播”走向“窄播”，这样的媒体若不加快转型，找准自己的目标受众群，将会很快失去领地。
一家财经媒体在一个较大地区或行业里“通吃”，这样的案例过去没有，今后也很难有。所以，每家媒体应该顺应专业化细分趋势，在进行深入的市场细分后，选择确定最适合自己的目标受众群。再说，财经媒体不管大小，只要深度把握目标受众群的需求，在同类媒体中做得最好、最专、最强，影响力就会最大，就会牢牢地占据这个市场空间。
把握受众需求是对新闻信息进行取舍的逻辑起点，也是破解报道内容同质化的利器。媒体要戴上“市场的眼镜”，善于发现受众需求及其变化，及时改进报道内容与方式，在服务受众的过程中赢得他们的“忠诚度”。
3.培育专家型的采编团队
优秀的财经采编人员对提高财经媒体解析力起到关键作用。他们是能从独到视角出发，解读产业链、资本运作链，用通俗化的语言完成独家报道和深度报道，最终向受众传播商业运作技巧的人。这样的人是财经媒体里的专家，但目前为数太少，造成媒体在新闻信息的采集、评论和分析方面缺少专业性和权威性。
“内育外引”是形成专家型采编团队的基本途径：媒体内部建立激励机制，形成奖优罚劣的“气场”，为优秀人才成长、优秀作品诞生提供制度保障；形成学习研究氛围，对采编人员进行系统的、长期的、有计划的职业化培训；引进懂新闻懂经济又熟悉市场的复合型人才，以快速形成“战斗力”。
4.采用“既专业，又易懂”的写作表达方式
受众看懂听懂财经新闻信息，才能获取其中的价值。财经报道在内容上要强调“实而透”；在写作和表达方式上，要做到既能深入(专业深度)，又能浅出(大众易懂)，力求用简洁的语言来说明复杂的问题，用生动活泼的语言叙述枯燥乏味的商业活动，把“专业语言”转变成口语化的“公众语言”。